原標題：以文旅產(chǎn)業(yè)升級帶動生產(chǎn)力躍升（主題）

——哈爾濱持續(xù)拓展“出圈”綜合效應（副題）

經(jīng)濟參考報記者 楊思琪 

年初，“冰城”哈爾濱憑借冰雪游現(xiàn)象級“出圈”，“花式寵客”圈粉無數(shù)，被稱為“被流量喚醒的城市”。入夏以來，哈爾濱延續(xù)冬季熱度，堅持把發(fā)展特色文化旅游作為踐行綠色低碳理念、發(fā)展新質生產(chǎn)力的先行產(chǎn)業(yè)，深挖特色地域文化，創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)品，推動特色文旅由“一地一季”向“全域全季”轉變。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，哈爾濱市接待游客7381.7萬人次，旅游收入1206.5億元，分別增長57.1%、157.1%，文旅“出圈”效應為振興發(fā)展增強信心、增添活力。

“反季冰雪”成新名片

“我家氣溫已達到35攝氏度，哈爾濱最高才30攝氏度，太涼爽了?！?月，在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館，北京游客李先生觀賞冰雕、滑冰滑梯，體驗“一秒入冬”“夏穿棉襖看冰燈”。這是被吉尼斯世界紀錄認證的世界最大室內(nèi)冰雪主題樂園，溫度保持在零下8攝氏度到零下12攝氏度，連日來日均接待游客5000人以上。

哈爾濱素有“冰城”之稱，去年冬天因豐富的冰雪資源和冰雪旅游走紅。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹，為了讓游客隨時都能體驗冰雪，哈爾濱著力打造四季冰雪項目，以室內(nèi)冰雪館、冰雪藝術館、滑雪場等為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)逐步形成?！胺醇颈闭蔀檫@座城市的新名片，在夏季旅游市場中延續(xù)“長紅”。

“游客最多時一天達3500人次，年齡從5歲到60多歲都有?！惫枮I熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場擁有初、中、高不同等級的雪道8條，是我國最大的室內(nèi)滑雪場。公司負責人關亮說，去年滑雪場共接待游客32萬人次，如今來自俄羅斯、韓國、日本等國家和地區(qū)的多支專業(yè)滑雪隊在此夏訓。

憑借清爽氣候、獨特資源，哈爾濱再度成為避暑游、研學游的熱門目的地。在大劇院看一場演出，到周邊觀賞濕地風光；在太陽島上，新開辟的生態(tài)露營區(qū)提供消夏納涼之所；地處城市近郊的閆家崗農(nóng)場里，稻田畫成為觀光農(nóng)業(yè)新亮點。

哈爾濱市委主要負責同志介紹，哈爾濱持續(xù)鞏固拓展冰雪火爆“出圈”的綜合效應，注重以文旅產(chǎn)業(yè)升級帶動生產(chǎn)力躍升，促進旅游與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，集聚優(yōu)質要素，擴大招商引資，著力打造“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”實踐地。

值得注意的是，文旅熱為當?shù)卣猩桃Y帶來新機遇。今年以來，哈爾濱先后赴上海、深圳、北京等地開展招商活動，舉辦冰雪經(jīng)濟和特色文旅招商懇談會，目前已與中交集團、復星集團、深圳同路創(chuàng)意集團等對接洽談，促成項目簽約15項，協(xié)議簽約額31.75億元。

網(wǎng)友對東北本土生產(chǎn)羽絨服提出“小心愿”，哈爾濱市主動對接波司登集團。經(jīng)過幾個月的高效洽談，波司登集團計劃投資10億元，在哈爾濱設立羽絨生產(chǎn)加工基地、羽絨服裝智能制造工廠、保暖防寒科技研發(fā)中心及冰雪運動裝備研發(fā)中心，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

特色文旅打“三張牌”

在黑龍江省委、省政府支持下，依托中西合璧歐陸風情、“大國重器”產(chǎn)業(yè)基礎、綠色生態(tài)良好環(huán)境等資源優(yōu)勢，哈爾濱進一步系統(tǒng)梳理、精心打造城市品牌，加快數(shù)字化賦能、文化IP再造、消費場景創(chuàng)新，助力特色文旅提質升級。

——打“文化牌”。抗聯(lián)英雄趙一曼寫給兒子的信、哈工大參研的“大國重器”……6月以來，《遇見·哈爾濱》江上沉浸式演藝幾乎每日在太陽島風景區(qū)開演，在一個小時內(nèi)呈現(xiàn)這座城市的歷史變遷，上座率頗高?！暗谝淮芜@么透徹地了解它的歷史”“看一場秀，更愛一座城”成為不少觀眾的共鳴。

哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團董事長孔慶濱介紹，這是哈爾濱打造的一場“重頭戲”，舞臺以三艘千噸駁船為載體，情景劇、歌舞、雜技、水上表演等表現(xiàn)形式交織，結合水幕電影、音樂噴泉、無人機表演等科技手段，展示哈爾濱歷史文化名城、英雄之城、音樂之城、冰雪之城的風采，推進文旅深度融合，打造“冬有冰雪大世界、夏有江上大舞臺”的核心IP。

