電視劇《咱們結婚吧》播出后贏得了不錯的收視率，但劇中植入廣告也引起一些觀眾不滿，有觀眾在網(wǎng)上批評說“請把劇名改成《咱們廣告吧》”。有細心人數(shù)了數(shù)，數(shù)出了《咱們結婚吧》49個廣告植入產(chǎn)品，片尾鳴謝的贊助單位則近80個�？磥恚对蹅兘Y婚吧》的確創(chuàng)造了廣告植入數(shù)量上的一個小小紀錄。

    業(yè)內(nèi)偏好拍都市家庭劇，據(jù)說其中的一個原因就是這類劇容易拉廣告。一部戲四五十集，容量大大的，植入廣告自然也是多多益善，反正總有地方安插得下——能作為背景出現(xiàn)的產(chǎn)品，就擺在演員的身后；能拿在手里的產(chǎn)品，就拿在演員手里展示；可以設計進劇情的，讓編劇改劇本；最簡單的是把品牌寫進臺詞里。無處不在的植入廣告，讓觀眾欲躲不能。

    《咱們結婚吧》的導演劉江[微博]表示自己也痛恨植入廣告，也拒絕了很多植入廣告。但最后電視劇仍出現(xiàn)這么多廣告，他的解釋是廣告組已經(jīng)和廠商簽了合同，不植入就屬于違約。果不其然，在《咱們結婚吧》播得正熱的時候，一家廣告商與制片方就打起了口水仗，制片方說廣告商沒付費，廣告商說制片方?jīng)]達到產(chǎn)品宣傳效果。

    在植入廣告亂象叢生的今天，《咱們結婚吧》引起觀眾不滿甚至有可能引發(fā)官司，是預料之中的事情。有個說法是，最理想的植入廣告是觀眾看完作品后沒記住任何廣告，這個說法自然是創(chuàng)作者的天真想象，廣告商寧可接受因為植入廣告被罵的結果，也不愿意自己的產(chǎn)品花了大價錢植入之后竟然沒人知道�！蹲冃谓饎�3》因為生硬植入某牛奶品牌而被罵得狗血噴頭，但那又怎樣？大家還是被動地記住了該品牌。

    好的植入廣告會顯得十分巧妙，差的植入廣告如同狗皮膏藥，不但看著難受，想揭還揭不掉。這幾年大家一直在說植入廣告要規(guī)范化，但從各方面看，這個行當很難實現(xiàn)規(guī)范化。說好萊塢在植入廣告方面的運營經(jīng)驗比較成熟，也只是相對而言，作為商品的影視產(chǎn)品在廣告利益誘惑面前，很難擺出強硬的拒絕姿態(tài)。能抵御植入廣告侵襲的，仿佛只剩下了強勢的創(chuàng)作者，但往往這些創(chuàng)作者也會在制片方的堅持下放棄原則。所以，無論將來出現(xiàn)什么狀況，植入廣告都會頑固地存在，“合乎劇情”也會成為制片方、創(chuàng)作者和觀眾三方之間的最大公約數(shù)。至于什么樣“合乎劇情”的廣告植入能被大家接受，這還需要較長一段時間的磨合。無疑，觀眾的批評聲音是促進磨合加快的最好動力。

    面對觀眾的批評，制片方和創(chuàng)作者雖然也有辯解之詞，但通常都會低調(diào)接受。畢竟觀眾才是影視劇最終端的消費者，如果不節(jié)制地植入廣告，在某一天終于讓觀眾忍無可忍，那么最終會傷害到整個產(chǎn)業(yè)。對于有實力的創(chuàng)作者來說，要懂得運用自己在整個制作鏈條上的話語權，對明顯不符合劇情的植入廣告說“不！”，對實在無法拒絕掉的植入廣告，也請多費一些心思，把廣告植入得不露痕跡一些。