習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。提升黨的媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是提升黨的執(zhí)政能力的重要組成部分。在信息傳播國際化的形勢下，針對互聯(lián)網(wǎng)時代社會輿論多層次和媒體分眾化的趨勢，可從以下幾個維度切實(shí)提升黨的媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　堅守方向。堅持正確輿論導(dǎo)向是提升黨的媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)和前提。堅守黨的媒體的正確方向，才能確保新媒體層出不窮時代黨的媒體的強(qiáng)大定力和競爭力。習(xí)近平要求，做好黨的新聞輿論工作，必須把政治方向擺在第一位。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。這就意味著，不僅黨的媒體要姓黨，而且全媒要跟黨。只有堅持正確方向，面對那些抹黑黨和政府的宣傳，面對歪曲黨的科學(xué)理論、正確主張和方針政策的行為，黨的媒體才能站穩(wěn)立場，進(jìn)行批評和有力的駁斥；只有堅持正確方向，才能把群眾的注意力引向黨委和政府所關(guān)注、所倡導(dǎo)、所重視的問題和方向上來，引到主流價值觀和主流輿論上來，從而提升黨的媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　創(chuàng)新方法。面對輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式的深刻變化大勢，要提升黨的媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就必須走創(chuàng)新之路。創(chuàng)新力決定黨的媒體的傳播力、影響力。在以網(wǎng)絡(luò)傳播為特征的信息時代，靠單向、平面?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能滿足黨的媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的需要。為適應(yīng)黨的媒體體系的技術(shù)改造和升級，習(xí)近平要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系�！泵襟w創(chuàng)新包括創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等多層面全方位的創(chuàng)新。理念方面，要力促傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型及傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端的共享融通；內(nèi)容方面，要將宣傳黨委和政府的主張，突出群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問題；要善于用講故事的語言風(fēng)格表達(dá)、傳播高大上的內(nèi)容，彰顯新聞媒體對公眾的影響力；手段方面，抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，切實(shí)把握好新聞傳播的時度效，把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)傳播的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)；體制機(jī)制方面，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)既要設(shè)法維護(hù)自己的地位，更要善于吸納新媒體的力量，發(fā)揮新媒體的體制機(jī)制活力長處，構(gòu)建良好的新媒體激勵機(jī)制和弘揚(yáng)新媒體的風(fēng)趣活潑文風(fēng)，增強(qiáng)黨的媒體的吸引力、感染力。

　　培養(yǎng)隊伍。新聞隊伍建設(shè)是做好黨的媒體的人才保證。新聞隊伍的政治素質(zhì)、理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平、作風(fēng)建設(shè)直接關(guān)系到黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍�！奔涌炫囵B(yǎng)新聞輿論工作隊伍是今天傳媒格局下黨的媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提升的關(guān)鍵所在。黨的新聞工作者要刻苦鉆研業(yè)務(wù)知識，特別是要適應(yīng)時代發(fā)展的要求，努力學(xué)習(xí)新聞輿論新理念、新知識、新技術(shù)，努力成為全媒型、新型專家型人才；年輕一代的新聞工作者更要在新的輿論生態(tài)下把握正確方向、提高理論素養(yǎng)、傳播主流價值。

　　面向國際。面對信息傳播國際化形勢下日益激烈的傳媒市場競爭，黨的媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升，既是一個重大的理論問題，也是一個緊迫的現(xiàn)實(shí)問題。從國際輿論格局看，目前仍然處在西強(qiáng)我弱的國際輿論格局階段。目前我國在國際傳播領(lǐng)域的聲音不大，影響力也不大，新媒體技術(shù)和平臺運(yùn)用不夠，提高國際傳播能力成為當(dāng)務(wù)之急。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。增強(qiáng)國際話語權(quán)是提高新聞輿論工作能力水平的重要內(nèi)容。只有通過日復(fù)一日，持續(xù)不斷的對外傳播和國際傳播，才可以幫助國外受眾加深對我國的了解，增加對我國的認(rèn)可度及信任度，增強(qiáng)中國在國際傳播領(lǐng)域的輿論影響力和新聞競爭力。增強(qiáng)國際話語權(quán)，還要補(bǔ)齊我國對外傳播的短板，既要善于講故事，又要善于講道理，不斷提升中國傳播軟實(shí)力和發(fā)展新媒體傳播平臺，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力，提升新媒體時代中國話語的國際影響力。（作者系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）