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今年“五一”是鳳凰古城暫停圍城設(shè)卡驗(yàn)票方式后的首個(gè)小長(zhǎng)假。新華社記者在湖南鳳凰縣采訪發(fā)現(xiàn),城外各大酒店均已滿客,在暫!皣鞘召M(fèi)”后,游客人數(shù)和旅游收入都大幅增加。鳳凰古城在舍棄門票的“小利”后,換來了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大利”。(據(jù)《新華每日電訊》)
回想三年前,鳳凰開始“圍城收費(fèi)”時(shí),遭致批評(píng)聲一片,其中一個(gè)傾向性意見就是,鳳凰會(huì)受到市場(chǎng)報(bào)復(fù)。不過,鳳凰官方公布的數(shù)據(jù)卻顯示,這三年間,無論是旅游收入,還是接待游客數(shù)量,都沒有減少,反而有所增長(zhǎng)。出現(xiàn)這樣的增長(zhǎng),不足為奇。在旅游大發(fā)展的背景下,市場(chǎng)的報(bào)復(fù)并不一定等于旅游收入和游客數(shù)量雙降,而可能是增長(zhǎng)不盡如人意,沒能實(shí)現(xiàn)景區(qū)、游客、商戶和當(dāng)?shù)厝罕姽餐芤娴摹肮糙A”增長(zhǎng)。正如人們所感嘆的那樣,如果鳳凰不走彎路的話,還可能增長(zhǎng)更多,商戶和當(dāng)?shù)厝罕娺可能受益更多。
如今,鳳凰終于回到了暫!皣鞘召M(fèi)”的道路上。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰表明,暫停“圍城收費(fèi)”后,鳳凰游客人數(shù)及旅游收入同比都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)用自己的表現(xiàn)回應(yīng)了鳳凰的選擇,這不僅是對(duì)鳳凰的激勵(lì),也為其它景區(qū)提供了鏡鑒。
事實(shí)上,在旅游蓬勃發(fā)展的今天,對(duì)很多景區(qū)來說,如今最大的問題,不是“為困難所畏”,而是“為成績(jī)所累”。具體來講,一些景區(qū)因?yàn)閲L到了門票收入的甜頭,就不愿走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路,不愿深耕旅游市場(chǎng),不愿在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造上下功夫,而是選擇在門票依賴的道路上越走越遠(yuǎn)。
旅游市場(chǎng)很復(fù)雜,由于各個(gè)景區(qū)的實(shí)際情況不同,我們當(dāng)然不能強(qiáng)求所有景區(qū)都采取免費(fèi)模式。但鳳凰舍棄門票“小利”換取旅游“大利”的故事也告訴我們,“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”,景區(qū)只有看清門票依賴的局限,把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn),真正順應(yīng)市場(chǎng)變化和游客需求,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,才可能將旅游社會(huì)的發(fā)展紅利更牢地抓在手中。
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