四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)場(chǎng)館（陳祥銀攝）

　　9月21日—23日，第四屆全球旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作交流會(huì)在成都開啟。9月24日—26日，由樂山峨眉山市承辦的第二屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)也成功舉辦……目前四川已形成了以國(guó)際文化旅游節(jié)、國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作交流會(huì)、國(guó)際旅游投資大會(huì)等重要活動(dòng)為主的產(chǎn)業(yè)化格局。

　　旅游產(chǎn)業(yè)資本化：四川旅游投入“大手筆”

　　近日，內(nèi)江市—穹窿國(guó)際休閑度假旅游區(qū)項(xiàng)目、綿陽市—虎牙生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目、樂山市—芭溝古鎮(zhèn)文化旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目、廣元市—唐家河國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)項(xiàng)目、阿壩州—黑水縣色爾古藏家水寨開發(fā)項(xiàng)目等首批5個(gè)四川旅游優(yōu)選項(xiàng)目，已經(jīng)正式進(jìn)入北交所重點(diǎn)項(xiàng)目推薦板塊，開始掛牌交易。

　　這是四川旅游產(chǎn)業(yè)走向“項(xiàng)目+資本”的重要嘗試——作為旅游資源大省，四川需要有更多專業(yè)的投融資平臺(tái)為旅游項(xiàng)目量體裁衣，找到“好婆家”，加快旅游資源與資本的結(jié)合。

　　四川現(xiàn)有各類旅游資源4000多個(gè)，世界級(jí)旅游資源11個(gè)，國(guó)家級(jí)旅游資源400多處。近年來四川大力推進(jìn)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，區(qū)位交通條件不斷改善�！�2014年四川省旅游投資研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2014年，四川旅游投資持續(xù)活躍，投資規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，全省旅游投資項(xiàng)目總計(jì)473項(xiàng)，完成投資總額952.8億元，同比增長(zhǎng)31.9%，遠(yuǎn)高于2014年四川省全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)20個(gè)百分點(diǎn)，高于四川省第三產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，與2014年全國(guó)旅游投資增長(zhǎng)水平基本持平。旅游投資規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接推動(dòng)了四川旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位增長(zhǎng)。2014年四川旅游總收入實(shí)現(xiàn)全年增收千億元，達(dá)到4891億元，同比增長(zhǎng)26.1%，成為四川最具活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　旅游界權(quán)威人士表示，作為一種重要的資源，旅游資源和礦產(chǎn)資源、水利資源一樣，也是一種能進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易的資源類型。將四川優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目推上產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，通過資本運(yùn)作，能更好地助推這些旅游項(xiàng)目的開發(fā)和發(fā)展。但是目前，省內(nèi)在旅游+資本上，認(rèn)識(shí)還應(yīng)再加強(qiáng)。掛牌交易，只是一個(gè)開始。未來四川將主動(dòng)對(duì)接國(guó)內(nèi)更多產(chǎn)交所，力爭(zhēng)推出更多優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目進(jìn)入產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，與資本深度融合。

　　金融資本風(fēng)險(xiǎn)和收益偏好與旅游業(yè)不匹配，導(dǎo)致投入受限，這是各地旅游業(yè)發(fā)展的通病。為解決這一問題，四川省旅游局提出了設(shè)立“四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”的思路。從2013年開始，四川省旅游局積極推動(dòng)設(shè)立“四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”，先后與海航集團(tuán)、賽伯樂集團(tuán)等省內(nèi)外大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)接，共同啟動(dòng)設(shè)立四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。目前，該基金組建方案已經(jīng)省政府批準(zhǔn)，將由省級(jí)財(cái)政劃撥專項(xiàng)資金3億元，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)引導(dǎo)社會(huì)資本參與，首期規(guī)模預(yù)計(jì)超過30億元。將于今年內(nèi)完成正式設(shè)立，力爭(zhēng)為四川新一輪旅游開發(fā)撬動(dòng)更多的資金支持。

　　另外，打造“四川旅游消費(fèi)眾籌互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)”是四川省旅游局推動(dòng)旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+金融+消費(fèi)”有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新舉措，此舉不僅有利于利用百度平臺(tái)擴(kuò)大四川旅游影響力，促進(jìn)旅游電商和智慧旅游發(fā)展，同時(shí)也為旅游開發(fā)募集更多社會(huì)資金，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游投資增長(zhǎng)。

　　鄉(xiāng)村旅游遍地開花：旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)扶貧攻堅(jiān)

