據(jù)3月3日《北京日報》報道，日前，《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》發(fā)布，其中對廣告活動中的代言規(guī)則、審查管理等一系列熱點問題進(jìn)行了厘清。特別是，“沒用過產(chǎn)品不能當(dāng)代言人”的相關(guān)表述引發(fā)廣泛關(guān)注。

廣告代言人為某個品牌背書，理當(dāng)使用過相關(guān)產(chǎn)品，在真實體驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳。廣告法及相關(guān)法規(guī)也早已明確，如明知或者應(yīng)知廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任等。然而現(xiàn)實中，“男藝人代言女性用品”“未婚明星代言母嬰產(chǎn)品”等尷尬常常上演，這樣的廣告不僅名不副實，更可能對消費者造成誤導(dǎo)。“沒用過產(chǎn)品不能當(dāng)代言人”其實是對相關(guān)法律規(guī)定和要求的重申，也亮明了打擊明星虛假代言的決心。當(dāng)然，更重要的是如何確保相關(guān)規(guī)定能夠落地。正如貨真價實是對商品的基本要求一樣，真實也應(yīng)成為廣告代言的底色。李法明/圖 嘉湖/文