堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是宣傳思想工作的靈魂。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾�(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向�！�

　　習(xí)近平總書記在講話中明確指出，不僅是黨和政府主辦的新聞媒體要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不僅是某些報(bào)道類型、某個(gè)方面要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾�(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。這一論述，對(duì)于堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向做出了全面深刻和具有時(shí)代針對(duì)性的闡釋，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞?dòng)^，為新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较颉?/P>

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　　習(xí)近平總書記在講話中提出，各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)是我國的主流媒體，擔(dān)負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)輿論、配合中心工作的重要職責(zé)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，既是一貫的要求，也是新時(shí)期義不容辭的責(zé)任。新聞媒體在涉及根本政治制度和國家利益的重大問題上，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不能出現(xiàn)任何偏差。講話特別指出，“都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向�！边@是黨的領(lǐng)導(dǎo)人明確指出都市類報(bào)刊和新媒體要講導(dǎo)向，使新聞宣傳戰(zhàn)線思想更加明確，也就是說，對(duì)于都市類報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，不再有“灰色地帶”，不能再以種種理由和借口，在輿論導(dǎo)向問題上模糊、回避、“打擦邊球”。長期以來，由于都市類報(bào)紙的定位以及報(bào)業(yè)之間的激烈競爭，使一些都市類報(bào)刊在市場的壓力下，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，或跟風(fēng)炒作，或迎合媚俗，雖不是行業(yè)主流，卻在一定程度上使新聞工作者淡化了導(dǎo)向意識(shí)。

　　新媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ饕惨槕?yīng)這一變化，正如習(xí)近平總書記所言“不日新者必日退”，新的媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。網(wǎng)絡(luò)空間是無界的，但輿論導(dǎo)向是有界的。網(wǎng)絡(luò)新媒體的輿論引導(dǎo)工作，尤其需要予以重視。少數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人無視社會(huì)責(zé)任，濫用自身影響力，在網(wǎng)上發(fā)布反對(duì)憲法所確定的基本原則、損害國家榮譽(yù)和利益以及造謠傳謠、擾亂社會(huì)秩序等違法違規(guī)信息，終被關(guān)閉賬號(hào)。

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　　習(xí)近平總書記在講話中指出，新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向。新聞報(bào)道要講導(dǎo)向自不待言。副刊、專題節(jié)目乃至廣告也要講導(dǎo)向，難免會(huì)有“小題大做”之感，實(shí)則不然，副刊缺乏導(dǎo)向意識(shí)，容易陷入“小我”的沉醉表達(dá)，囿于個(gè)人情感、瑣碎生活的反射，就難以打開文學(xué)天地的寬廣和深厚境界，甚至走向自我封閉化的另一個(gè)極端；難以反映出豐富多彩的社會(huì)生活和偉大時(shí)代的變遷與進(jìn)步。就容易與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生脫節(jié)，割裂了文學(xué)性與思想性，使得副刊的表達(dá)成為小圈子里的自娛自樂或個(gè)人體驗(yàn)的哼哼唧唧，少了些格局、少了些氣魄。

　　專題節(jié)目、廣告宣傳少了導(dǎo)向意識(shí)，就容易陷入商業(yè)利益的糾葛。一些新聞媒體的專題節(jié)目，為了吸引收視率，宣揚(yáng)不正確的價(jià)值觀；或?yàn)榱俗非笊虡I(yè)利益，刊登低俗廣告，違背公序良俗，宣揚(yáng)西方生活方式。廣告具有很強(qiáng)的外部效應(yīng)，導(dǎo)向正確，能夠發(fā)揮正的外部效應(yīng)，對(duì)于引導(dǎo)受眾生活方式、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展方面起到重要作用。有些省市廣播電視臺(tái)一味追求商業(yè)利益，劣質(zhì)低俗廣告充斥，以至于被戲稱為“醫(yī)療廣告臺(tái)”，對(duì)于構(gòu)建社會(huì)主義精神文明，不但沒有起到正面的影響，反而發(fā)揮著“拖后腿”的作用。