　　森林、雪山、溪流、高山草甸、高山鈣化流池，以及獨(dú)具民族特色的藏式風(fēng)情，這是剛剛獲批成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的雅安市寶興縣磽磧藏寨·神木壘景區(qū)。神木壘是紅軍長(zhǎng)征翻越夾金山的第一座大雪山。寶興縣充分利用夾金山原始古樸的生態(tài)資源，以四姑娘景區(qū)為核心進(jìn)行旅游開發(fā)，申報(bào)建立了方圓20700公頃的國(guó)家森林公園。發(fā)展旅游已成為寶興縣扶貧攻堅(jiān)的重要抓手。據(jù)寶興縣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該縣以建設(shè)國(guó)家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)為載體，依托蜂桶寨—鄧池溝、空石林、達(dá)瓦更扎景區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)景區(qū)周邊農(nóng)民群眾經(jīng)營(yíng)農(nóng)（藏、林）家樂和經(jīng)銷農(nóng)特產(chǎn)品，讓農(nóng)民群眾致富增收。同時(shí)，積極探索幸福美麗新村發(fā)展模式，打造一批精品文化旅游新村，促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)。

　　2015年中央一號(hào)文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值。四川省貧困人口廣泛分布在生態(tài)旅游資源富集的地區(qū)，旅游業(yè)是貧困地區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。近年來，四川省旅游局按照國(guó)家實(shí)施旅游扶貧的戰(zhàn)略部署，以特色旅游資源為支撐，以促進(jìn)農(nóng)民增收致富為目標(biāo)，通過規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、機(jī)制創(chuàng)新，走出了一條旅游扶貧的新路。十八大以來，全省通過發(fā)展旅游帶動(dòng)了10%以上貧困人口脫貧，旅游脫貧人數(shù)達(dá)50萬人以上。針對(duì)全省四大片區(qū)實(shí)際情況，認(rèn)真分析各片區(qū)旅游資源稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展基礎(chǔ)，編制四大片區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃�！肚匕蜕狡瑓^(qū)（四川部分）旅游產(chǎn)業(yè)扶貧規(guī)劃》等貧困片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃已完成制定，通過規(guī)劃，四川旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局得到進(jìn)一步優(yōu)化。

　　2014年，四川省“四大片區(qū)”實(shí)現(xiàn)旅游總收入2401.49億元，占全省旅游總收入的49%；同比增長(zhǎng)28.2%，比全省增速高2.2個(gè)百分點(diǎn)。截至目前，四川省5萬多個(gè)行政村中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的超過3500個(gè)，帶動(dòng)1000余萬農(nóng)民直接或間接受益。

　　實(shí)際上，在四川，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域。2014年四川鄉(xiāng)村旅游在建項(xiàng)目數(shù)量達(dá)80個(gè)，占項(xiàng)目總數(shù)17%。實(shí)際完成投資額71.3億元，同比增長(zhǎng)1倍以上。從投資內(nèi)容看，鄉(xiāng)村旅游從單一農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品向主題休閑農(nóng)莊、特色鄉(xiāng)村民宿、歷史文化村落等綜合化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品拓展。從投資規(guī)�？�，鄉(xiāng)村旅游投資出現(xiàn)了大手筆項(xiàng)目，2014年在建鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，計(jì)劃投資10億元以上項(xiàng)目有46項(xiàng)。

　　2014年，四川省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)總收入1340億元，同比增長(zhǎng)28.2%；全省農(nóng)民（6646萬）旅游人均純收入704.5元，比上年人均增加82.6元。2015年1—6月，全省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)總收入831.98億元，同比增長(zhǎng)27.1%，在全省經(jīng)濟(jì)下行壓力增大背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)保持去年良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，持續(xù)火爆。目前四川鄉(xiāng)村旅游度假地投資還處于啟動(dòng)階段，未來將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮。

　　創(chuàng)意結(jié)合，康體養(yǎng)生旅游成亮點(diǎn)

　　“孝敬爸媽，請(qǐng)帶到攀枝花�！痹谌涨罢匍_的中國(guó)（北京）新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)新發(fā)展論壇暨山水四川·幸福人生天府名城首都行發(fā)布會(huì)上，攀枝花市委副書記于會(huì)文向全國(guó)喊出這句響亮的歡迎詞。曾經(jīng)的“鋼鐵城”攀枝花，藍(lán)天白云已成“新常態(tài)”。隨之而來的則是一個(gè)新“金礦”——康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。在霧霾面前，攀枝花市交出一份漂亮的空氣答卷：今年1至7月，空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)率達(dá)98.6%。發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，成為這座休閑之都轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

　　實(shí)際上，以康體養(yǎng)生養(yǎng)老為主題的休閑度假項(xiàng)目，已成為四川旅游休閑度假中的重點(diǎn)品種和投資焦點(diǎn)。2014年全省康養(yǎng)旅游項(xiàng)目數(shù)同比增長(zhǎng)46.2%，實(shí)際完成投資20.9億元。養(yǎng)老度假、運(yùn)動(dòng)康體、中醫(yī)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生等產(chǎn)品領(lǐng)域的投資也已進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　除了漸成亮點(diǎn)的康養(yǎng)旅游，四川創(chuàng)意文化旅游投資也正以較快速度增長(zhǎng)，這亦是四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)深度融合的重要體現(xiàn)。今年上半年，萬達(dá)集團(tuán)千億投資砸向成都。其中，投資550億在都江堰修建萬達(dá)文化旅游城，備受矚目。據(jù)悉，這里將打造以文化旅游為核心，集聚文化、旅游、商業(yè)、酒店等多種業(yè)態(tài)，涵蓋電影、演藝、主題樂園等各類游樂元素的世界級(jí)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，多數(shù)為都江堰尚未開發(fā)的旅游產(chǎn)品，同時(shí)增加體驗(yàn)、互動(dòng)、參與等都江堰目前缺乏的新型旅游模式，大大提升當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)檔次。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年四川省創(chuàng)意文化項(xiàng)目增速最快，完成投資額達(dá)36.1億元。創(chuàng)意文化項(xiàng)目涉及文化影視旅游、文化生態(tài)旅游、茶文化主題公園、三國(guó)文化、文化博覽園、書院文化等多個(gè)領(lǐng)域，形式多樣內(nèi)容豐富，成為四川省旅游發(fā)展一道靚麗的風(fēng)景。

