通渭悠久的耕讀文化，經(jīng)過千百年來的積淀發(fā)酵，逐步形成以書畫收藏、創(chuàng)作為主要內(nèi)容且具有廣泛而深厚群眾基礎(chǔ)的區(qū)域民間文化。改革開放以來，通渭縣成功地將書畫藝術(shù)融入市場經(jīng)濟，帶動了創(chuàng)作、培訓(xùn)、裝裱、交易等行業(yè)的發(fā)展，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以大眾化的書畫收藏和創(chuàng)作為基礎(chǔ)的通渭書畫文化，成為蜚聲國內(nèi)書畫藝術(shù)界的“通渭現(xiàn)象”。

　　從2011年開始，通渭縣每年舉辦一次“書畫藝術(shù)節(jié)”，通過節(jié)會這一形式將通渭書畫推向更加廣闊的市場，取得了明顯的社會和經(jīng)濟效益。如何依托“書畫藝術(shù)節(jié)”這一平臺，持續(xù)放大通渭的農(nóng)民書畫經(jīng)濟社會效應(yīng)？圍繞這一問題，我們深入通渭縣的農(nóng)村、農(nóng)戶、企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行了廣泛調(diào)研。

通渭書畫文化發(fā)展現(xiàn)狀

　　通渭縣依托市場發(fā)展書畫文化始于1982年，目前已經(jīng)形成了集書畫收藏、創(chuàng)作和交易三位一體的文化資源系統(tǒng)，為提升通渭經(jīng)濟社會發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

　�。ㄒ唬﹤鞒泻秃霌P積極向上的耕讀精神

　　“一等人忠臣孝子，兩件事讀書耕田”，通渭人銘記古訓(xùn)，重視耕讀，習(xí)字作畫之風(fēng)久盛不衰，養(yǎng)成了“詩書濟世、耕讀傳家”的情懷，形成了“鋤含云水筆含墨，種罷梯田種硯田”的獨特現(xiàn)象，孕育了“耕讀、堅韌、進取”的通渭精神。書畫文化的發(fā)展，耕讀精神的傳承，引導(dǎo)和教育人們樹立正確的價值取向，弘揚社會主義核心價值觀，凈化著社會風(fēng)氣，有效減少了農(nóng)村迷信、賭博等歪風(fēng)邪氣，在農(nóng)村形成了“不進牌場進賽場，不端酒杯奪獎杯”的良好風(fēng)氣。

　�。ǘ┐蛟斐鲆粡堉雀�、有特色的文化名片

　　通渭先后獲得“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國書法之鄉(xiāng)”“中華詩詞之鄉(xiāng)”“全國書畫產(chǎn)業(yè)先進縣”等稱號，在北京、上海、天津、西安、杭州、蘭州等地先后舉辦書畫展360多場次，展出作品6萬余件。以書畫文化為核心的“通渭現(xiàn)象”獲得國內(nèi)文化藝術(shù)界的廣泛認(rèn)可，文化部原部長王蒙、作家賈平凹等一批文化藝術(shù)界知名人士曾到通渭采風(fēng)交流、講學(xué)獻(xiàn)藝。賈平凹在其散文《通渭人家》中寫道：“通渭除了重視教育外，已經(jīng)擴而大之到尊重文字，以至于對書法的收藏發(fā)展到了難以想象的瘋狂地步�！睆堎t亮在通渭采風(fēng)時寫下了“人間繁華在長安，世上書香數(shù)通渭”的詩句。

　　（三）構(gòu)建了初具規(guī)模、潛力巨大的文化資源系統(tǒng)

　　建成一支宏大的本土?xí)媱?chuàng)作隊伍。通渭現(xiàn)有書畫創(chuàng)作人員1萬余人，其中中國美協(xié)會員5人、中國書協(xié)會員40人，省美協(xié)會員73人、省書協(xié)會員80人，在市級以上書協(xié)、美協(xié)擔(dān)任重要職務(wù)7人，縣級以上書協(xié)、美協(xié)會員1200余人，農(nóng)民書畫家達(dá)4000余人。

