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標準決定質量,質量塑造品牌,品牌提升信譽,信譽贏得市場。質量,是品牌的第一要義
“勞力士賣的不是手表,是舒適的感覺和自信;麥肯錫賣的不是數(shù)據,是權威與專業(yè)!边@是營銷學大師菲利普·科特勒對品牌內涵的經典論述:“即使我的企業(yè)一夜之間燒光,只要我的品牌還在,我就馬上能恢復生產。” 這是可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒的品牌宣言。這兩句話體現(xiàn)了品牌的恒久魅力,它可以超越種族、語言和信仰,是企業(yè)競爭的法寶,雄霸市場的殺招。
或許可以說,這是一個品牌競爭的時代。綜觀世界,各行業(yè)各領域的競爭,越來越明顯集中地體現(xiàn)為品牌的競爭。一個品牌有了知名度與信譽度,必然會給產品帶來極大的市場占有率。數(shù)據顯示,發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌;馳名世界的品牌產品,產量不到同類產品的3%,但銷售額卻占到50%左右。質量—品牌—信譽—市場,數(shù)據顯示出的邏輯鏈條表明,當品牌因質量提升而有了知名度和美譽度,就會給產品搶占市場帶來強大助力。大而言之,品牌是國家、城市經濟實力的代言人和經濟水平的晴雨表。打造深圳品牌,既是特區(qū)努力建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市的迫切要求,也是推動標準、質量、品牌、信譽“四位一體”建設的重要舉措。
標準決定質量,質量塑造品牌,品牌提升信譽,信譽贏得市場。品牌,遠遠不止一個名稱、一塊招牌這么簡單,而是涵蓋了從材料選擇到產品服務等各個環(huán)節(jié);質量,是品牌的第一要義。高標準才有高質量,深圳著力構建“大標準”體系,對深圳質量進行量化與規(guī)范,可謂抓住了深圳品牌建設的“牛鼻子”。深企對質量的執(zhí)著追求,就是對品牌的完美塑造,對信譽的孜孜以求,對基業(yè)長青的深切渴望。在練好質量這一“內功”的基礎上,深圳品牌戰(zhàn)略的效果正在顯現(xiàn)。華為穩(wěn)居全球最大的通信設備商、比亞迪摘得全球新能源車2015年度銷量桂冠、大疆占據全球消費級無人機市場半壁江山;華大基因、中興通訊、中集、大族激光、海能達、創(chuàng)維、康佳……一大批深企,在國際國內市場攻城略地;一個個響亮的深圳品牌,為“深圳制造”和“深圳創(chuàng)造”贏得市場和美譽度。
知名品牌如何培育,信譽如何提升?離不開政府的支持與企業(yè)自身的努力。培育品牌是一個長期過程,既要抓住新常態(tài)下的新機遇,系統(tǒng)部署、狠抓落實,也要保持戰(zhàn)略定力,堅定方向、持之以恒。在企業(yè)為提升“深圳信譽”而持續(xù)努力的同時,深圳已逐步健全政府部門監(jiān)督、社會組織協(xié)同、企業(yè)責任主體落實的三方推進工作機制。“深圳信譽”在各有關部門、各行各業(yè)的共同努力下,已經鍛造成深圳城市的“金字招牌”。品牌建設的主體是企業(yè),只有在品牌文化、研發(fā)設計能力、產品質量、信譽建設水平等方面得到提高,企業(yè)才能真正培育出市場認可的知名品牌。
一個偉大的時代,應該有偉大的企業(yè),應該有縱橫四海的品牌。唯有不斷厚植“深圳智造”的土壤,讓精益求精精神茁壯生長,讓誠信成為全社會的道德空氣,讓企業(yè)家精神得到更好發(fā)展,我們才能在這一輪轉型升級的過程中,推動深圳品牌在全國乃至全球市場上脫穎而出。
品牌建設沒有僥幸?guī)淼钠孥E,只有努力的軌跡。百舸爭流,千帆競渡的競爭圖景下,深圳和深企想前路領航,只有不斷下苦功夫,花大力氣打造高質量、塑造好品牌!
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