據(jù)媒體報(bào)道，因認(rèn)為自己購(gòu)買(mǎi)的湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊存在虛假宣傳問(wèn)題，市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。記者從北京市西城區(qū)人民法院了解到，該案已正式立案。

    姚明的影響力是公認(rèn)的，其背后表現(xiàn)出的“吸金效應(yīng)”，也已經(jīng)達(dá)到常人難以企及的高度。正因如此，姚明才更應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起名人的責(zé)任，嚴(yán)格約束和要求自己，避免自身行為給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面作用。就目前而言，案件最終結(jié)果還在等待中，姚明是否應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任尚無(wú)定論。即便如此，該案件背后的現(xiàn)實(shí)意義卻不容小覷。

    提及明星虛假?gòu)V告，公眾自然對(duì)之深惡痛絕。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，單就醫(yī)療領(lǐng)域而言，我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人用錯(cuò)藥，其中明星起到的推波助瀾作用非常強(qiáng)大。比如，當(dāng)年的兩位女明星代言三鹿奶粉，在公眾中間贏得了極高的美譽(yù)度，但該奶粉卻被查出了嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。

    明星代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象比比皆是，但明星承擔(dān)法律責(zé)任的情形，卻少之又少。究其原因，一方面是之前法律規(guī)定不周全、不完善，法律盲區(qū)和空白依然存在；另一方面，則是消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)還不夠強(qiáng)，維權(quán)途徑不暢，沒(méi)有與代言虛假?gòu)V告的明星“較真”的習(xí)慣。

    既然代言廣告，必然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。前不久，新消法已然落地，其中第45條明確規(guī)定，“廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任�！痹谠撘�(guī)定面前，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體也擴(kuò)展到了個(gè)人，即包括了代言廣告的明星。由此不難看出，出于消費(fèi)者權(quán)益得到最大維護(hù)的目的，明星們不可能再像之前一樣“無(wú)責(zé)一身輕”了。

    具體到姚明所代言的廣告，市民向法院提起訴訟，是行使訴訟權(quán)的正當(dāng)表現(xiàn)，體現(xiàn)了公民法律意識(shí)的提升。從這個(gè)層面來(lái)看，不管姚明是否承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，公民維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，都會(huì)成為案件背后令人欣喜的變化。更為重要的是，這件事無(wú)疑給明星代言廣告提了個(gè)醒，只要是明星個(gè)人將自身行為植入廣告中，就意味著必須擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的法律責(zé)任。不管是承接何種廣告，都需要以法律規(guī)則為底線，恪守相關(guān)法律規(guī)定，不要因?yàn)樽约旱男袨槎o消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)和傷害。