消費文化是消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境等的總和。當前，我國消費文化的基本面是積極、正面、向好的，但也存在一些消極、負面、畸形的消費思想和行為，如消費符號化、過度消費和消費主義等。這些不健康的消費思想和行為，對于社會主義消費本質(zhì)而言構(gòu)成了一定程度的消費文化異化。在以往的政治經(jīng)濟學研究中，我們習慣于從消費方面來討論如何消解不良消費文化，產(chǎn)生了不少重要成果，但總感覺尚有力不從心之處。這提示我們，應該創(chuàng)新思路，從供給側(cè)入手探討這一問題。而一旦采用供給側(cè)思路，就會發(fā)現(xiàn)當前推進的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對于消解不良消費文化、引導消費文化健康發(fā)展具有很大作用。

　　創(chuàng)新為人們提供了實現(xiàn)自我、完善自我的新途徑，是消解不良消費文化的法寶。創(chuàng)新可以從兩個方面消解不良消費文化。首先，創(chuàng)新為人們提供了實現(xiàn)自我、完善自我的有效途徑。試想，如果企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新，其員工作為生產(chǎn)者會缺乏實現(xiàn)自我的有效途徑，作為消費者會缺乏滿足其個性消費需求的定制化產(chǎn)品。如果社會普遍缺乏創(chuàng)新，不僅難以滿足人們的消費需求，也不利于實現(xiàn)人的全面發(fā)展。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為社會主流意識，有利于大眾創(chuàng)新的體制機制不斷建立健全，創(chuàng)新成本和門檻不斷降低，個人在工作、生活中就可以通過多樣化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)來實現(xiàn)創(chuàng)意生活，而不再需要通過消費來彰顯個性、實現(xiàn)自我。其次，在全社會普遍性的創(chuàng)新中，傳統(tǒng)意義上的時尚將趨于沒落，人們逐漸失去追逐那種時尚的動力。在缺乏創(chuàng)新的社會，由于消費的同質(zhì)化強而供給的創(chuàng)新力弱，制造時尚潮流增加人們對生活的新鮮感就既有必要又有可能。但在普遍創(chuàng)新的社會環(huán)境下，技術創(chuàng)新所帶來的功能革新、產(chǎn)品設計創(chuàng)新隨處可見，原先所謂與美學相關的符號性時尚隨時可能被新的創(chuàng)新所打破和取代，時尚轉(zhuǎn)換周期越來越短，制造和模仿一個轉(zhuǎn)瞬即逝的時尚就會變得毫無意義。這時，消費個性就會得到張揚，消費盲目性就會大大下降。

　　提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應性能夠讓消費回歸滿足人們物質(zhì)文化需要的本位，是削弱消費主義的利器。消費主義的滋長可以從供給方面找到原因。在結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的情況下，需要鼓勵消費來消化產(chǎn)能。在鼓勵消費的過程中，如果對消費的引導不到位，部分人就會對消費產(chǎn)生簡單的庸俗化理解，認為“消費就是做貢獻”，這就給消費主義留下了生存空間。同時，我國國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)性過剩和結(jié)構(gòu)性短缺并存，導致一些消費者要通過“海淘”來滿足需求，擴大了西方不健康消費文化的影響。顯然，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應性，并非要抑制消費，而是通過減少無效和低端供給、擴大有效和中高端供給，減少盲目和無度消費，擴大綠色和健康消費，讓消費回歸滿足人們物質(zhì)文化需要的本位。

　　提高基本公共產(chǎn)品和服務供給的普惠性有利于樹立新風，是引導消費文化健康發(fā)展的有效方法。為了樹立新風、更好地引導消費文化發(fā)展，公共產(chǎn)品和服務供給需要注意以下兩點：一是盡量不要給基本公共產(chǎn)品和服務消費設置門檻。對享受基本公共產(chǎn)品和服務的人群進行地域、職業(yè)、職務等方面的劃分，容易使基本公共產(chǎn)品和服務消費產(chǎn)生等級差異，不利于社會公平公正，也會對消費文化產(chǎn)生不良影響。所以，應盡可能實現(xiàn)基本公共產(chǎn)品和服務的普惠性。二是盡可能避免公共產(chǎn)品和服務的無效供給。比如，有些人口只有幾萬人的縣城，卻建設了大型歌劇院、博物館等公共服務設施，將大量寶貴的公共資源投入到需求不大的公共產(chǎn)品上，對當?shù)鼐用裎镔|(zhì)文化生活改善的作用并不明顯。這些公共產(chǎn)品的符號意義大于實際意義，不利于建設健康向上的消費文化。

　　還應看到，消費文化的健康發(fā)展對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的順利推進也有巨大反作用。如果消費文化是健康、積極、向上的，就會有力地帶動供給結(jié)構(gòu)向生態(tài)、綠色、可持續(xù)方向調(diào)整；如果網(wǎng)絡化、服務化成為一種重要消費文化，就會帶動“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，促進服務經(jīng)濟發(fā)展；如果促進人的自由全面發(fā)展成為主流消費文化，就會促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革堅持以人為本、以人民群眾的真實需求為本，進而助推創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的落實。（作者單位：南昌工程學院馬克思主義學院）