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習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出,隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。這一要求切中了做好新形勢下新聞輿論工作的關(guān)鍵。我們要深刻學習領(lǐng)會、認真貫徹落實,適應(yīng)形勢發(fā)展,加快創(chuàng)新步伐,全面提高工作能力和水平,擔負起新時期新聞輿論工作的職責和使命。
創(chuàng)新是開創(chuàng)新聞輿論工作新局面的動力源泉。與過去相比,當前國內(nèi)外形勢深刻變化,現(xiàn)代傳播科技迅猛發(fā)展,新聞輿論工作的外部環(huán)境、社會條件和受眾群體已大不一樣,一系列新挑戰(zhàn)新問題正在尋求破解。例如,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)著前所未有的大變革,如何利用新技術(shù)的特點和優(yōu)勢,實現(xiàn)媒體創(chuàng)新發(fā)展?又如,中國已經(jīng)是具有全球影響力的大國,如何引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界?再如,隨著受眾需求越來越多,參與意識越來越強,思想觀念越來越多元,如何提高引導效果,讓新聞輿論的傳播入眼、入腦、入心?面對互聯(lián)網(wǎng)時代紛繁復雜的輿論傳播格局,有些做法過去有效,現(xiàn)在未必有效;有些過去不可逾越,現(xiàn)在則必須突破?梢哉f,現(xiàn)在做好新聞輿論工作,比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。
新聞輿論工作著力改進創(chuàng)新,需要準確把握好重點和方向。一方面,必須主動適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點,形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體互融互通、此長彼長,各盡所能、各顯神通的新格局。另一方面,必須深入研究受眾的心理特點和接受習慣,適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,遵循傳播規(guī)律,講求傳播藝術(shù),突出媒體特色,善于設(shè)置議題,從時度效著力,抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略,使輿論引導事半功倍、恰到好處,取得理想效果。與此同時,還要加強國際傳播能力建設(shè),增強國際話語權(quán),努力提升中國話語的國際影響力,真實生動鮮活地講好中國故事,讓中國聲音在全球更廣范圍更寬領(lǐng)域更多人群中清晰傳遞并獲得認同。
“明者因時而變,知者隨事而制。”新聞輿論戰(zhàn)線緊跟時代步伐,堅持創(chuàng)新為要,新聞作品就一定能夠更好聽更好看,更能打動人心、產(chǎn)生共鳴,黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力也一定能夠再上新水平。
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