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騰訊視頻OpenDay：攜手《山花爛漫時》等優(yōu)質(zhì)IP，用特色能力創(chuàng)造可持續(xù)社會價值

工人日報-中工網(wǎng) 記者 蘇墨

9月9日，伴隨著行至第十年的“99公益日”升級為“久久公益節(jié)”，騰訊視頻OpenDay選擇走進(jìn)校園與年輕用戶們在線下一塊做好事。值秋季學(xué)期開學(xué)季，圍繞“每一分都有愛”的主題，騰訊視頻OpenDay將IP、公益帶到北京大學(xué)、深圳大學(xué)的校園里，在設(shè)置內(nèi)容先賞、主創(chuàng)互動、市集互動等活動之外，更以全新的酷公益體驗打造吸引廣泛的年輕用戶加入向善實踐的行列。

作為一部承載著厚重現(xiàn)實意義與人文關(guān)懷的電視劇，《山花爛漫時》成為開放日與公益深度融合的重要紐帶之一。9月10日，《山花爛漫時》將正式與觀眾見面，以對社會議題的深刻探討引發(fā)大眾對教育公平這一現(xiàn)實問題的關(guān)注與思考。開播前夕，《山花爛漫時》在開放日舉行啟動儀式，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯張恒等受邀出席。

從藝術(shù)創(chuàng)作到社會現(xiàn)實

聯(lián)動《山花爛漫時》為公益注入新動力

近年來，騰訊視頻堅持藝術(shù)與科技驅(qū)動的核心發(fā)展戰(zhàn)略，在公益這項長期事業(yè)中，藝術(shù)與科技也成為騰訊視頻實踐與創(chuàng)新的重要支點(diǎn)。作為內(nèi)容平臺，騰訊視頻始終關(guān)注社會焦點(diǎn)議題，在內(nèi)容制播中將社會效益擺在首要位置。此次開放日活動中，騰訊視頻也通過聯(lián)動《山花爛漫時》等優(yōu)質(zhì)IP，進(jìn)一步實現(xiàn)可持續(xù)社會價值的創(chuàng)造創(chuàng)新。

電視劇《山花爛漫時》根據(jù)“七一勛章”獲得者張桂梅事跡改編，講述了張桂梅創(chuàng)辦免費(fèi)女子高中，用心血和汗水為山區(qū)教育譜寫新篇章的動人故事。在北京大學(xué)舉行的電視劇《山花爛漫時》啟動儀式上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯張恒與多位嘉賓及主創(chuàng)、主演依次為“山花爛漫時”畫卷點(diǎn)梅，助力“花朵們”璀璨綻放，見證劇集即將在教師節(jié)啟播。

在開放日活動現(xiàn)場，精神股東們搶先觀看了《山花爛漫時》第一集的內(nèi)容，并參與隨后舉行的主創(chuàng)互動環(huán)節(jié)。由與劇中角色息息相關(guān)的道具與劇照展開，制片人李行及主演宋佳、蘭西雅、都蘭、合詩雨、楊顏嘉分享了《山花爛漫時》的創(chuàng)作思考及幕后故事。同時在提問環(huán)節(jié)，北京大學(xué)的學(xué)生們也從內(nèi)容創(chuàng)作層面與主創(chuàng)展開面對面的交流。宋佳在分享中提到，張桂梅校長的感人事跡，她的偉大、無私和她的精神力量在作品中都有呈現(xiàn)，“但作為演員來說，我更希望能夠給大家?guī)硪粋€具有性格魅力的人物。”談及如何講好這個故事時，李行表示，創(chuàng)作這部劇是一件心無旁騖的事情，主創(chuàng)團(tuán)隊對于人物和故事的認(rèn)知是一致的，初心是持續(xù)的、穩(wěn)固的，“希望呈現(xiàn)給大家一個我們相信的故事，這是非常重要的?！?/p>

北京大學(xué)歷史系教授趙冬梅與主創(chuàng)團(tuán)隊的對談，則從張桂梅校長的教育家形象、劇中真實可愛的角色塑造、女性高素質(zhì)教育等方向引導(dǎo)觀眾更深入地走進(jìn)《山花爛漫時》。趙冬梅認(rèn)為，張桂梅校長以一種崇高的熱情在踐行一個教育工作者的職責(zé)，她是一個偉大的教育家。

