據(jù)11月19日中新網(wǎng)報(bào)道，直播帶貨的風(fēng)頭仍勁，直播間里卻少了許多曾風(fēng)光無(wú)限的明星。在剛剛過(guò)去的“雙11”中，與直播帶貨有關(guān)的混戰(zhàn)和數(shù)據(jù)依然穩(wěn)穩(wěn)盤踞在熱搜榜前列。但話題、戰(zhàn)報(bào)之中，熱鬧大多是“超頭主播”們的，明星主播著實(shí)鮮有。大批明星“逃離”直播帶貨，引發(fā)熱議。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至少有500位藝人開(kāi)啟帶貨首秀，這一年也被稱為明星藝人直播帶貨元年。這既與直播帶貨成為新風(fēng)口有關(guān)，也與演藝市場(chǎng)受疫情影響等因素有關(guān)。由于明星藝人自帶光環(huán)，擁有大量粉絲，“轉(zhuǎn)行”帶貨后，最初獲得了不錯(cuò)的銷售量。但隨著直播帶貨賽道日益擁擠，加之部分明星人設(shè)翻車、帶貨翻車，明星帶貨效果越來(lái)越差，比如有商家花費(fèi)51萬(wàn)元請(qǐng)某香港明星帶貨后銷售額僅有5000元。

其實(shí)，明星藝人退出直播間是件多贏的事。首先，這有利于直播帶貨規(guī)范發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，直播電商交易規(guī)模近2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模將達(dá)到4萬(wàn)多億元。而直播帶貨行業(yè)亂象不少，其中一些就與明星帶貨有關(guān)。大批明星藝人退出直播間，希望直播帶貨亂象也會(huì)隨之減少。

對(duì)明星而言，演藝才是其所擅長(zhǎng)的主業(yè)，而非直播帶貨。一名直播帶貨員，需要會(huì)“挑貨”，有對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量等進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)的意識(shí)和能力，任何一個(gè)環(huán)節(jié)稍有差池就會(huì)“翻車”。明星們放棄自身不擅長(zhǎng)之事是明智之舉，既維護(hù)了“羽毛”，也能集中精力做好主業(yè)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，明星藝人退出直播間，消費(fèi)者便不會(huì)再因喜歡某個(gè)偶像而盲目購(gòu)物，而且沒(méi)有了明星代言費(fèi)、占坑費(fèi)等，消費(fèi)者有可能買到更加物美價(jià)廉的商品。

對(duì)現(xiàn)有帶貨主播來(lái)說(shuō)，隨著大批自帶流量的明星藝人退出直播間，自然少了一些強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

說(shuō)到底，直播帶貨與演戲唱歌有著本質(zhì)區(qū)別。明星藝人在演藝方面或許得心應(yīng)手，但直播帶貨并不專業(yè)。因此，與其在直播間丟丑，不如果斷退出直播間，而讓專業(yè)人做專業(yè)事，也應(yīng)成為未來(lái)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康有序發(fā)展，明星退出只是一方面，此外還有賴于有關(guān)方面加大監(jiān)督規(guī)范力度，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)亂象的零容忍，等等。