近日，阿里巴巴集團(tuán)推出的娛樂數(shù)字平臺娛樂寶正式開售。4天之內(nèi)，娛樂寶首期4個投資項目全部售罄，共計78.5萬份，總金額7300萬元。共有22.38萬名網(wǎng)友通過娛樂寶平臺參與投資，成為“電影投資人”。

    這款被阿里巴巴稱為“100元也能投資電影”的產(chǎn)品，究竟是投資渠道多元化的重大突破，還是僅僅將概念玩弄于股掌之間的噱頭？

    從產(chǎn)品本身來看，由于影視劇項目每份投資金額100元，每人限購兩份，即使按照預(yù)計年化收益率7%計算，購買者的盈利也僅有14元，網(wǎng)友戲稱“不夠塞牙縫”。而首期項目每個平均也僅有1000多萬元投資，和國內(nèi)電影投資動輒上億的“大手筆”相比，似乎也是杯水車薪。由此觀之，娛樂寶似乎是“雷聲大，雨點小”。

    但阿里巴巴的目的絕不僅僅是推出一款“余額寶二代”的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。

    美國公司Netflix用大數(shù)據(jù)技術(shù)制作《紙牌屋》，已是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指引影視劇制作的一個傳奇故事。對影視劇制作方來說，從哪里能獲得目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)，長期以來都是個問題。雖說購買娛樂寶產(chǎn)品花費并不大，但覆蓋的用戶面卻頗廣，這正是影視劇制作方的“數(shù)據(jù)金庫”。阿里巴巴可以分析這些購買相關(guān)影視劇項目娛樂寶用戶的年齡、性別、分布地域和消費習(xí)慣，將結(jié)果作為增值服務(wù)產(chǎn)品向制作方提供。這不僅可以幫助影視制作方了解目標(biāo)受眾的口味，甚至可以形成直白商業(yè)模式——比如可以手握數(shù)據(jù)，直接與受眾最感興趣的品牌洽談植入廣告。

    另一方面，互聯(lián)網(wǎng)條件下，著重參與和分享的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已被小米、樂視等廠商一再證明，一旦用戶購買了相關(guān)影視劇產(chǎn)品的娛樂寶，與該影視劇就建立起了更為緊密的關(guān)系，也就成為影視劇天然的“宣傳隊”。從這些用戶入手，推送影視劇制作的進(jìn)程和相關(guān)信息，將成為影視劇市場推廣的一個重要渠道。阿里巴巴在娛樂寶產(chǎn)品的說明中，特別提到用戶的回報還將包括明星與粉絲們的互動，如影視劇主創(chuàng)見面會、電影點映會、明星簽名照等等，正是為了加強這種聯(lián)系。

    對于娛樂寶的用戶來講，要認(rèn)清這樣一個現(xiàn)實：和風(fēng)險相對較小的“寶寶”類貨幣市場基金不同，娛樂寶作為影視劇與游戲投資項目，并不保底，而目前看似紅紅火火的影視劇市場，也不能保證具體到每個單體項目上能只賺不賠。盡管目前限額200元的投資金額即使虧損也談不上多大損失，但一旦娛樂寶產(chǎn)品運行走上正軌，開放購買限額，老百姓心中還要繃緊風(fēng)險這根弦。