原標題：花加品牌面臨破產(chǎn)清算（引題）

鮮花電商將走向品質(zhì)之爭（主題）

北京日報記者 楊天悅

一度轟轟烈烈的鮮花電商，在經(jīng)歷幾年高光后日漸式微。近日，上海市第三中級人民法院公布的通知書顯示，裁定受理花加母公司上海分尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司破產(chǎn)清算一案。這意味著，昔日的鮮花獨角獸走到破產(chǎn)清算的邊緣。

近幾年，鮮花行業(yè)競爭日趨激烈，鮮花電商的版圖也悄然發(fā)生變化。專家認為，未來的鮮花電商行業(yè)需要更加注重品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新。

知名鮮花電商將破產(chǎn)清算

近日，上海市第三中級人民法院公布的一份破產(chǎn)清算案債權(quán)申報通知書顯示，已裁定受理上海分尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的破產(chǎn)清算申請，即花加的母公司。根據(jù)公告，債權(quán)人需在8月24日前申報債權(quán)，以便參與后續(xù)的清算程序，首次債權(quán)人會議將于9月4日召開。

大眾點評信息顯示，目前北京地區(qū)僅剩一家花加實體店。昨天下午，記者來到這家位于國貿(mào)萬達廣場的店鋪，店主告訴記者，這家加盟店是去年開業(yè)的，雖然交了加盟費，但品牌方并未提供太多指導，店鋪全部由個體運營?！皬牡赇佈b修、運營到花材進貨、出品，再到客群和訂單，都是我們自己做的。”

記者注意到，目前這家店鋪仍然打著“花加”的招牌，花束包裝袋也印有品牌字樣?！白鲆粋€門頭挺貴的，我們上線網(wǎng)絡(luò)平臺也都用的這個名字，不想再費勁修改了。當初品牌提供的包裝袋等物料也還沒用完?！钡曛髡f。對此記者嘗試聯(lián)系品牌方，但截至發(fā)稿尚未得到回應(yīng)。

資本急剎車發(fā)展痛點顯現(xiàn)

資料顯示，花加創(chuàng)立于2015年，因其創(chuàng)新的“線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)”的鮮花訂閱模式，一度備受資本青睞，推出的99元鮮花包月套餐也被消費者所追捧。2015年至2017年間，公司銷售額一度從1500萬元暴漲到8億元，單月銷售額突破億元大關(guān)，2017年A+輪融資高達上億元。

2018年、2019年，花加仍處于盈利狀態(tài)。但自2020年起，公司經(jīng)營狀況開始下滑，融資進展也逐漸停滯。2023年9月，創(chuàng)始人王柯發(fā)布全員信，宣布公司深陷資金鏈斷裂危機：“苦撐一年多，創(chuàng)始人和高管團隊把自己的所有積蓄都拿出來投入公司，我個人也已負債沉重。”

花加曾一度嘗試重啟業(yè)務(wù)，王柯也試圖用直播業(yè)務(wù)自救，但這一系列努力似乎并未能扭轉(zhuǎn)乾坤。公開信息顯示，花加官方公眾號于7月下旬進行了賬號遷移，改名為“花加鮮花訂閱”，賬號主體也變更為上海早麓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

當外部資本踩下剎車，鮮花電商企業(yè)普遍存在的供應(yīng)鏈成本高、生產(chǎn)及運輸過程中損耗巨大等痛點就隨之顯現(xiàn)。“必須承認的是，花加的資金鏈之所以會斷，自身存在的組織架構(gòu)、管理費用和花材成本隱患，不可小覷?！蓖蹩略羁谭此肌?/p>

記者注意到，與花加同一時期創(chuàng)立的另一互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌花點時間，也曾被爆出訂單下滑，如今選擇布局線下市場，并開放加盟。據(jù)創(chuàng)始人朱月怡介紹，公司成立了自有鮮花基地、倉儲體系和供應(yīng)鏈公司，目前線下業(yè)務(wù)占比已達20%。

抓住大市場供應(yīng)鏈待完善

是鮮花生意不好做了么？答案是否定的。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國鮮花電商市場規(guī)模為1279.1億元，未來還有望繼續(xù)擴大，預計2025年中國鮮花電商市場規(guī)模將達1644.1億元。但一個顯著變化是，如今，四成以上的受訪消費者選擇在綜合電商平臺買花，垂直鮮花電商市場份額被擠壓明顯。

近幾年，伴隨短視頻、直播電商的迅速發(fā)展，鮮花線上售賣方式變得更加多元，鮮花電商的版圖正悄然發(fā)生變化。

叮咚買菜、盒馬等生鮮平臺加碼布局鮮花品類；淘寶、京東上線自營鮮花業(yè)務(wù)，美團、餓了么也相繼開始運營鮮花綠植類目。同時，不少鮮花基地憑借原產(chǎn)地優(yōu)勢紛紛涌入線上，在直播間以9.9元、19.9元的價格引流。

業(yè)內(nèi)專家表示，面對未來廣闊的發(fā)展空間，一是需要加固供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，以滿足市場對鮮花品種多樣化的需求；二是保證冷鏈運輸?shù)姆€(wěn)定性，以確保送達消費者手中鮮花的品質(zhì)。

北京社科院副研究員王鵬也認為，從市場需求看，鮮花電商仍然有發(fā)展機會，隨著市場競爭更加激烈，未來的鮮花電商行業(yè)需要更加注重品質(zhì)、個性化服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新，以提高用戶體驗和競爭力。