在現(xiàn)今社會(huì)中，隨著傳播媒介的飛速發(fā)展，人民生活水平的提高和對(duì)文化、信息與知識(shí)的渴求，文化產(chǎn)業(yè)已日益成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的一部分，成為現(xiàn)代化生產(chǎn)的一部分。大眾開(kāi)始不滿足于僅僅從傳統(tǒng)電視來(lái)作為獲取新聞、娛樂(lè)消遣的主要渠道。這對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)，與新媒體的融合并謀求共同發(fā)展無(wú)疑是為日漸蕭條的電視節(jié)目市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，在融合新媒體理念的基礎(chǔ)上，進(jìn)行再次創(chuàng)新和策劃包裝，拓寬受眾群體，將會(huì)是電視欄目良好發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　美國(guó)《連線》雜志曾把新媒體定義為：是所有人對(duì)所有人的傳播。電視節(jié)目作為百姓文化生活的必需品，是長(zhǎng)久以來(lái)人們豐富娛樂(lè)生活的基本途徑。在以新媒體的傳播方式為基礎(chǔ)上，促使電視欄目以觀眾最想看到的形式與內(nèi)容展現(xiàn)在公眾面前。

　　現(xiàn)今展現(xiàn)在電視平臺(tái)上的各類型欄目，可謂是最大限度地做到了多元化，并且努力地在迎合不同年齡層面觀眾。但在某一類型節(jié)目受到追捧后，常常緊隨其后馬上出現(xiàn)幾檔同類型節(jié)目，使觀眾出現(xiàn)審美疲勞，導(dǎo)致此類型節(jié)目曇花一現(xiàn)，沒(méi)有辦法長(zhǎng)期在電視欄目中占有一席之地。為了使電視節(jié)目更有生命力，欄目策劃的重心已經(jīng)不能單單放在對(duì)于欄目整體內(nèi)容與流程的策劃上，而是應(yīng)該結(jié)合微博、微信等新媒體，在每期欄目播出前，針對(duì)主要看點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行討論，提升大眾對(duì)節(jié)目的好奇心。在節(jié)目播出后，了解觀眾對(duì)欄目的看法和感受，并把觀眾收看節(jié)目前后的觀點(diǎn)意見(jiàn)進(jìn)行對(duì)比，在掌握觀眾喜好的第一時(shí)間針對(duì)觀眾的口味對(duì)節(jié)目進(jìn)行不斷地改版，做觀眾真正想看，并且百看不厭的節(jié)目。在改版的過(guò)程中，不但能提高節(jié)目的關(guān)注度，同時(shí)能改變節(jié)目一成不變所帶來(lái)的淘汰命運(yùn)，從而使一檔電視欄目能夠更長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去。

　　電視欄目多為每周一期，每期的長(zhǎng)度大約20分鐘到1小時(shí)不等，即使在節(jié)目結(jié)束時(shí)有針對(duì)下期欄目重點(diǎn)內(nèi)容的預(yù)告，也很難把觀眾對(duì)電視欄目的熱情延續(xù)一周之久。而我們?cè)跒殡娨暀谀繉で蟾鼜V泛的受眾的前提下，很重要的是保證欄目固有的觀眾群體不會(huì)大量流失。因此，在微博、微信這類新媒體進(jìn)行宣傳，發(fā)起話題，讓觀眾針對(duì)欄目轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容并互相分享感受是必要的。跨出電視欄目長(zhǎng)久以來(lái)在制作與宣傳上的局限，與新媒體技術(shù)相結(jié)合，讓電視欄目可以以人為媒介更廣泛的傳播。更好地策劃分析，使收看電視欄目的觀眾不僅僅是喜歡節(jié)目，更主要的是使觀眾長(zhǎng)久地關(guān)注并喜愛(ài)電視欄目，這樣才能為電視欄目注入無(wú)盡的生命力。