今年的“雙11”足夠瘋狂，天貓不到6小時成交額突破百億元大關；京東——從11日零點到中午12點，訂單量已經(jīng)達到平日全天的3倍。今年天貓與淘寶“雙11”銷售額或相當于王府井百貨三個季度銷量的兩倍、沃爾瑪中國半年銷售額。（今日本報B01版）

    “雙11”光棍節(jié)，本是一個子虛烏有的節(jié)日，如今卻儼然成了購物狂歡節(jié)，讓我們見識了網(wǎng)絡介入現(xiàn)實生活的力量，也讓我們見識了現(xiàn)代社會市場力量和市場奇跡的不可限量。不過，這個人造的“雙11”光棍節(jié)，顯然不無過度誘導一窩蜂式消費的嫌疑。

    除了不會一窩蜂地讀書之外，國人本來在很多事情上是有一窩蜂式的愛好，一窩蜂地當房奴，一窩蜂地黃金周出游，一窩蜂地考公務員，一窩蜂地信大師，一窩蜂地信奉成功學……似乎所有的世俗路途都是擁擠不堪的。如今似乎又有了一個一窩蜂式的愛好：“雙11”網(wǎng)上購物。以至于那個有著特定意義的“脫光”一詞，又被賦予了搞光積蓄的新義。

    “雙11”一窩蜂式瘋狂消費很難說是理性消費。這從網(wǎng)絡上流行的“雙11”看住媳婦守住錢包之類的段子，可以看出端倪。有段子專門介紹如何通過輸錯支付寶密碼的方式，打亂老婆網(wǎng)購的節(jié)奏。笑話歸笑話，當集中網(wǎng)購成為一種按捺不住的血拼的過節(jié)方式時，消費很難說不是與理性背道而馳的了。

    “雙11”一窩蜂式消費還會造成諸多混亂。不知有多少人夜以繼日熬通宵搶購，有多少網(wǎng)店在加班加點，大家都沖著一個毫無道理的時間節(jié)點而來。去年這個節(jié)日就顯現(xiàn)出了諸多后遺癥。比如集中購物所帶來的快遞不快的問題，比如商品運輸及保管失誤增多的問題，比如消費者蜂擁而至所帶來的服務質(zhì)量無法保證等問題。電商所營造的模式本來是應該給消費者更多便捷的，卻又無法真正給消費者帶來享受，在某種意義上“雙11”購物狂歡已然變成了不便。與此同時，電商銷售模式的諸多鏈條也因擁擠、忙碌而盡顯混亂，往嚴重點說，這未必不是一種人為造成的混亂。

    “雙11”盡管年復一年地創(chuàng)造著電商輝煌的神話，但是，一窩蜂式的消費模式仍然需要反思。市場社會應該鼓勵消費，理性消費其實也是其題中應有之義，而理性消費知名電商企業(yè)首先有責任進行引導。實際上，“雙11”一窩蜂式消費恰恰與眾多電商企業(yè)的不合理誘導大有關聯(lián)。在某種意義上講，正是因為電商運用不正當宣傳，才加劇了一窩蜂式消費行為，同時，這一行為對消費也造成了透支，未必是好事。