新華網(wǎng)電 置身一座座明清建筑之間，看身穿明清服飾的賣貨郎走街串巷、古樹(shù)下拉二胡的老藝人優(yōu)哉游哉，聽(tīng)那比武招親的喧天鑼鼓、“五音戲”的緲緲籟音……步入山東省淄博市周村古商城，一切仿佛回到了百年前的夢(mèng)幻時(shí)空。    有數(shù)據(jù)顯示，自2009年至今，古商城景區(qū)規(guī)模翻了一番，旅游綜合收入和游客總量翻了兩番，這些數(shù)據(jù)無(wú)一不向世人展示古商城的巨大變化。而它的感召力，來(lái)源于那一座座高低錯(cuò)落、風(fēng)格各異的明清建筑，雖不寬闊卻寫滿歷史滄桑的幾條街巷，更有來(lái)自于它所承載的商業(yè)文明和獨(dú)具特色的魯商文化。    文化與老街相融合 古商城具有“靈魂”    景區(qū)沒(méi)有文化，就如無(wú)本之木。周村古商城，從過(guò)去的普通老街發(fā)展成現(xiàn)在的一座民俗旅游城，正是因?yàn)橹艽鍏^(qū)旅游局深入挖掘其內(nèi)在的文化，文化與老街相融合，文化使老街有了內(nèi)涵，有了靈魂。    談起周村古商城的特色文化資源，周村區(qū)旅游局局長(zhǎng)尚志勝介紹說(shuō)：“古商城獨(dú)特的商業(yè)文化、建筑文化、民俗文化、餐飲文化、收藏文化、影視文化是景區(qū)立足于全省，乃至全國(guó)至世界的賣點(diǎn)�！�    歷史上，周村“因商而城，因商而興”，它的獨(dú)特魅力正在于它獨(dú)特的商業(yè)文化。周村的商業(yè)文化，是一種具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)文化，帶有濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)氣息，集齊文化的創(chuàng)造性，東方文化的獨(dú)特性，西方文化的開(kāi)放性于一體，是本土文化與外來(lái)文化碰撞交融的結(jié)果。古商城承載的是周村的古商業(yè)文化，是魯商文化代表性剖面。曾有學(xué)者說(shuō)過(guò)，周村文化的傳承就是精神的傳承，這座古商城不僅代表著魯商的精神，亦反映了魯商的堅(jiān)韌不拔，瑞蚨祥、大染坊、旱碼頭、英美煙草公司……這些承載著厚重歷史與豐厚文化的旅游景點(diǎn)，已經(jīng)不單單是景點(diǎn)本身，更是“周村精神”的化身，而利用這些具有地標(biāo)意義的周村精神，來(lái)發(fā)展古街的文化旅游產(chǎn)業(yè)，正是現(xiàn)在景區(qū)文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。
　　意識(shí)到位 周村區(qū)全力促進(jìn)文旅大發(fā)展立足深厚的商業(yè)文化底蘊(yùn)，周村旅游局的決策者們深刻的意識(shí)到文化是旅游的精髓，只有把傳統(tǒng)文化和游客訴求相結(jié)合，立體生動(dòng)地展現(xiàn)歷史風(fēng)貌，才能通過(guò)宣傳和口碑保持景區(qū)長(zhǎng)期、持續(xù)、有效地發(fā)展。    基于這個(gè)文化理念，周村旅游局組織有關(guān)專家先后編輯出版《大街——活著的千年古商城》、《周村百年老字號(hào)》等20余本系列書籍；2006年組織了“尋訪祥子號(hào)，探源魯商文化”淄博大型公益考察活動(dòng)，收集了大量有價(jià)值的魯商文化的資料，為周村是魯商文化的發(fā)源地提供了有力的佐證；2007年，周村區(qū)與央視《民間尋寶記》合作推出了《民間尋寶記——走進(jìn)周村》系列專題片，引發(fā)了“周村收藏 收藏周村”的品牌效應(yīng)；2008年，又與央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目合作推出了大型紀(jì)錄片《周村尋古》系列專題片；2009年9月，被中國(guó)工商學(xué)會(huì)、中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)、天津社會(huì)科學(xué)院、南開(kāi)大學(xué)等單位的20余位專家、學(xué)者認(rèn)定為“魯商發(fā)源地”；2010年2月，周村古商城歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目榮獲“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”；同年12月，周村古商城榮獲“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。今年又與央視《走遍中國(guó)》欄目合作拍攝了《商埠周村》系列專題片，這些專題片在央視多個(gè)頻道的播出得到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，為宣傳周村搭建了一個(gè)具有持久影響力的高端平臺(tái)。
　　充分利用文旅資源 為“賀年會(huì)”增光添彩    據(jù)了解，為了進(jìn)一步將古商城深厚的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)，周村古商城景區(qū)管理團(tuán)隊(duì)注重在古商城文化特色展示、文化氛圍營(yíng)造上下功夫，統(tǒng)一了景區(qū)牌匾、標(biāo)識(shí)牌的風(fēng)格，為工作人員設(shè)計(jì)制作了民俗服飾，不斷豐富、提升景區(qū)展館內(nèi)容和檔次，使景區(qū)文化特色更加鮮明。    充分利用周村春節(jié)扮玩、周村芯子、花燈的影響力，營(yíng)造古街過(guò)年氛圍，將民俗活動(dòng)與景區(qū)文化特色相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了鳴鑼開(kāi)市、拋秀球、劃旱船等參與性、娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目，自2007年景區(qū)推出了“游周村古城、過(guò)民俗大年”活動(dòng)，一躍成為省內(nèi)外春節(jié)旅游黃金線上的重要節(jié)點(diǎn)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客，尤其是2010—2011年策劃的“老外周村過(guò)大年”活動(dòng)全景式再現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，活動(dòng)內(nèi)容迅速傳播省內(nèi)外，為“好客山東賀年會(huì)”增添了一抹最絢爛的色彩。2012年推出的“老外又來(lái)過(guò)大年”活動(dòng)仍將成為山東民俗游最火爆的亮點(diǎn)，不斷創(chuàng)新的策劃活動(dòng)增加了景區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。    全方位建設(shè) 打造中國(guó)商埠文化旅游目的地    目前，周村古商城的二期工程五星級(jí)影城、齊魯古玩城、金周臺(tái)美食廣場(chǎng)、旅游購(gòu)物街、特色餐飲街已經(jīng)投入使用，成為周邊居民和游客休閑娛樂(lè)的好去處。匯龍湖園林景觀工程和新知味齋工程將于近期投入使用，屆時(shí)將大大提升古商城景區(qū)的旅游綜合功能，成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)，匯龍街片區(qū)的投入使用是古商城傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美融合。周村區(qū)旅游局局長(zhǎng)尚志勝表示，在周村區(qū)委區(qū)政府的正確引導(dǎo)下，古商城三期工程的前景將更加廣闊。以爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A景區(qū)和申遺為目標(biāo)，以建設(shè)文化旅游目的地為主攻方向，加快推進(jìn)老政府片區(qū)項(xiàng)目改造，加快四合院民俗旅館的建設(shè)，加快本土特色旅游商品的開(kāi)發(fā)，建設(shè)集餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物為一體的綜合配套旅游區(qū)，進(jìn)一步完善景區(qū)文化休閑體驗(yàn)游，從古城觀光向休閑度假方向發(fā)展，未來(lái)的周村將逐步成為功能齊全、集體驗(yàn)互動(dòng)、觀光度假為一體的中國(guó)商埠文化旅游目的地。

（張紅霞）