“恭喜寶貝！終于開出了夢想中的卡，還要不要繼續(xù)，今天肯定還有更多驚喜……”伴隨著主播激動的語言，觀眾情緒也空前高漲，留言飛速滾動，令人目不暇接。

今年以來，繼盲盒、刮刮樂之后，直播拆卡成為網(wǎng)絡(luò)直播間的新寵，成千乃至上萬人蹲守直播間為之瘋狂，有人甚至一天就“砸”進去上萬元。年輕人為何如此癡迷于直播拆卡？火爆的背后又有哪些隱憂？8月18日，記者在多個拆卡直播間深入觀察，并對這一現(xiàn)象進行了采訪。

一場直播消費幾千元很常見

一張桌子，一套卡架，一把剪刀，在主播與網(wǎng)友熱情互動中，一包包卡片被熟練地拆開、展示、講解。

所謂直播拆卡，就是網(wǎng)友在直播間里下單各類收藏卡，主播現(xiàn)場代為開包，再將開出的卡片寄送給消費者。

“卡包本質(zhì)就是盲盒，拆出的卡片按照稀有程度分成不同等級，有些限量發(fā)行的稀有卡被炒到幾萬甚至幾十萬元……”大三學(xué)生小陳告訴記者，她關(guān)注直播拆卡三個多月，直播間所拆的收藏卡主要是動漫類，也有體育明星卡，一包卡價格幾元到幾十元不等，一場直播消費幾千元的很常見，她見過最火的直播間有13000多人，拆卡都要排隊。

根據(jù)記者在互聯(lián)網(wǎng)上觀察，某短視頻平臺上“拆卡”話題下視頻總播放量達到83億多次。還有網(wǎng)友曬出一張名為“小馬寶莉碧琪海盜”的卡片成交記錄為255666元，引發(fā)幾千網(wǎng)友熱議。8月20日，記者在某1300余人的直播間僅觀察20分鐘，便看到有一位網(wǎng)友消費4728元。

小小一張卡片為何能賣出令人咋舌的高價？工商管理學(xué)博士張強告訴記者：“物以稀為貴是最簡單的道理，每個動漫中都有多個IP形象（Intellec? tual Property），收藏卡公司會根據(jù)不同IP形象受歡迎程度制作出稀缺度不同的卡片，有些稀缺的IP形象卡片抽出的概率只有萬分之幾，自然很容易在粉絲中受到追捧?！?/p>

收藏卡市場規(guī)模的不斷擴大，一定程度可以解釋為何直播拆卡日趨火爆?！?023年中國收藏卡市場研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，在2022年，中國收藏卡的整體規(guī)模超過100億元人民幣，預(yù)計2025年整體規(guī)模可達276.6億元人民幣。

為何年輕人如此“上頭”

“據(jù)我觀察，直播間里買卡的絕大多數(shù)都是年輕人，甚至還有中學(xué)生?！标愅瑢W(xué)告訴記者，自己關(guān)注直播拆卡以來，看直播的時間越來越長，盡管自己沒多少錢去買，但總想看看別人能拆出什么卡，看到有人用很少的錢拆出“高價卡”的時候確實自己也很“上頭”，跟著主播一起激動，一“蹲”最少幾個小時。

記者在購物平臺看到，大多數(shù)卡包實際都能從網(wǎng)絡(luò)購買，為什么年輕人熱衷于在直播間買卡讓主播代拆？對此，小陳同學(xué)認為：“拆卡直播有社交屬性，不但互動性強，而且直播間都是有相同愛好的網(wǎng)友，一旦抽到稀有卡，不但自己激動，還能收獲別人的羨慕與祝賀，快樂容易翻倍。”

“直播間還會推出一些新玩法吸引人，比如從一包卡中抽到某個檔次的卡片，就會額外再贈送一定數(shù)量的卡包?！睈酆檬詹厍蛐强ǖ墓韭殕T小郭告訴記者，多樣的玩法對于追求新奇的年輕人是很有誘惑力的，他見過有人購買10包卡，通過獎勵機制實際拆了30多包。此外，很多人也看中了稀有卡二次轉(zhuǎn)售的高額溢價，想要以小博大，甚至一夜暴富。

“直播拆卡本質(zhì)還是盲盒，利用不確定性刺激與即時性獎勵機制，盲盒的不確定性使人有強烈的探知欲望，而盲盒被拆卡，不確定性消除時，獲得一定的獎勵，會讓人產(chǎn)生一種愉悅感，促使消費者繼續(xù)購買?！眹叶壭睦碜稍儙熋缧旅缺硎?，盲盒購買者多有一種“賭徒心理”，即輸?shù)舻囊欢ㄒA回來，已經(jīng)花了錢卻沒得到期待的獎勵，迫使人繼續(xù)購買盲盒以贏回期待的結(jié)果。

“禁止未成年人參與”形同虛設(shè)

“7月份，兒子升入高中后希望我給他的微信轉(zhuǎn)賬1000元作為升學(xué)獎勵，我仔細詢問后才知道他用這筆錢到直播間去拆卡?！奔易∥靼彩虚L安區(qū)的顧女士說，她了解到直播拆卡的情況后感到一些擔(dān)憂，感覺直播拆卡帶有類似博彩的性質(zhì)，擔(dān)心孩子沉迷其中，因此拒絕了兒子的要求。

在現(xiàn)實中，顧女士的看法引起眾多家長共鳴，記者在互聯(lián)網(wǎng)上觀察發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家長對直播拆卡持負面看法，他們普遍認為直播間雖然都寫著禁止未成年人參與，但規(guī)則形同虛設(shè)，實際上根本沒有身份核實程序。

執(zhí)業(yè)律師屈佳認為：“網(wǎng)絡(luò)直播拆卡實質(zhì)是一種射幸合同，一方支付的代價所獲得的只是一個機會，收益并不確定，本身不構(gòu)成賭博，但如果直播間將抽到的卡片兌換現(xiàn)金，則涉嫌開設(shè)賭場罪?！?/p>

對于未成年人是否能夠參與拆卡直播的問題，屈佳表示：“未滿8周歲的未成年人為無民事行為能力人，肯定不能參與直播拆卡，8周歲以上18周歲以下的未成年人為限制民事行為能力人，如果其下單拆卡金額較大且監(jiān)護人不知情，可以要求直播間退款?！?/p>

“對于此類易引發(fā)未成年沉迷的直播行為，相關(guān)平臺與商家都應(yīng)該在消費前進行嚴格的身份認證，例如進行人臉識別?！惫ど坦芾韺W(xué)博士張強認為，過度沉迷、過度消費對成年人同樣具有危害性，平臺對于類似直播拆卡行為應(yīng)建立防沉迷機制，從消費額度、頻次等方面設(shè)置限制條件，引導(dǎo)健康的消費行為。

（陜西工人報記者 胡睿琳）