涵養(yǎng)球迷文化不是單方面強(qiáng)打硬上就能一蹴而就的，而需要春風(fēng)化雨的態(tài)度、潛移默化的方式。對(duì)于贊助商，在尊重球迷體驗(yàn)前提下服務(wù)球迷，才是引導(dǎo)和塑造球迷文化的更佳方法

    CBA總決賽第三場(chǎng)，北京隊(duì)主場(chǎng)球迷穿上了聯(lián)賽贊助商李寧提供的藍(lán)色加油T恤，卻不想與客隊(duì)新疆隊(duì)的比賽服顏色相近。賽后，這一“烏龍”引起熱議。

    面對(duì)質(zhì)疑，李寧官方微博聲明：“加油衫通常是選用代表主隊(duì)（主題）的顏色，而不是與主場(chǎng)球衣的顏色一致。否則，CBA全部18支球隊(duì)加油衫都會(huì)是白色，NBA全部30支球隊(duì)加油衫除去湖人（黃色），也都會(huì)是白色。因此，李寧品牌愿為每一座城市涂上顏色。期待有一天，北京的球迷能驕傲、自信地喊出：我們身體里流淌著藍(lán)色的血液！”

    誠然，此次“撞衫”事件可以看作CBA各隊(duì)隊(duì)服主題色單調(diào)所導(dǎo)致的結(jié)果。在2013年11月初舉行的2013—2014中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)上，各隊(duì)分別展示了新賽季隊(duì)服，其中主題色為藍(lán)色的就有7支隊(duì)伍，之中就包括北京隊(duì)和新疆隊(duì)。

    但平心而論，贊助商涵養(yǎng)球迷文化的初衷固然值得肯定，但這般“好心辦錯(cuò)事”，卻也因方式方法層面的“不拘小節(jié)”而顯得不夠?qū)I(yè)貼心。

    既然總決賽雙方存在“撞衫”的可能，在賽前贊助商是否應(yīng)該對(duì)加油T恤的發(fā)放做好預(yù)案？既然多數(shù)球迷對(duì)主題色的概念仍顯淡薄，在賽后贊助商是否應(yīng)該對(duì)球迷的不滿做出更耐心的解釋？

    畢竟，“強(qiáng)扭的瓜不甜”，涵養(yǎng)球迷文化不是單方面強(qiáng)打硬上就能一蹴而就的，而需要春風(fēng)化雨的態(tài)度、潛移默化的方式，加之球迷的喜愛也不是依靠主贊助商的權(quán)威和合同條款的嚴(yán)格就能贏得的，更需要傾聽、溝通與協(xié)商。

    伴著CBA的成長，龐大的球迷群體以其審美習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣形成強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，因而對(duì)于贊助商，在尊重球迷體驗(yàn)前提下服務(wù)球迷，才是引導(dǎo)和塑造球迷文化的更佳方法。也因此，縱然從長期來看，“主題色”與“主場(chǎng)色”被“本末倒置”的局面應(yīng)有所改變，但當(dāng)下少一分理直氣壯或許能在未來贏得多一分尊重與理解。