新長征突擊手、青年突擊隊(duì)、青年文明號、青年志愿者、希望工程、保護(hù)母親河……這一連串閃光的名字，承載著一代代青年火熱的記憶，見證著共青團(tuán)在黨領(lǐng)導(dǎo)下的奮斗足跡，成為團(tuán)史上一張張閃亮的名片。

　　用今天時髦的話講，共青團(tuán)擁有眾多優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)，品牌價值“爆表”。面對全面深化改革新形勢，建設(shè)共青團(tuán)新的工作品牌的要求比以往任何時候都更加突出、更為迫切。共青團(tuán)將采取什么樣的“品牌戰(zhàn)略”，延續(xù)老傳統(tǒng)，開創(chuàng)新局面呢？《共青團(tuán)中央改革方案》提出，深化傳統(tǒng)品牌，打造新的時代品牌，形成共青團(tuán)工作品牌體系。具體來說，就是要解決好三個關(guān)鍵問題：“打造什么品牌”“怎樣打造品牌”和“誰來評價品牌”。

　　第一，打造什么品牌？縱觀成功的共青團(tuán)工作品牌，無一不是順應(yīng)時代潮流、滿足青年期待、符合青年群眾工作規(guī)律的綜合產(chǎn)物。比如，“希望工程”就是在國家大力解決區(qū)域發(fā)展不平衡問題的背景下，保障青少年教育公平的成功實(shí)踐�！扒嗄曛驹刚咝袆印本褪窃谏鐣毡槠谕谛聲r期弘揚(yáng)文明風(fēng)尚的背景下，引導(dǎo)青少年實(shí)現(xiàn)自我價值的積極探索，等等。按照這一思路，今天的共青團(tuán)品牌活動，在繼續(xù)擦亮“老字號”的同時，將主動適應(yīng)時代發(fā)展、青年成長的新形勢新要求，聚焦黨政關(guān)切、青年所急、社會所需、共青團(tuán)能為的交匯點(diǎn)，著眼增強(qiáng)品牌可持續(xù)發(fā)展的生命力，圍繞全面建成小康社會、青年成長、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，努力把“青年之聲”、“創(chuàng)青春”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、共青團(tuán)助力脫貧攻堅(jiān)等工作和活動打造成共青團(tuán)新的“拳頭產(chǎn)品”，更好發(fā)揮以點(diǎn)帶面、輻射引領(lǐng)的積極作用。

　　第二，怎樣打造品牌？實(shí)踐充分證明，打造工作品牌，既不能指望由上至下“指定”、文件會議“制造”，也不能奢望一蹴而就、一勞永逸，必須堅(jiān)持“虛功實(shí)做，難事長做”，保持“一張藍(lán)圖繪到底”的恒心韌勁，在看準(zhǔn)、認(rèn)定的主攻方向上扎扎實(shí)實(shí)打基礎(chǔ)、持之以恒抓落實(shí)，不換頻道、不減力度，把工作做實(shí)、做深、做透，以務(wù)實(shí)苦干樹立起經(jīng)得住時間和實(shí)踐檢驗(yàn)的時代品牌。同時，要注意順應(yīng)青年接受習(xí)慣和審美偏好的新變化，與時俱進(jìn)地賦予品牌工作“時代基因”，探索構(gòu)建體系化建設(shè)、項(xiàng)目化運(yùn)作、事業(yè)化發(fā)展、社會化運(yùn)行相結(jié)合的工作格局，積極塑造口號、音樂、標(biāo)識、形象代言、文化展示相融合的品牌文化，使團(tuán)的品牌活動既“高端大氣上檔次”，又“生動活潑有內(nèi)涵”，真正融入青年生活，受到青年歡迎。

　　第三，誰來評價品牌？在樹立時代品牌的過程中，共青團(tuán)將牢固樹立青年為本理念，充分尊重青年主體地位，在組織實(shí)施時，讓青年一起策劃、一起推動；在評選樹優(yōu)時，廣泛聽取青年意見，使工作過程吸引青年參與，工作成效讓青年說了算，讓青年真正成為品牌活動的參與者、傳播者。比如，在“青年之聲”網(wǎng)絡(luò)互動平臺上，青年可以對各項(xiàng)答問和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行評價、提出意見，掌握了實(shí)實(shí)在在的話語權(quán)。這正是共青團(tuán)品牌工作的努力方向。

　　乘著共青團(tuán)全面深化改革的東風(fēng)，我們將奮力打造新的時代品牌，使立足大局、植根青年、充滿活力的共青團(tuán)品牌體系成為展示共青團(tuán)形象的“時代名片”，成為當(dāng)代青年新的時代記憶！