動(dòng)畫(huà)片一定是“兒童節(jié)目”嗎？

　　動(dòng)畫(huà)電影不斷刷新票房透露了怎樣的市場(chǎng)趨勢(shì)？

　　“熊出沒(méi)”“喜羊羊”系列為何票房后勁不足？

　　如何打造一部合格的“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影？

　　10億元票房的“兒童節(jié)目”？

　　過(guò)去的幾個(gè)月里，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起。先是去年7月上映的《西游記之大圣歸來(lái)》勇奪中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房榜首，不僅擊敗了占據(jù)榜首長(zhǎng)達(dá)4年之久的《功夫熊貓2》，而且是9.56億對(duì)6.17億、超出50%的“完勝”。然而，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人“主場(chǎng)奪冠”的幸福還沒(méi)有持續(xù)多久，這一紀(jì)錄又被今年春節(jié)檔上映的《功夫熊貓3》刷新。《功夫熊貓3》尚未下線，迪士尼的口碑大作《瘋狂動(dòng)物城》又掀起了一波觀影狂潮，以超過(guò)13億的成績(jī)登上中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房頂峰。在動(dòng)畫(huà)電影這一細(xì)分市場(chǎng)，短期內(nèi)現(xiàn)象級(jí)影片頻現(xiàn)，令市場(chǎng)振奮，令影迷開(kāi)心，但也令一些不怎么關(guān)注動(dòng)畫(huà)電影的觀眾摸不到頭腦：動(dòng)畫(huà)片不是給小孩看的嗎？怎么一下就這么火了？

　　沒(méi)錯(cuò)，雖然新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)在動(dòng)畫(huà)制作上有著相當(dāng)嚴(yán)肅而優(yōu)良的傳統(tǒng)——從當(dāng)年“美術(shù)片”的稱呼上就能看出老一輩動(dòng)畫(huà)人的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和藝術(shù)追求——但從“動(dòng)畫(huà)片是給小孩看的”這一觀念的生成直至根深蒂固，至今也有二三十年的光景了。但如果親身去影院觀看過(guò)最近幾部現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影，一定會(huì)注意到成年人正逐漸成為觀影的主體，這光景已與“喜羊羊”“熊出沒(méi)”等動(dòng)畫(huà)電影上映時(shí)滿座小朋友帶家長(zhǎng)“一拖二”的情況大不相同，一部部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，正不斷將成年人帶入動(dòng)畫(huà)電影的世界。

　　的確，動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手段，并不必然與“低齡化”掛鉤，雖然其在表現(xiàn)兒童幻想題材上有先天優(yōu)勢(shì)，但這并不應(yīng)成為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)反遭局限的“原罪”。在美國(guó)，迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠等動(dòng)畫(huà)大廠主攻方向始終是面向由少至老“全年齡”段的“合家歡”動(dòng)畫(huà)電影；在日本，更是常有僅面對(duì)成人觀眾、艱深晦澀的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)是靠“低齡化”作品立身的，成年觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的接受和消費(fèi)是衡量一個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

　　成年觀眾消費(fèi)能力更強(qiáng)，口碑宣傳能力更強(qiáng)，這使得真正能為成年人所接納的“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影與“低齡化”動(dòng)畫(huà)電影相比，在票房潛力上存在決定性的差距。回顧2015年動(dòng)畫(huà)電影排行榜，明顯呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的趨勢(shì)，“一超”即《西游記之大圣歸來(lái)》10億級(jí)，“多強(qiáng)”則是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》《超能特工隊(duì)》《小黃人大眼萌》，依托于強(qiáng)勢(shì)IP和精良制作，同樣吸引了不少成年人票房，達(dá)到5億元左右的成績(jī)。而再往下，除了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之雪嶺雄風(fēng)》一部拿到近3億票房之外，余下的都在1億元檔。整個(gè)榜單再加上今年初的兩部10億級(jí)動(dòng)畫(huà)電影，構(gòu)成斷層鮮明的幾大梯隊(duì)，從10億級(jí)“跳空”至5億再到1億，差距之大令人咋舌，而排在前面遙遙領(lǐng)先的10億級(jí)、5億級(jí)電影，全部都是影迷公認(rèn)的、面向“全年齡”觀眾的動(dòng)畫(huà)電影，“全年齡”化帶來(lái)的強(qiáng)大票房號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