　　抱團(tuán)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)注入新活力

　　放眼川南，蜀南竹海、興文石海等原生態(tài)風(fēng)景錯(cuò)落分布，還有李莊古鎮(zhèn)、恐龍博物館、張大千紀(jì)念館、瀘州老窖古窖池、向家壩水電站等人文景觀點(diǎn)綴于此。同時(shí)，川南是苗族聚居地，苗家風(fēng)情濃郁，文化氛圍尤其濃厚。

　　如今，川南經(jīng)濟(jì)區(qū)作為全省三大新興增長(zhǎng)極之一，隨著全省推動(dòng)川南經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化發(fā)展的呼聲越來越高，川南四市也在積極響應(yīng)。除了交通建設(shè)、商業(yè)互動(dòng)、文化交流外，川南四市正把豐富的旅游資源開發(fā)利用起來，逐步構(gòu)建形成川南旅游圈，加快川南旅游一體化。

　　川南四市旅游資源豐富，雖在地理位置上緊密相連，但景觀風(fēng)貌、風(fēng)土文化卻存在差異，特點(diǎn)鮮明。“南國(guó)燈城”自貢，主打“恐龍、鹽、彩燈”三張牌，“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”更是自貢的美稱；大千故里內(nèi)江則是書畫之鄉(xiāng)，著名的國(guó)畫大師張大千就是內(nèi)江人。

　　瀘州則與宜賓一衣帶水，酒文化濃郁，酒城瀘州的瀘州老窖是中國(guó)最古老的四大名酒之一。在瀘州市區(qū)，瀘州老窖的一個(gè)窖池可供游客近距離參觀傳統(tǒng)佳釀的制作全過程，還能現(xiàn)場(chǎng)品嘗美酒。而在酒都宜賓，五糧液之名享譽(yù)世界，“三江兩�！笔且速e旅游標(biāo)志，金沙江、岷江和長(zhǎng)江在宜賓主城合江門廣場(chǎng)處交匯，形成“雙江秋漲”這自古以來就存在的美景，興文石海、蜀南竹海是到宜賓必游之景點(diǎn)。

　　過去，川南四市旅游多是各自為營(yíng)，在旅游線路設(shè)計(jì)上少有川南組合景點(diǎn)，各市也鮮有推薦兄弟城市的旅游景點(diǎn)和特點(diǎn)。2012年10月，自貢、瀘州、內(nèi)江、宜賓旅行社分會(huì)常務(wù)理事聯(lián)誼會(huì)在瀘州召開，打響了“川南文化旅游一體化”的沖鋒槍。2013年9月，第三屆川南文化藝術(shù)節(jié)五市文化旅游大聯(lián)展在瀘州舉行。2014年，由宜賓牽頭編制的《大川南區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》通過評(píng)審，并在9月通過四川省旅游局正式印發(fā)。《規(guī)劃》提出，大川南區(qū)域旅游發(fā)展要實(shí)施區(qū)域旅游一體化、“聚合觀光、動(dòng)態(tài)度假”、國(guó)民休閑、集聚發(fā)展4大戰(zhàn)略……將大川南區(qū)域建設(shè)成為中國(guó)長(zhǎng)江上游特色地域文化及生態(tài)休閑度假旅游目的地、四川旅游“第二極”、全國(guó)城市群旅游一體化發(fā)展示范區(qū)。

　　“不管走哪里，開車也就一個(gè)小時(shí)左右，交通方便都愿意出去玩�！币速e市民王先生特別喜歡自駕游，一家人常把附近的內(nèi)江、自貢、瀘州的景區(qū)作為周末游的好地方。宜賓方舟旅行社工作人員告訴記者，自駕游是一種新興的旅游方式。目前，該旅行社針對(duì)本地游客推出的幾條川南線路，針對(duì)自貢燈會(huì)時(shí)推出的短線直通車更是人氣旺盛。宜賓業(yè)內(nèi)人士表示，“如今的旅游市場(chǎng)是散客游、自由行的主打時(shí)代，緊緊抱團(tuán)才是川南旅游大發(fā)展的出路，單打獨(dú)斗，損傷的是發(fā)展大環(huán)境，最終將會(huì)傷及整個(gè)客源市場(chǎng)�！