　　形成一個初具規(guī)模的書畫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場。全縣有畫廊480家、裝裱店120家，書畫經(jīng)紀(jì)人2600人，書畫作品收藏量達(dá)280萬件。注冊成立了畫廊協(xié)會、畫廊聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、收藏家協(xié)會、文房四寶協(xié)會、教育書畫協(xié)會等13個行業(yè)協(xié)會。2014年以來，全縣書畫交易量達(dá)到60萬幅，交易額達(dá)到19億元以上。通渭籍書畫經(jīng)紀(jì)人在縣外經(jīng)營畫廊260余家，特別在北京、上海、深圳、蘭州等地建立了聯(lián)系基地，有效促進了通渭與外地的書畫交流。

　　打造一個功能完備的發(fā)展平臺。一是實施文化產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)及書畫產(chǎn)業(yè)園項目，30多位國內(nèi)知名書畫家在已建成的悅心國際書畫村建立了創(chuàng)作基地，形成了通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)平臺。二是采取“政府主導(dǎo)、企業(yè)運作、社會參與”的辦會模式，連續(xù)成功舉辦了五屆書畫藝術(shù)節(jié)，形成了通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳推介平臺。三是中國書法家協(xié)會書法考級中心、清華美院美術(shù)理論研究與創(chuàng)作高研班、甘肅省文聯(lián)書畫攝影家協(xié)會、改琴基金會等機構(gòu)在通渭悅心國際書畫村設(shè)立了培訓(xùn)基地或分支機構(gòu)，縣上設(shè)立了秦嘉徐淑文藝獎，各級各類學(xué)校開設(shè)書法課，每年舉辦一次全縣中小學(xué)生書畫創(chuàng)作大賽，形成了書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)平臺。四是開通了中央數(shù)字電視書畫頻道，并與甘肅電視臺公共頻道合作推出了《悅心書畫苑》電視節(jié)目，形成了通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳交流平臺。

　�。ㄋ模┊a(chǎn)生了良好的經(jīng)濟社會效應(yīng)

　　拓寬整體效益。目前，全縣從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)的企業(yè)和經(jīng)營戶達(dá)500余家，直接或間接從事文化產(chǎn)業(yè)的人員達(dá)38000人。2014年實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值8424萬元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的2.48%，比全省平均水平高0.54個百分點，文化產(chǎn)業(yè)已成為全縣脫貧致富的龍頭產(chǎn)業(yè)。全縣已初步形成以書畫產(chǎn)業(yè)為核心，文化、旅游、體育融合發(fā)展的良好格局。先后獲得了“中國田徑之鄉(xiāng)”“全國體育先進縣”“甘肅省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等國家級榮譽，榜羅鎮(zhèn)會議革命遺址被列入“全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“第七批全國重點文物保護單位”。

　　優(yōu)化招商引資環(huán)境。得益于書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通渭在全省乃至全國的知名度顯著提升。一些文化招商引資項目落地通渭，每年有大量的社會組織和書畫愛好者專程來通渭參觀學(xué)習(xí)。2011年以來，全縣累計實施招商引資項目115個、總投資321.38億元，其中文化旅游類項目7個、總投資15.95億元。2013年以來，全縣累計接待山東、河南、陜西、內(nèi)蒙古等全國各地考察團300余批次、2800余人。

　　助推非公經(jīng)濟發(fā)展。隨著書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，甘肅省悅心國際書畫有限責(zé)任公司、甘肅省天象文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司、通渭金島文化產(chǎn)業(yè)有限公司等一批規(guī)模較大的文化企業(yè)應(yīng)運而生，帶動了全縣就業(yè)，促進了全縣非公經(jīng)濟發(fā)展。2011年以來，全縣新增城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)18294人，其中新增文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)3200人、占17.5%。