　　“全年齡”化初現(xiàn)三種“招式”

　　如何成功打造一部合格的“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影？我們從現(xiàn)有的三部10億級(jí)作品中可以看到一些端倪�！段饔斡浿笫w來(lái)》用“西游記”的情懷吸引了許多70后80后90后的成年觀眾，當(dāng)然制作團(tuán)隊(duì)以誠(chéng)意打造出足以承擔(dān)這份沉甸甸“情懷”的優(yōu)秀作品，同樣功不可沒(méi)；《功夫熊貓3》則有強(qiáng)大的IP背書(shū)，加上成熟而強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)宣傳，接棒票房冠軍實(shí)屬業(yè)界意料之中。而《瘋狂動(dòng)物城》則是在一無(wú)情懷保底、二無(wú)IP借力的情況下，靠迪士尼在“全年齡”動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域“百年老店”的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)積累，完成了從首映2000萬(wàn)元票房到單日1.8億元票房的口碑“逆襲”。在這部作品中，小朋友可以看到可愛(ài)的動(dòng)物、精美的場(chǎng)景、簡(jiǎn)單易懂又不乏曲折的故事。而成年觀眾則可以在各自愛(ài)好的領(lǐng)域各得其樂(lè)：有人津津樂(lè)道于狐貍和兔子的愛(ài)情，有人忙于考證各種動(dòng)物的原型和習(xí)性，有人欣喜地在片中發(fā)現(xiàn)對(duì)影史經(jīng)典的致敬，有人按照“動(dòng)物城”嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)定“腦洞大開(kāi)”二次創(chuàng)作，更有人從影片中看出對(duì)美國(guó)種族問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)狀的隱喻……“全年齡”動(dòng)畫(huà)重要的一點(diǎn)，就是能讓不同年齡和知識(shí)層面的觀眾，都能從影像文本的不同層面獲得樂(lè)趣，而且每一種樂(lè)趣都經(jīng)得起推敲，獨(dú)立、自洽而互不沖突。

　　從這三部影片，可以初步總結(jié)出“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影的三種不同“招式”：其一，是在題材上打“情懷”牌將成人觀眾吸引過(guò)來(lái)，再用過(guò)硬的制作留下口碑；其二，是借助強(qiáng)勢(shì)IP，將動(dòng)畫(huà)電影“話題化”“大片化”，從而吸引成人觀眾以“看大片”的心態(tài)走進(jìn)影院；其三，則是在影片本身創(chuàng)作時(shí)，充分兼顧不同年齡層次觀眾的需求。三種“招式”可單獨(dú)用，也可以合用，像“大圣”雖然得益于民眾的“孫悟空情結(jié)”，但其令人眼前一亮的制作水準(zhǔn)和“尋找自我”的好萊塢式母題無(wú)疑都是對(duì)成年觀眾的“加分項(xiàng)”；又如《功夫熊貓3》雖然占盡IP先機(jī)，但其頂級(jí)的特效、流暢的打斗依舊是“老少通吃”的關(guān)鍵。相比較而言，“情懷”因素與強(qiáng)勢(shì)IP有些“可遇不可求”，修煉好影片的“內(nèi)功”，讓男女老少真正能夠各得其樂(lè)，才是動(dòng)畫(huà)電影面向“全年齡”觀眾的正道。