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　　習(xí)近平總書記在講話中指出，時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向。娛樂新聞、社會(huì)新聞也要強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向問題，是不是小題大做？事實(shí)上，民生新聞里有政治、娛樂新聞也有導(dǎo)向。任何新聞報(bào)道都有導(dǎo)向，報(bào)道什么、不報(bào)道什么、怎么報(bào)道，都包含著新聞媒體的價(jià)值判斷與立場觀點(diǎn)。近年來，個(gè)別媒體在報(bào)道社會(huì)問題的時(shí)候，不能正確分析深層次原因，也提不出建設(shè)性的意見，卻有意無意地用所謂“體制”去解釋，似乎“體制是個(gè)筐，什么都能裝”。社會(huì)類新聞報(bào)道堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，就是要注意引導(dǎo)受眾多看主流、多看光明、多看本質(zhì)，而不迷惑于支流、局部陰暗面和表面現(xiàn)象。

　　娛樂新聞也要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向不正確，價(jià)值觀被扭曲，就可能使娛樂新聞成為宣揚(yáng)拜金主義、享樂主義、利己主義的糖衣炮彈。此外，作為公眾人物，演藝人士既有強(qiáng)大的市場號(hào)召力，也具有政治影響力。有些演藝界人士并不“單純”，某些國外大明星，公開支持中國的分裂勢(shì)力，某些港臺(tái)藝人支持“占中”、挑撥港臺(tái)與內(nèi)地關(guān)系；也有某些內(nèi)地明星、主持人口無遮攔，言論出格，都曾受到網(wǎng)友的自發(fā)抵制。新聞媒體在娛樂新聞報(bào)道中，如果忽視輿論導(dǎo)向，就可能變成某些演藝明星錯(cuò)誤言論的傳聲筒，誤導(dǎo)受眾。

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　　習(xí)近平總書記在講話中指出：“國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向�！睆奈鞣絿倚侣劽襟w來看，標(biāo)榜新聞自由的西方國家，在國際新聞報(bào)道中都有自己的“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)，有其固守的新聞價(jià)值觀。這種新聞價(jià)值觀左右著它們的報(bào)道。一次次對(duì)于中國事件的報(bào)道，彌漫于媒介表述之中的排斥“他者”的新聞價(jià)值觀，使越來越多的人對(duì)于西方媒體所謂的新聞客觀性產(chǎn)生了質(zhì)疑。西方媒體的新聞報(bào)道，對(duì)符合自身價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的行為倍加贊揚(yáng)，對(duì)不符合的則加以貶斥。此外，西方國家在重大政治問題和關(guān)系其切身利益的新聞報(bào)道上，都對(duì)新聞媒體實(shí)行嚴(yán)格控制。前些年發(fā)生的“德國之聲”華裔記者張丹紅遭停職事件更是有力證明，張之遭遇，正是因?yàn)槠x了西方一貫的對(duì)華輿論導(dǎo)向，“政治不正確”所致。因此，在我國新聞媒體的國際報(bào)道中，報(bào)道什么、如何報(bào)道，堅(jiān)持我們的新聞價(jià)值觀，要摒棄西方思維，不能隨西方媒體起舞。

　　對(duì)于新聞媒體來說，輿論導(dǎo)向就像汽車的方向盤，無論汽車多么先進(jìn)、跑得多快，沒有正確的方向，只會(huì)南轅北轍甚至失去控制，變成馬路“殺手”。習(xí)近平總書記對(duì)于堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要論述，是黨的領(lǐng)導(dǎo)人在新的歷史時(shí)期，對(duì)于輿論導(dǎo)向問題的進(jìn)一步深化，也是今后一個(gè)時(shí)期，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲬?zhàn)線必須在思想上明確、信念上堅(jiān)持、行動(dòng)上貫徹的重要文件。（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授）