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近年來，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者通過挖掘鄉(xiāng)村生活資源，以短視頻直播方式進行“破圈”傳播取得突破，產(chǎn)生一批批成功的案例和故事。

在福建省東北部山區(qū)的古田縣和屏南縣，食用菌歷來是重要的農(nóng)產(chǎn)品，一些村莊幾乎家家戶戶種菇，過去受制于交通、品牌、供應(yīng)鏈等原因，菌菇常常面臨滯銷處境。

2021年起，以95后女孩田小宇為代表的一群年輕人，開始將福建菌菇通過短視頻直播進行線上推廣和售賣。現(xiàn)在田小宇已經(jīng)在抖音上擁有400多萬名粉絲，還成立了自己的菌菇品牌，一場直播賣出過60萬包菌菇，她的嘗試不僅助力了當?shù)鼐疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動了當?shù)卮迕竦木蜆I(yè)。

田小宇的故事不是個案，近年來，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者通過挖掘鄉(xiāng)村生活資源，以短視頻直播方式進行“破圈”傳播取得突破，產(chǎn)生一批批成功的案例和故事。數(shù)字平臺也在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村文化品牌打造和傳播，實現(xiàn)農(nóng)戶增收、就業(yè)帶動、農(nóng)業(yè)品牌價值提升等方面起到了推動作用。

助力村莊由美到富

在短視頻平臺上，越來越多傳統(tǒng)古村落被博主發(fā)掘，轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅文旅村。過去一年，抖音網(wǎng)友“打卡”全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超6000萬條“打卡”短視頻，其中古城、古村落風光最受歡迎，傳統(tǒng)古村正煥發(fā)新生機。

10年前，海南省三亞市吉陽區(qū)博后村還是個封閉落后的村莊，臺風引起的海水倒灌讓農(nóng)田變成了鹽堿地，農(nóng)作物收成不好，增收困難，在2012年，村民人均年收入僅為5200元。

2017年開始，博后村乘著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的東風，大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，打造“美麗經(jīng)濟”，這其中一批小紅書博主來到這里“探店”“種草”，吸引了大量的年輕人前來旅游，帶火了這個村。大量年輕人返鄉(xiāng)做民宿，搞旅游直播和商業(yè)，村子由美到富。

江西婺源篁嶺村原本是一個半空心化的貧困村，2018年開始，篁嶺利用互聯(lián)網(wǎng)平臺塑造景區(qū)獨特IP，使得“油菜花”“曬秋”等美景視頻屢成爆款，數(shù)億次曝光帶來了百萬名游客，也給當?shù)卮迕駧砹嗽诩议T口就業(yè)的機會。

對此，南開大學商學院院長白長虹表示， 短視頻直播平臺通過內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，將原本分散于不同地區(qū)的文化符號和旅游資源集成，讓用戶更好地“看見”，在視覺呈現(xiàn)上更具生動性、直觀性、互動性，容易傳播和“破圈”，成為鄉(xiāng)村文旅資源挖掘與整合、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的重要推動力。

智能手機成了“新農(nóng)具”

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成看來，數(shù)字時代下，網(wǎng)絡(luò)直播成了“新農(nóng)活”，智能手機成了“新農(nóng)具”，網(wǎng)絡(luò)平臺成了“新農(nóng)田”。

在福建屏南一座三層小樓，在夜幕降臨時很多年輕人仍在忙碌。這里是縣農(nóng)產(chǎn)品直播中心，主播們接力出售當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品——菌菇為主，也有黃酒、銀耳和金線蓮。她們每個人扎兩條馬尾辮，穿一件紅衫，講話帶點屏南口音，風格有山里姑娘的熱情爽朗。

直播間的“一號人物”田小宇已經(jīng)習慣了這樣的增長。直播間里不少回頭客，下單的時候留幾句問候，小田啞著嗓子說“謝謝姐姐”。幾天下來，每個人嗓音都帶點沙啞，但聲量不減。這一點直接反映在隔壁那臺顯示器上，每場直播一開始，銷售曲線就跟著往上爬。