　　征服更多更挑剔的觀眾

　　想要做大做強(qiáng)，必須面向“全年齡”觀眾，但并不等于只要面向“全年齡”觀眾就一定能獲得成功。較之兒童觀眾，成年觀眾更敏銳也更挑剔，一些在兒童動(dòng)畫(huà)中“無(wú)傷大雅”的問(wèn)題，到了成人觀眾那里可能就會(huì)成為對(duì)影片“一票否決”的硬傷。同時(shí)，如何讓兒童的觀影邏輯和成人的興趣所在于同一部影片中并行不悖，讓兒童能看懂、成人不無(wú)聊，讓不同認(rèn)知能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)的人都能找到樂(lè)趣，是最核心的問(wèn)題。比如2015年上映，被譽(yù)為皮克斯“最好的一部作品”的《頭腦特工隊(duì)》，在北美票房口碑雙得意、國(guó)內(nèi)叫好聲一片的大背景下，最終國(guó)內(nèi)票房卻以不足億元的成績(jī)慘淡收?qǐng)觯浠谛睦韺W(xué)的精妙設(shè)定，反而成為許多國(guó)內(nèi)觀眾觀影的高門(mén)檻。較之“功夫熊貓”系列或《瘋狂動(dòng)物城》，缺乏更加直觀的大場(chǎng)面視覺(jué)沖擊和更加輕松易懂的觀影樂(lè)趣，過(guò)于依賴成人化、學(xué)術(shù)化的影片內(nèi)核，使其在“全年齡”動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)尚未成熟的中國(guó)，患上了“水土不服”。而今年年初上映、試圖借“大圣歸來(lái)”東風(fēng)打造又一“國(guó)產(chǎn)奇跡”的《小門(mén)神》，雖然整體水準(zhǔn)不低，但在故事框架的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)中嵌入了太多諸如“下崗”之類的現(xiàn)實(shí)元素，使得兒童觀眾無(wú)法順暢理解哪怕最淺層的故事敘事，成人觀眾又覺(jué)得故事深度不夠“解渴”，甚至有不少網(wǎng)友直言其“邏輯混亂”“故事有硬傷”“不夠兒童也不夠成人”，最終票房也折戟沉沙。由此可見(jiàn)，做“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影，個(gè)中的“度”尤其重要。從市場(chǎng)認(rèn)可度最高的兒童動(dòng)畫(huà)電影出發(fā)，像《頭腦特工隊(duì)》這樣“走得太遠(yuǎn)”的不行，像《小門(mén)神》這樣“走得偏了”的也不行�！叭挲g”動(dòng)畫(huà)并不是一味“深挖”或者給兒童動(dòng)畫(huà)“加作料”那么簡(jiǎn)單，在當(dāng)前的中國(guó)電影市場(chǎng)中尤其如此。

　　2015年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影總票房達(dá)到約45億元，較之2014年的30億元上升約50%.單從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)在中國(guó)電影總體發(fā)展的背景下并不突出，但對(duì)比2014年動(dòng)畫(huà)電影票房前三名《馴龍高手2》4億元、《神偷奶爸2》《冰雪奇緣》3億元的成績(jī)，近年來(lái)“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影的票房“上限”則是被極大地提高了，《西游記之大圣歸來(lái)》票房堪比2014年動(dòng)畫(huà)電影前三名之總和，這個(gè)數(shù)字甚至幾可躋身2014年電影總票房前三名，吸金能力比肩真人超級(jí)大片。再看2016年開(kāi)年以來(lái)，《功夫熊貓3》《瘋狂動(dòng)物城》兩部作品已經(jīng)席卷票房20億元，達(dá)到2015年全年動(dòng)畫(huà)電影票房的近一半。優(yōu)秀作品的號(hào)召力更強(qiáng)，也意味著劣質(zhì)作品的生存空間會(huì)更小。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，生存還是死亡，這是擺在中國(guó)動(dòng)畫(huà)人面前的“哈姆雷特之問(wèn)”。作為近年國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)電影的代表， “熊出沒(méi)”系列票房連續(xù)兩年穩(wěn)定在3億元以內(nèi)，而“喜羊羊”系列則未能進(jìn)入動(dòng)畫(huà)電影“億元俱樂(lè)部”，顯示出發(fā)展后勁不足；而“全年齡”動(dòng)畫(huà)電影憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，已經(jīng)隱隱然成為影視界新的“風(fēng)口”和破解動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)“哈姆雷特之問(wèn)”的關(guān)鍵。市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人應(yīng)整裝待發(fā)，必要的裝備無(wú)外乎勇氣、耐心、謙虛、創(chuàng)造力，以及面對(duì)更廣大觀眾的誠(chéng)意——這一點(diǎn)最重要。（作者系人民日?qǐng)?bào)文藝部編輯，文學(xué)碩士，關(guān)注電影、動(dòng)畫(huà)等文化領(lǐng)域）