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從《渴望》國內(nèi)爆紅數(shù)年后才走出國門,到《羋月傳》尚未播出就已售出海外版權(quán);從過去《紅樓夢》等只能在小眾平臺露面,到《甄嬛傳》與美劇《紙牌屋》同平臺播出……隨著國產(chǎn)劇“出!钡臄(shù)量與質(zhì)量同步大幅提升,“華流”正在成為海外電視劇市場中的一股新勢力。
影視“華流”悄然崛起,帶給我們諸多啟示。
首先,要通過文藝創(chuàng)新,多出精品力作。創(chuàng)新是文藝的生命,《甄嬛傳》《瑯琊榜》等受海外觀眾追捧的中國電視劇,無一不是制作精良的創(chuàng)新之作。這提示我們,廣大文藝工作者唯有將創(chuàng)新精神、精品意識貫穿于影視劇開發(fā)、編劇、制作等全過程,創(chuàng)造出更多有筋骨、有溫度的影視劇佳作,才有“出!钡膱詫嵒A(chǔ)。
其次,要熟悉海外市場,摸準受眾心理,讓電視劇創(chuàng)作更好地融入全球語境。在這方面,中國可以向美國同行學(xué)習(xí),無論是好萊塢大片《火星救贖》還是美劇《紙牌屋》,為增強中國觀眾的代入感,在創(chuàng)作過程中都特意設(shè)置了中國情節(jié)和中國元素。此前,電視劇《溫州一家人》《蒼穹之昴》等中外合拍片的探索,《北京青年》邀請越南影視明星、主持人參與翻譯和配音的實踐,對國產(chǎn)劇更好“出!币灿袉l(fā)。
此外,要適應(yīng)新的媒介環(huán)境和受眾習(xí)慣,注重拓展新的傳播渠道。如今,視頻網(wǎng)站正成為年輕一代收看電視劇的主流平臺,國內(nèi)不少影視劇制作公司也正積極“搶灘”新媒體陣地。國家新聞出版廣電總局國際合作司提供的數(shù)據(jù)顯示,中國電視劇在海外新媒體市場明顯擴展,很多國產(chǎn)劇在海外網(wǎng)站已幾乎可與國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站同步更新,進一步方便了海外觀眾追劇。
更重要的,要增強文化自信,打造自己的核心競爭力。中國電視劇在注重世界表達的同時,也要形成中國特色,要從傳統(tǒng)文化、中國現(xiàn)實中找到核心競爭力。以前國產(chǎn)劇“走出去”,主要是賣《還珠格格》《三國》等歷史劇,題材相對較窄,影響范圍有限。事實上,不斷進步的中國是一個故事富礦,文藝創(chuàng)作者要善于扎根人民、扎根生活,從現(xiàn)實中發(fā)現(xiàn)好故事,向世界展示一個全面真實生動的中國。像《旋風(fēng)少女》這類現(xiàn)代劇,就容易讓年輕人感同身受,在海外受追捧是很自然的事。
曾給中國文化影視產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊和啟發(fā)的“韓流”,其成功看似偶然,實則與韓國政府出臺的各種扶持政策密不可分。這也提醒我們,“華流”要進一步逆襲“韓流”,除了影視制作機構(gòu)要“自身硬”,也離不開國家層面的支持。比如,習(xí)近平主席出訪時多次推介中國影視劇,就讓文藝工作者備受鼓舞。
巧借不斷增強的國家影響力“出!保镁吩诤M狻爸v好中國故事”,用現(xiàn)代營銷手段開拓市場,影視“華流”逆襲不是夢。
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