——打“創(chuàng)意牌”。在中華巴洛克歷史文化街區(qū)，“小熊陽臺”“面包樹”等創(chuàng)意景觀與百年老建筑群相映成趣，身穿公主服的游客感受旅拍魅力，冰箱貼、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。這是哈爾濱不斷培育新場景新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造引領文旅消費的縮影。

在位于哈爾濱新區(qū)的哈爾濱創(chuàng)意設計中心，咖啡機、風扇、耳機、食品禮盒等上百件創(chuàng)意設計作品頗具設計感、功能實用，其中不乏成熟產(chǎn)品，吸引眾多參觀者駐足。哈爾濱新區(qū)黨工委宣傳部部長王佳說，已有40余家設計機構在此入駐，可提供頂層設計、戰(zhàn)略咨詢、設計推廣等一站式服務，并通過舉辦紫丁香創(chuàng)意設計大賽、哈爾濱國際創(chuàng)意設計周，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

——打“服務牌”。在哈爾濱不少餐廳，新增的“小份菜”菜單引人注意，菜量約為原來的五分之三，價格同樣下調(diào)?！傲看?、實惠是東北菜的特色，但很多游客想多吃幾道、又怕浪費，我們緊跟形勢推行小份菜制、半份菜制?！惫枮I市商務局流通業(yè)發(fā)展處處長李萌說，這種“新食尚”既滿足了游客需求，又推行了綠色低碳、勤儉節(jié)約的理念，促進餐飲市場有序發(fā)展。

紅專街早市成為哈爾濱熱門打卡點，高峰時期日人流量超萬人次，同比增長近50倍?！白钆陆拥酵对V，影響的是城市現(xiàn)象，最好的辦法就是趕緊處理、優(yōu)化服務。”哈爾濱市市場監(jiān)督管理局經(jīng)緯市場所所長鄭松說，不斷吸納游客建議，撤市時間調(diào)整為上午9時，及時依規(guī)清退投訴較多的攤主，并增設游客服務中心，提供存包、咨詢、失物招領等服務。

“我們一邊創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，優(yōu)化豐富產(chǎn)品供給，一邊加強安全管理，完善公共服務、基礎設施、商業(yè)環(huán)境，”哈爾濱市中央大街管委會工作人員魯茜說，充分發(fā)揮旅游工作聯(lián)席機制作用，通過提升“吃住行游購娛”全鏈條服務品質，持續(xù)排查整治交通、消防、特種設備等領域風險隱患，兼顧發(fā)展與安全。

城市文化乘勢“出?！?/strong>

隨著免簽“朋友圈”持續(xù)擴容，外國游客來華漸熱，越來越多“洋面孔”活躍在哈爾濱。記者在東北虎林園采訪時，偶遇英國游客阿利斯泰爾一家四口來中國旅游?！霸诠枮I感覺非常好，天氣涼爽，美食很多，我會向更多朋友推介來感受中國吸引力?！?/p>

為滿足國內(nèi)外游客需求，今年舉辦的中國·哈爾濱國際啤酒節(jié)較往年提前開幕。來自俄羅斯、德國、美國等10余個國家和地區(qū)的30余個啤酒品牌，以及不少本地啤酒傳遞著不同地域的文化與風情?！敖衲暌?guī)模比以往大很多，有文創(chuàng)產(chǎn)品、烤串、甜品等各種攤位，還有很多外國人來，非常city?！惫枮I市民臨女士說。

黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，在“爾濱熱”帶動下，省內(nèi)各地紛紛因地制宜，拓展“避暑+”產(chǎn)業(yè)鏈條，推動特色文旅“出圈”更“出?！薄?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年上半年，黑龍江省接待游客人次、游客總花費分別增長55.8%、170.9%，其中入境游47.1萬人次，同比增加158.7%。

眼下，齊齊哈爾瞄準“烤肉經(jīng)濟”，香飄四方；被稱為“小興安嶺”的伊春市努力發(fā)展森林生態(tài)旅游，湯旺河、五營、茅蘭溝等地景區(qū)人氣爆棚，“捧出綠色就醉人”；黑河、綏芬河推進邊境游，便利外國游客入境。

中國旅游研究院院長戴斌說，中國特色文旅火爆“出?！闭凵涑鲋型庥押猛鶃砗臀幕涣鞯臒崆衅谕Ｌ剿餮剡叺貐^(qū)跨境旅游合作，不僅對發(fā)展邊疆經(jīng)濟、鞏固邊疆穩(wěn)定具有重要作用，對中國旅游業(yè)發(fā)展也具有啟示意義和示范作用。

受訪人士介紹，哈爾濱正在制訂國家對外文化貿(mào)易基地（哈爾濱）發(fā)展規(guī)劃，從頂層設計、政策扶持、要素保障等方面進一步強化服務能力，推動本地、輻射帶動周邊區(qū)域對外文化貿(mào)易和入境旅游高質量發(fā)展，打造對俄交流、向北開放新高地，為推動對外貿(mào)易保穩(wěn)增質、推動中華文化走出去貢獻力量。