挖掘傳統(tǒng)主流媒體輿論場(chǎng)的潛力，就必須加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的有效構(gòu)建，要立足于廣泛的人際輿論場(chǎng)，讓公眾進(jìn)行交流和對(duì)話，引導(dǎo)干部群眾共對(duì)改革難題；綜合和歸納代表絕大多數(shù)民眾利益的觀點(diǎn)，再通過(guò)有說(shuō)服力的宣傳達(dá)成社會(huì)共識(shí)。對(duì)于主流媒體而言，不僅要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論背后的社會(huì)民生問(wèn)題，而且要監(jiān)督政府信息公開，還要促進(jìn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中民生問(wèn)題的解決，及時(shí)扭轉(zhuǎn)輿論的走向，掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)。

　　目前，在中國(guó)廣播電視領(lǐng)域，中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、上海傳媒集團(tuán)、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南廣電等幾家傳統(tǒng)媒體早已獲得IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等牌照，并負(fù)責(zé)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，但沒(méi)有取得預(yù)期成效，主要是在發(fā)展新型主流媒體的平臺(tái)開放思維方面存在問(wèn)題。平臺(tái)的開放，不是簡(jiǎn)單的多個(gè)媒體的疊加，也不是傳統(tǒng)媒體以新媒體為拓展渠道的“新瓶裝舊酒”，而應(yīng)充分發(fā)揮平臺(tái)上各種媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以開放的思維，形成“一個(gè)平臺(tái)，多個(gè)媒體和多個(gè)終端”的立體化信息傳播模式，探索一條個(gè)性化、社群化的用戶服務(wù)新路徑。

　　同時(shí)，新興主流媒體也要利用好互聯(lián)網(wǎng)，利用官方微博和微信平臺(tái)，著力打造專業(yè)的微博微信群。如，政務(wù)微博群、專家學(xué)者群、記者編輯群、名人政要群和明星新秀群，等等，利用他們的號(hào)召力、示范性和影響力，為主流媒體培養(yǎng)自己的輿論領(lǐng)袖和精英博主，最大程度擴(kuò)大受眾范圍，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率與訪問(wèn)流量，保持其強(qiáng)勢(shì)輿論宣傳地位。

　　傳統(tǒng)主流媒體和新興主流媒體之間有效的互動(dòng)，有助于增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的效果。一方面，傳統(tǒng)媒體要率先報(bào)道焦點(diǎn)性新聞事件或問(wèn)題，新媒體迅即在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)貼放大，并以此為由頭開展討論，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，助推其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載，最終形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振。

　　另一方面，充分發(fā)揮新興媒體的活力和張力，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置熱點(diǎn)議題，組織討論并調(diào)查民意，獲得新聞素材，形成輿論熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體及時(shí)對(duì)這些新聞熱點(diǎn)進(jìn)行反饋，再經(jīng)新媒體引導(dǎo)網(wǎng)友對(duì)議題進(jìn)行討論，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論向理性的方向發(fā)展，并最終形成輿論合力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)不是單向性的和一次性完成的，而是呈現(xiàn)雙向互動(dòng)和反復(fù)互動(dòng)的態(tài)勢(shì)，并且其交叉互動(dòng)的頻率越高，動(dòng)態(tài)性越強(qiáng)，就越容易產(chǎn)生正向的輿論引導(dǎo)效果。

　　官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的良性互動(dòng)，還表現(xiàn)在主流媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)融合上，主流媒體要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播革命的現(xiàn)實(shí)，積極融入網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建多元化的主流輿論傳播平臺(tái)。因此，主流媒體需要融入網(wǎng)絡(luò)，從而拓展輿論傳播新渠道，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新高地。在依托紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)等新的新聞發(fā)布平臺(tái)，形成多媒體集成、多終端推出的“大媒體戰(zhàn)略”，有利于在全社會(huì)確立主導(dǎo)的價(jià)值準(zhǔn)則、價(jià)值規(guī)范和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，形成受眾群體的思想認(rèn)同和共識(shí)。傳統(tǒng)媒體利用社交媒體進(jìn)行“二次傳播”，并注重結(jié)合社會(huì)化營(yíng)銷中的“話題性”原則，在社會(huì)上引發(fā)正面的、深層次話題的討論，充分體現(xiàn)主流媒體引領(lǐng)輿論、提升品位的職能，從而建立起新型主流媒體的吸引力。

　　在深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，深層次的社會(huì)矛盾凸顯且多發(fā)，如： 物價(jià)問(wèn)題、教育問(wèn)題、社會(huì)治安問(wèn)題、弱勢(shì)群體的保護(hù)問(wèn)題等等，要把推動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)民生作為網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因此，各級(jí)政府部門要堅(jiān)決執(zhí)行黨的政治紀(jì)律，狠抓作風(fēng)建設(shè)，堅(jiān)決糾正不正之風(fēng)；堅(jiān)持以改革促廉政，推進(jìn)政務(wù)公開，打造法治政府，及時(shí)公開信息、通過(guò)信息發(fā)布等使事件及處理過(guò)程透明化，順應(yīng)民意做出具有正確導(dǎo)向的輿論動(dòng)員。這不僅可以消除公眾對(duì)官方輿論的對(duì)抗式解讀，而且還可以引導(dǎo)公眾建言獻(xiàn)策、參與事件處理。

　　中央已經(jīng)出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。只有主流媒體與新媒體深度融合，才能真正打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，發(fā)揮主流媒體回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切、彌合社會(huì)分歧、引領(lǐng)大眾輿論、凝聚思想共識(shí)的重要作用，進(jìn)而增強(qiáng)新型主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。