北京文化“走出去”的重要平臺：國家對外文化貿(mào)易基地

　　2014年，國家對外文化貿(mào)易基地（北京）正式投入運營，致力于建設(shè)成為集文化貿(mào)易口岸、協(xié)同創(chuàng)新平臺、企業(yè)集群式發(fā)展于一體的國家級文化貿(mào)易示范區(qū)�；匾詫W術(shù)牽頭，搭建溝通交流平臺，向影視、演藝、出版等核心領(lǐng)域延展深化，作為綜合性學術(shù)服務(wù)平臺，為推動文化貿(mào)易全面發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。（張彥）

　　文化“走出去”有利于發(fā)掘文化資源優(yōu)勢，增強文化軟實力，不斷提升文化話語權(quán)。為了更好地把首都建設(shè)成在國內(nèi)發(fā)揮示范帶動作用、在國際上具有重大影響力的著名文化中心城市，有必要及時梳理與總結(jié)近年來北京文化“走出去”的理論與實踐發(fā)展經(jīng)驗，以理論引導(dǎo)實踐，以實踐促成理論日臻完善，從而有效實施文化以“走出去”到“走進去”。

　　一是明確了“文化交流”“文化貿(mào)易”是文化“走出去”的重要方式。在全球化的背景下，文化交流在國際事務(wù)中的作用和地位日益凸顯，世界各國普遍重視利用文化交流來展示本國文化，提升和擴大國家的影響力。當文化交流成功地將一種理念推銷出去時，我們的文化也就隨之“走出去”。文化交流對我國文化“走出去”做出巨大貢獻的同時，我們也越來越明晰地看到，文化貿(mào)易在中國文化“走出去”方面發(fā)揮著巨大作用。發(fā)展文化貿(mào)易有利于增加文化進口國對中華文化的親切認知，可以最大限度地促進文化交流，同時有益于穩(wěn)固社會意識形態(tài)和核心價值觀，因而文化貿(mào)易可以理性地通過市場的平等交易實現(xiàn)中華文化“走出去”。

　　二是厘清文化貿(mào)易的概念內(nèi)涵和外延。對于文化貿(mào)易的概念內(nèi)涵國內(nèi)外較為一致地認同，即國際文化貿(mào)易是指國際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式， 是國際貿(mào)易中的重要組成部分。文化貿(mào)易涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，因文化獨具特殊性，表現(xiàn)為貿(mào)易市場的高度壟斷性、貿(mào)易保護方式的隱蔽性、貿(mào)易自由化的例外性、貿(mào)易約束條例的相對靈活性與其他產(chǎn)業(yè)的強烈交融性等。國際文化產(chǎn)品和服務(wù)是跨境產(chǎn)物， 是文化產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的必然�！拔幕a(chǎn)品” 屬于產(chǎn)品范疇， “文化服務(wù)” 屬于服務(wù)范疇。然而對于文化貿(mào)易概念的外延則具有不同的分類及標準，主要包括以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為標準的分類方式、以文化硬件和文化軟件為標準的分類方式等。

　　三是思考發(fā)展文化貿(mào)易與提升國家文化軟實力的關(guān)系。明確發(fā)展文化貿(mào)易是提升國家軟實力的現(xiàn)實手段和有效途徑。文化產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，可以最大限度地增強進口國對中國文化的了解和認同，提升中國文化形象。文化貿(mào)易在獲得經(jīng)濟利益的同時，更為關(guān)注的是其在外交和文化傳播方面的輻射效果，因此，發(fā)展文化貿(mào)易，加速將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰椎奈幕a(chǎn)品和服務(wù)，變“送出去”為“賣出去”，通過貿(mào)易商品將中國文化形象化、具體化，吸引更多的貿(mào)易伙伴和國際朋友，讓世界更好地全面了解中國�？梢哉f，通過發(fā)展文化貿(mào)易去建設(shè)和提升國家文化軟實力，是不可替代的最現(xiàn)實手段和最有效途徑。

　　四是海外文化市場開拓研究。2015年已經(jīng)成為中國全力推進“一帶一路”構(gòu)想的新起點，堅持先行發(fā)展文化貿(mào)易策略，開拓海外文化市場，可以助推中國“一帶一路”戰(zhàn)略的有效實施。憑借當前我國發(fā)展文化貿(mào)易的利好政策與可喜形勢，開拓海外文化市場需全面配合“一帶一路”戰(zhàn)略的進程，打破原有點狀、塊狀區(qū)域發(fā)展模式，堅持海外文化市場開拓的傳統(tǒng)優(yōu)勢，積極探索新興市場的發(fā)展空間，悉心挖掘“一帶一路”周邊國家文化市場需求，以期進一步擴大中國在國際文化市場的份額，從而提升中國文化整體實力與國際影響力，使中國文化貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展得以自然契合、相得益彰，為中國“一帶一路”戰(zhàn)略的有效實施保駕護航。

　　北京文化“走出去”——傳統(tǒng)與當代內(nèi)容兼顧。中國文化的內(nèi)涵很寬泛，既包括語言、書法、繪畫等具體的符號或形式，也包括文化傳統(tǒng)、價值觀念、生活習慣等無形而抽象的內(nèi)容。概括來說，中國文化主要包括兩方面的內(nèi)容：一方面指自中華文明誕生以來綿延不絕、歷久彌新的傳統(tǒng)文化；另一方面指鮮活、豐富、多元的富含現(xiàn)代科技、文化、經(jīng)濟元素的當代文化。以“京劇”為代表的北京傳統(tǒng)文化近年來“走出去”頗有成效。經(jīng)過多年來的經(jīng)驗積累和探索，京劇“走出去”不但數(shù)量、覆蓋范圍有了大幅提升，內(nèi)容與效果也呈現(xiàn)出明顯變化。2014年8月開啟的“雙甲之約”紀念梅蘭芳誕辰120周年大型海外巡演活動，北京京劇院走進了美國紐約林肯表演藝術(shù)中心、俄羅斯圣彼得堡馬林斯基劇院等世界頂級劇院，提升了京劇的國際影響力。（作者為北京第二外國語學院教授、首都對外文化貿(mào)易研究基地首席專家。本文系北京市社會科學基金項目“首都對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展研究”階段成果）