又到諾獎季。轉(zhuǎn)眼間，諾獎頒給莫言已是須臾一年。一年里，莫言很忙，各種“莫言熱”仍在延續(xù)。

    一年里，繼家里的蘿卜被拔光、“莫言醉”酒注冊后，接下來整個“東北鄉(xiāng)”大幅引入文化投資，除了在高密拍攝《紅高粱》電視劇外，當(dāng)?shù)剡�計劃以莫言故居為中心，打造鄉(xiāng)村文化旅游基地，種植萬畝紅高粱。而今年國慶節(jié)，媒體報道說，莫言舊居附近的沙口子村公路兩側(cè)，參觀的車輛排了足足兩公里長。

    不過，躁動的莫言熱的另一面卻是，他的一些書籍已逐漸退出暢銷書排行榜，已非昔日洛陽紙貴。原來，游客們樂此不倦無非是想沾點莫言家蘿卜和紅高粱的“喜慶”，借以圖個吉利，而當(dāng)?shù)卣摹案蓜攀恪憋@然也與莫言的文學(xué)關(guān)系不大。

    對于素有諾獎情結(jié)的國人來說，莫言得獎治愈了中國文學(xué)“百年諾獎焦慮”，讓中國文學(xué)腰桿直了很多，隆譽盛名實屬應(yīng)當(dāng)。按理說，對“文豪”的尊重應(yīng)該是用心地研讀其作品，多一些對文學(xué)本身的專注和熱情，而非一味拔蘿卜、賞高粱。

    我們以為莫言的獲獎，興許能帶動文學(xué)熱，提升全民閱讀的氛圍。事實證明，這樣的想法過于天真。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年我國18～70周歲國民圖書閱讀率為54.9％，人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.39本。與周邊國家相比，顯然仍有差距。

    莫言的獲獎曾是文學(xué)的驕傲，現(xiàn)在卻變成了商業(yè)的凱旋。起哄的人們將莫言視為實用商品，按照其品牌價值論斤論兩各取所需。眾聲喧嘩中，莫言正被強(qiáng)行拉進(jìn)偶像的流水線，被加工，被想入非非。這是文化消費時代的吊詭記錄。在一個娛樂至上的環(huán)境中，任何嚴(yán)肅的事情都不被嚴(yán)肅地對待。人們不能容忍不是娛樂的文化，如果做不到，就索性把解構(gòu)嚴(yán)肅本身當(dāng)作一種娛樂。只是，當(dāng)人們把莫言過度消費和解構(gòu)后，我們離文學(xué)和閱讀卻可能更遠(yuǎn)。

    今年諾獎季來臨，我們關(guān)于文學(xué)的遐想又來了。當(dāng)然，作家如故，文學(xué)如故，一個諾獎帶來的亢奮總要淡去。如何找回我們愛書的傳統(tǒng)卻是一個長久話題。