品牌以其在市場上的優(yōu)勢，顯示市場各領(lǐng)域的競爭越來越明顯且集中地體現(xiàn)為品牌競爭。在某種意義上，品牌還在改變和重塑著消費者的生活方式

　　“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)�！边@句豪言體現(xiàn)了品牌的魅力和由此帶來的市場競爭力。它是企業(yè)最寶貴、最堅固的財產(chǎn)。

　　進入9月，深圳2015年“質(zhì)量月”活動拉開帷幕，各行各業(yè)競相參與，努力提升產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量。只有提升質(zhì)量，把自家招牌擦得更亮，才能異軍突起，占領(lǐng)市場制高點，創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢。因此，繼續(xù)鑄就深圳品牌，提升深圳質(zhì)量，當(dāng)是今后相關(guān)政策措施的著力點所在。

　　質(zhì)量—品牌—市場，這樣的邏輯鏈條顯示，當(dāng)一個品牌因質(zhì)量提升而有了知名度與美譽度，就會給產(chǎn)品搶占市場帶來強大助力。相關(guān)數(shù)據(jù)印證了這一點。馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右；深圳知名品牌有601個，占全市企業(yè)總數(shù)不到千分之一，銷售額則合計占全市銷售總額的39.46%.品牌以其在市場上的優(yōu)勢，顯示市場各領(lǐng)域的競爭越來越明顯且集中地體現(xiàn)為品牌競爭。在某種意義上，品牌還在改變和重塑著消費者的生活方式。正如營銷大師菲利普·科特勒所說，星巴克賣的不是咖啡，是休閑；勞力士賣的不是手表，是舒適的感覺和自信。上升并固化為消費者生活方式的品牌，其市場競爭力焉能不強？

　　品牌失語者終將被市場拋棄。一些企業(yè)昧于大勢，不是在打造品牌上下功夫，而是一味山寨、不思創(chuàng)新，或者夸大宣傳、過度炒作，或者不思進取、得過且過。這些其實都是在損害和消耗企業(yè)的競爭力。

　　打造知名品牌，向“微笑曲線”兩端突圍。經(jīng)濟學(xué)中有一個著名的“微笑曲線”理論，從市場規(guī)律的角度闡釋了品牌創(chuàng)造利潤的能力。曲線的中間是制造，左邊是設(shè)計研發(fā)，右邊是品牌建設(shè)。在這條曲線上，產(chǎn)品的高附加值更多地體現(xiàn)在兩端。要增加企業(yè)的競爭力和產(chǎn)品的附加值，就要往曲線的左端或右端位置邁進�？v觀深圳那些鼎鼎大名的高新企業(yè)，如華為、中興等，無一不注重品牌建設(shè)和設(shè)計研發(fā)，通過鑄就品牌，在國際國內(nèi)市場攻城略地，為“深圳制造”和“深圳創(chuàng)造”贏得市場和美譽度。

　　知名品牌如何培育？離不開政府的支持與企業(yè)自身的努力。深圳實施名牌戰(zhàn)略，開展品牌建設(shè)已屆12年，在國內(nèi)外產(chǎn)生較大影響，成為企業(yè)提升品牌價值、增強市場競爭力的切實服務(wù)平臺。質(zhì)量建設(shè)方面的地方立法也促進了深圳品牌的茁壯成長，未來還需進一步強化法規(guī)建設(shè)，使其發(fā)揮更大作用。品牌建設(shè)的主體是企業(yè)，只有在品牌文化、研發(fā)設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量等方面得到提高，企業(yè)才能真正培育出市場認可的知名品牌。品牌的建設(shè)和培育也需要社會各界的大力支持，努力形成全社會都重視、關(guān)愛、維護自主品牌的良好氛圍。

　　深圳企業(yè)步步前行的身影顯示出了奮進的姿態(tài)、勃發(fā)的生機。深圳走創(chuàng)新之路，深企就會做大做強品牌，在“微笑曲線”兩端笑得更美更甜。