很多高學歷人才也返鄉(xiāng)做起了“新農(nóng)活”。在不惑之年，建筑學博士楊木旺從上?；氐搅税不帐§旱驴h老家養(yǎng)皖南土雞。他與當?shù)?0戶家庭農(nóng)場合作，建立了“企業(yè)+農(nóng)戶合作社”的模式，推動旌德土雞養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈向標準化、可持續(xù)化的方向發(fā)展。

旌德位于皖南腹地、西倚黃山，有林面積75萬畝，森林覆蓋率達69.2%，是長三角負氧離子含量最高的區(qū)域之一。良好的自然環(huán)境讓這里被納入重點生態(tài)功能區(qū)，楊木旺便決定搞養(yǎng)殖，專門養(yǎng)雞。

雞養(yǎng)好了，如何銷售又是個問題。于是，楊木旺2021年6月開始做起了網(wǎng)絡(luò)主播。如今“楊博士生鮮旗艦店”在直播平臺擁有26萬多名粉絲，產(chǎn)品的復購率達70%，在旌德已是家喻戶曉。

過去一年，僅抖音電商助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬個包裹銷往各地，淘寶、快手等多個電商平臺在助農(nóng)興農(nóng)方面也有著亮眼成績單。

成為連接的橋梁

中國農(nóng)業(yè)大學原校長柯炳生表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和短視頻直播平臺在助力鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮著重要作用，尤其對助力現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效建立優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷直接對接，更好幫助廣大生產(chǎn)者種得好、養(yǎng)得好、賣得好，更好滿足廣大消費者日益增長的對美好生活美好食品的需要，作用日益顯著。

在這一過程中，直播平臺成為將鄉(xiāng)村與城市、與全國消費者連接的橋梁。導游小莊來自浙江普陀山，在導游行業(yè)從業(yè)17年，他熟讀《普陀山志》，對普陀山故事爛熟于心。2020年開始，他在網(wǎng)上分享普陀山的故事和景色，用講故事的方式將當?shù)氐娜宋臍v史和自然地理融入短視頻，吸引了500多萬名粉絲的關(guān)注。他的“出圈”影響了大批導游，越來越多的導游開始效仿小莊，打造自媒體賬號，線上線下結(jié)合做內(nèi)容和服務(wù)。目前，抖音站內(nèi)有3000余名導游開設(shè)了賬號帶大家“云”旅游，也帶動了線下文旅產(chǎn)品銷售。

博主秋月來自四川，最初在深圳某工廠流水線工作，和丈夫生活拮據(jù)。后來，他們決定回家創(chuàng)業(yè)，開通了賬號，拍攝自己在家種地干農(nóng)活的短視頻。曾經(jīng)因一條磨豆花的視頻，漲粉過50萬。隨著粉絲的增長，他們決定通過抖音電商，把川香秋月的牌子打出去。第一次直播，就賣出了一萬多單川香秋月蘿卜，獲得網(wǎng)友好評。秋月說，沒有百分百滿意的產(chǎn)品，但我想做到百分百滿意的服務(wù)。她希望讓家鄉(xiāng)更多“山貨上頭條”，把川農(nóng)美食賣向全國。

金文成說，區(qū)別于以傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的重新配置帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過技術(shù)的創(chuàng)新和內(nèi)容傳遞，為鄉(xiāng)村注入新活力，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素迸發(fā)出驚人的力量。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，鄉(xiāng)村居民可以更便捷地獲取信息、拓展經(jīng)濟渠道，而鄉(xiāng)村產(chǎn)品也得以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，跨越時空阻隔，迅速走向全球市場。抖音在其獨特的社交模式和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)下，積極為鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會發(fā)展貢獻力量，成為連接城鄉(xiāng)的橋梁，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了全新的可能。