　　加快精準(zhǔn)脫貧步伐。在濃厚的書畫氛圍中，通渭縣持續(xù)加強農(nóng)民書畫創(chuàng)作培訓(xùn)，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)書畫家庭，培養(yǎng)農(nóng)民書畫家，引導(dǎo)有條件的貧困戶辦理書畫裝裱、書畫售賣實體，扶持貧困戶依托書畫產(chǎn)業(yè)脫貧致富。同時，全縣確定的20個書畫攝影采風(fēng)基地吸引了縣內(nèi)外書畫家、美院學(xué)生、藝術(shù)愛好人士采風(fēng)寫生，給相當(dāng)一部分貧困戶帶來了可觀收入，有效加快了脫貧致富步伐。

打造通渭書畫文化品牌需要解決的突出問題

　　（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有效的融資渠道

　　通渭縣是一個國家級貧困縣，2014年，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值33.95億元，位居全省86個縣市區(qū)第59名；實現(xiàn)大口徑財政收入2.36億元，位居全省第70名左右；完成財政支出20.96億元，其中文化體育與傳媒支出3056萬元、僅占財政支出的1.46%。有限的地方財政，難以支撐文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，一些文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目融資難、招商難，建設(shè)資金短缺，項目遲遲不能落地。

　�。ǘ┪幕a(chǎn)業(yè)園區(qū)缺少強有力的龍頭項目

　　雖然建成了悅心國際書畫村并正在建設(shè)天象文化綜合體，但全縣集中反映和推廣通渭書畫文化的陣地仍然較少，書畫產(chǎn)業(yè)園、書法景觀帶、農(nóng)民書畫館、名人紀(jì)念館、鄉(xiāng)級書畫館等文化基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)仍然滯后。已確定的20個書畫攝影采風(fēng)基地，改造和保護工作滯后。

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　　“通渭現(xiàn)象”雖然具有一定的知名度和認(rèn)可度，但僅限于國內(nèi)的文化和書畫藝術(shù)界，從認(rèn)可度來看，在中國書畫文化界的地位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有的水平；從知名度來看，還僅限于書畫和文化界，國內(nèi)省內(nèi)普通大眾對其了解不多。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，沒有形成自己獨特的文化和藝術(shù)風(fēng)格，藝術(shù)的影響力和市場的賣點還不夠明確；從國際影響看，作為“通渭現(xiàn)象”的耕讀文化還沒有形成完整的話語體系和民俗學(xué)觀點，也沒有引起足夠關(guān)注。這些因素限制了通渭書畫文化的可持續(xù)發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和拓展。

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　　一個文化品牌市場知名度的形成和提升，離不開深厚的文化理論支持。發(fā)揚和提升通渭書畫文化的精神文明和經(jīng)濟社會價值，不僅需要書畫創(chuàng)作、鑒賞、經(jīng)營、包裝等專業(yè)技能，更需要以書畫藝術(shù)理論、美學(xué)、社會學(xué)、民俗學(xué)、文化藝術(shù)政策等人文學(xué)科的研究為基礎(chǔ)，提升規(guī)劃和發(fā)展的層次；不僅需要穩(wěn)定和提高現(xiàn)有的人才素質(zhì)，更需要有效的技術(shù)傳承制度。

幾點建議

　　通渭書畫文化發(fā)展已經(jīng)形成了一個具有巨大潛力的文化資源系統(tǒng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于完善市場機制、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，應(yīng)當(dāng)圍繞打造全國品牌節(jié)會建設(shè)，最大限度地利用這一文化資源系統(tǒng)，促進通渭經(jīng)濟社會發(fā)展上臺階，實現(xiàn)物質(zhì)與精神雙脫貧。

　�。ㄒ唬┘訌姴邉澟c宣傳，將“通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)”打造成全國著名的品牌節(jié)會

