賀歲檔歷來是片方必爭之地，可2013年賀歲檔卻格外冷清，以12月高峰期為例，全月僅有20部影片，具有超強(qiáng)市場號召力的影片不過兩到三部，以往眾多大腕、名導(dǎo)云集的壯觀景象也悄然發(fā)生改變。盡管這與今年下半年整個電影市場的疲軟不無關(guān)系，但筆者以為，這更是制片方有意選擇的結(jié)果，是一種理性的回歸。

    2010年賀歲檔人們恐怕至今還記憶猶新，陳凱歌的《趙氏孤兒》、馮小剛的《非誠勿擾2》和姜文的《讓子彈飛》全部擠到了12月中下旬，而且三部影片的男主角都是葛優(yōu)，最后若不是《趙氏孤兒》提檔到12月初，很可能在另外兩片的夾擊下徹底淪為炮灰；《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》若能更好地錯位，各自的票房恐怕也還會有所提升。

    而這種情形在2011年、2012年的賀歲檔依然不斷呈現(xiàn)。原本有望創(chuàng)造佳績但又非第一梯隊的影片在年度強(qiáng)片的擠壓下，票房遭受極大損失，一些盲目迷信賀歲檔的小成本影片在慘烈異常的競爭中甚至收成無幾。

    這些影片之所以削尖腦袋搶占賀歲檔，無非是緣于觀眾在節(jié)日扎堆的歲末年初有極大的觀影需求，甚至已形成一定觀影傳統(tǒng)，制片方希望在這個必須看電影的檔期觀眾能夠選擇自己�？捎^眾在一段時期內(nèi)觀看影片的數(shù)量畢竟是有限的，越來越多的年輕人也已將看電影作為一種生活方式，只要有好片子任何時候都會看，扎堆上映的結(jié)果只能造成票房的相互消耗。

    而賀歲檔影片過度上映本質(zhì)上還是中國電影產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展過程中，銀幕數(shù)量無法滿足影片增長需求的結(jié)果。近兩年來，影片扎堆上映的現(xiàn)象已不僅局限于賀歲檔，所有熱門檔期都成為影片爭奪的對象，甚至一天上映10部新片的情況都時有發(fā)生。而要從根本上破解這種日益常態(tài)化的影片扎堆，僅僅依靠制片方自身理性選擇檔期，合理趨利避害還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它更需要從整個產(chǎn)業(yè)上去調(diào)整與改革。

    例如，目前中國院線同質(zhì)化嚴(yán)重，同一時間段，各影院上映的影片基本相同，這就使得一些小成本及市場號召力不強(qiáng)的影片只能上演一日游。若能將院線進(jìn)行細(xì)分，設(shè)立諸如文藝片院線、動畫片院線等特色院線，就會為影片釋放出更多的放映空間。又如中國電影檔期管理還極為粗放隨意，若能做更科學(xué)的規(guī)劃、更精細(xì)的布局，影片間的內(nèi)耗也會明顯減少。

    2013年賀歲檔首次降溫是市場博弈的結(jié)果，而要解決其背后的深層產(chǎn)業(yè)矛盾，還需要中國電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都做更深層次的革新，真正從生產(chǎn)、放映、管理等各個環(huán)節(jié)提升中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的水平與質(zhì)量。