此外，為帶動更多用戶關(guān)注并參與到助學(xué)助童的公益事業(yè)中，電視劇《山花爛漫時》將聯(lián)合騰訊視頻積分公益捐，在騰訊視頻站內(nèi)上線追劇做公益的專區(qū)頁面，邀請大家將愛心傳遞至屏幕外，一起關(guān)注山區(qū)教育與鄉(xiāng)村兒童成長。作為騰訊視頻實現(xiàn)“人人可公益”的重要落點(diǎn)，積分公益捐項目上線至今已有530萬人次共捐出23億積分，籌集善款達(dá)8900萬元。以此次久久公益節(jié)為契機(jī)，騰訊視頻特別邀請三位愛心捐贈者代表來到北京大學(xué)的活動現(xiàn)場，為他們頒發(fā)“積分酷蓋”榮譽(yù)，以此肯定并感謝他們?yōu)楣媸聵I(yè)做出的貢獻(xiàn)。

走進(jìn)南北兩大高校

和用戶在線下一塊做好事

在北京大學(xué)、深圳大學(xué)的校園里，騰訊視頻OpenDay特別打造積分公益市集，通過IP、產(chǎn)品與公益項目的結(jié)合，收集并傳遞來自廣大用戶的愛心與善意。圍繞此次久久公益節(jié)期間騰訊視頻發(fā)起的五大公益互動，騰訊視頻OpenDay結(jié)合IP類型與公益項目屬性，在位于北京大學(xué)的主會場搭建起積分公益市集，設(shè)置電視劇心尋島坪行郵局、綜藝心動守護(hù)格子間、動漫夢想傳送站、紀(jì)錄片再生美術(shù)館、極光TV小鳥家客廳、酷積分站牌6個互動區(qū)域，充分調(diào)動年輕用戶了解并參與公益事業(yè)的熱情。

以電視劇心尋島坪行郵局為例，該區(qū)域?qū)㈦娨晞　渡交€漫時》與心尋島公益項目相結(jié)合，邀請現(xiàn)場用戶將對華坪女高學(xué)妹的鼓勵和祝福留在山花卡片上，所有的山花卡片與信件將在活動結(jié)束后一起送至華坪女高。在互動中，用戶還可以了解到心尋島公益項目，吸引更多人幫助鄉(xiāng)村兒童以更科學(xué)的方式對待自己的情緒，幫助他們積極快樂的生活。此外，騰訊視頻OpenDay還圍繞綜藝《令人心動的offer 第6季》《心動的信號 第7季》、動漫《太素傳奇》、紀(jì)錄片《探索新境》及極光TV設(shè)置互動區(qū)域，通過有趣的游戲設(shè)計吸引大家關(guān)注并助力“守護(hù)心臟 挽救生命”“遠(yuǎn)程支教素養(yǎng)課”“保護(hù)海洋 你我同行”“中軸線鳥類發(fā)現(xiàn)計劃”等公益項目。

為鼓勵用戶隨手捐積分、做好事，騰訊視頻還在積分公益市集中打造酷積分站牌，現(xiàn)場用戶可選擇任意公益項目進(jìn)行積分捐助，在完成積分捐贈后即可獲得該公益項目對應(yīng)的公益車票。

在分會場深圳大學(xué)，騰訊視頻也將IP、品牌、積分公益捐等元素串聯(lián)，為用戶打造了一個積分公益市集。此外，在主會場及分會場，騰訊視頻還聯(lián)動電視劇《藏?；ā?、動漫《風(fēng)雨廊橋3毗沙門天》、紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》《宵夜江湖 第3季》等IP及其主創(chuàng)，打造了一系列豐富有趣的現(xiàn)場活動。

秉承“科技向善”的價值理念，騰訊視頻在提升內(nèi)容力與技術(shù)力的同時，也在煉就公益力的路上步履不停。通過品牌、IP、產(chǎn)品、服務(wù)與公益的結(jié)合，騰訊視頻持續(xù)發(fā)揮平臺在影視內(nèi)容制播上的專業(yè)能力與資源特長，讓向善價值觀開枝散葉、生根發(fā)芽。此次騰訊視頻OpenDay與公益的融合，正是騰訊視頻從自身特色出發(fā)促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展的一次效果顯著的創(chuàng)新實踐。