　　借鑒“戶縣農(nóng)民畫”的發(fā)展模式，將“通渭書畫藝術(shù)”打造成全國著名的品牌節(jié)會，不斷提升“通渭現(xiàn)象”在國內(nèi)外的知名度，并將這一目標(biāo)和計劃列入甘肅省文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃。近、中期目標(biāo)包括：將一年一度的通渭書畫藝術(shù)節(jié)，更名為“通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)”，并爭取列入國家“一帶一路”和全省“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”中的重點節(jié)會，進一步提高節(jié)會的宣傳效應(yīng)和文化交流功能，不斷提升通渭書畫的藝術(shù)地位和社會影響力。研究制定并實施高層次的宣傳策略，拍攝“通渭現(xiàn)象”電視紀(jì)錄片，爭取在國家和省上主流媒體進行宣傳推介，出版發(fā)行一批以書畫文化為核心的通渭現(xiàn)象讀物，努力爭取在通渭舉辦全國性或全省性書畫展覽的機會等。

　�。ǘ┙ⅰ巴ㄎ紩嬑幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，作為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的融資平臺

　　由省、市、縣三級政府按照比例籌集注入引導(dǎo)資金，建立“通渭書畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，作為通渭書畫文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的融資平臺，由文化部門牽頭成立相應(yīng)的基金管理委員會進行管理，按照政府引導(dǎo)、專業(yè)管理、市場運作的方式，支持通渭縣逐步實現(xiàn)“打造全國互聯(lián)網(wǎng)＋書畫作品集散地、全國知名的書畫交易市場、全國知名的書畫信息發(fā)布平臺、全國知名的書畫名家采風(fēng)基地、西部地區(qū)最大的文房四寶交易市場”的發(fā)展目標(biāo)。

　�。ㄈ白叱鋈�、請進來”，努力推介和書寫通渭現(xiàn)象的筆墨高峰

　　積極創(chuàng)造通渭書畫在全省、全國和國際巡回展覽的機會，爭取全國美協(xié)、書協(xié)經(jīng)常組織國內(nèi)外書畫藝術(shù)家到通渭進行藝術(shù)交流、采風(fēng)，省美協(xié)、書協(xié)每年組織省內(nèi)書畫藝術(shù)家到通渭采風(fēng)、交流，努力推介和書寫通渭現(xiàn)象的筆墨高峰。

　�。ㄋ模┲С帧巴ㄎ紩嬑幕a(chǎn)業(yè)園”和“通渭文化旅游景點”建設(shè)，推進通渭書畫文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在“十三五”期間，應(yīng)當(dāng)盡早安排“通渭書畫文化產(chǎn)業(yè)園”和“通渭文化旅游景點”建設(shè)項目。“通渭書畫文化產(chǎn)業(yè)園”建設(shè)項目應(yīng)集各類縣級公共文化服務(wù)場館和書畫綜合交易中心、書畫藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校為一體，“通渭文化旅游景點”建設(shè)項目應(yīng)集溫泉養(yǎng)生文化、書畫文化、紅色文化和傳統(tǒng)體育文化為一體，打造以書畫文化為主，多功能配套的綜合性文化旅游產(chǎn)業(yè)基地。提高縣域內(nèi)書畫藝術(shù)、溫泉、綠色農(nóng)產(chǎn)品、書畫采風(fēng)基地、旅游景區(qū)等資源的綜合利用效率。

　�。ㄎ澹┙M建甘肅省“通渭書畫文化研究會”，提升書畫文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與技術(shù)基礎(chǔ)

　　組建“通渭書畫文化研究會”，集對外合作交流，文化研究、規(guī)劃、宣傳制作，書畫創(chuàng)作、鑒賞、培訓(xùn)，書畫行業(yè)協(xié)調(diào)等功能為一體的公益性社團，增強提升通渭書畫文化品牌的智力支撐和對外交流的規(guī)格。（調(diào)研組成員：李發(fā)昌 李堋 馬國俊 蘇冠旺 包曉霞）