隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，走馬觀花式旅游已無法滿足游客們的需要，游客更看重的是精神方面的享受。而以實景演出為代表的旅游演藝模式，最受游客們的歡迎。國務院此前印發(fā)《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，部署進一步促進旅游業(yè)改革發(fā)展，提出到2020年，境內(nèi)旅游總消費額將達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將超過5%，并提出鼓勵專業(yè)藝術(shù)院團與重點旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準高的專場劇目，鼓勵建立特色名鎮(zhèn)古村。

　　旅游演藝以真山真水為演出舞臺，以當?shù)匚幕⒚袼诪橹饕獌?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團隊的獨特文化模式，在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的背景下成為旅游業(yè)中的新亮點。西安有《夢回大唐》，桂林有《印象·劉三姐》，云南有《云南映象》，國內(nèi)許多旅游城市通過歌舞劇等藝術(shù)形式打造文化旅游產(chǎn)品，成功地借助旅游演藝宣傳了城市形象。

　　自2009年9月，文化部與國家旅游局發(fā)布的《關于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導意見》提出打造當?shù)貎?yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品后，中國旅游演藝就從常規(guī)演藝進入到演藝成為獨立景點或旅游吸引物的發(fā)展歷程，“白天觀光休閑，夜晚觀影賞秀”成為旅游市場一個類型化的道路。

　　自2004年“印象”系列打開旅游駐場演出市場以來，經(jīng)過10年跑馬圈地快速發(fā)展之后，旅游演藝該領域開始步入調(diào)整期。根據(jù)對全國各地旅游演出的經(jīng)營情況調(diào)研，旅游演出票房收入普遍下降10%—30%，有部分演出收入下降幅度甚至達到50%。

　　究其原因，一方面，各旅游景區(qū)近年來推出的旅游演出項目，大多數(shù)旅游演出項目制作存在嚴重的趨同化現(xiàn)象，雖在選材上各有側(cè)重、節(jié)目亮點不同、節(jié)目名稱各異，但在總體構(gòu)思、節(jié)目創(chuàng)意、編導手法、制作手段上大同小異;另一方面，旅游演藝經(jīng)營多年來一直采取與旅行社分票房、給導游返點的方式爭取游客，導游在原有行程之外安排游客自費觀看演出是各地旅游演出最普遍的營銷方式�！堵糜畏ā氛綄嵤┖�，未列入旅游行程的演出項目將不能由導游自主安排，這是近年來旅游演出票房下降的主要原因。

　　海南旅游研究院院長楊哲昆認為，文化旅游產(chǎn)品要強調(diào)多元化，不一定要大而全的產(chǎn)品�！傲⒆悻F(xiàn)有的文化旅游資源，精心搞好策劃、深入挖掘文化、張揚本土個性，同時，特色文化要有合理的表現(xiàn)形式�！币簿褪钦f，旅游演藝產(chǎn)品的編創(chuàng)必須能夠觸動時代脈搏、雅俗共賞，符合旅游者的大眾口味。旅游演藝相結(jié)合創(chuàng)造的并不僅僅是文化消費本身，還有旅游目的地的文化形象和文化品位，創(chuàng)造的是一個旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。本土特色是否明顯，是文化旅游產(chǎn)品能否吸引游客的關鍵。(吳學安)