北京地壇廟會(huì)接待游客超百萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高；全國(guó)電影票房狂收14.1億元，同比漲幅超80%；全國(guó)景區(qū)共接待游客2.31億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1263.9億元……這些數(shù)字，無(wú)疑是今年春節(jié)期間文化消費(fèi)火爆的生動(dòng)注腳。
　　回顧馬年春節(jié)，靚麗數(shù)字的背后也有不少憂(yōu)慮之處：廟會(huì)缺乏文化味兒，國(guó)產(chǎn)電影遭遇票房與板磚齊飛的尷尬境地，景區(qū)人口擁擠、交通擁堵等問(wèn)題依然存在。如何平衡文化與商業(yè)利益？如何滿(mǎn)足群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求？
　　肉串充斥廟會(huì) 過(guò)節(jié)怎么才“有文化”
　　“我是南方人，這是第一次逛廟會(huì)，羊肉串、涼皮、烤紅薯等小吃很多，還有不少游戲攤點(diǎn)，套圈、打氣槍等項(xiàng)目都蠻好玩的。”在北京工作的李楠今年是第一次留京過(guò)春節(jié)。從地壇廟會(huì)到龍?zhí)稄R會(huì)再到八大處廟會(huì)，李楠連續(xù)逛了三天廟會(huì)。
　　近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和傳統(tǒng)文化的復(fù)興，廟會(huì)這個(gè)頗有傳統(tǒng)民俗色彩的過(guò)年方式市場(chǎng)火爆。然而，聚攏了大量人氣的廟會(huì)卻也遭到了不少游客的吐槽。走進(jìn)北京的廟會(huì)，爆肚兒、羊雜湯等傳統(tǒng)小吃比較少見(jiàn)，而平時(shí)隨處可見(jiàn)的烤肉串成了廟會(huì)主角，傳統(tǒng)民俗表演也不多。六十多歲的“老北京”胡大爺告訴記者：“原來(lái)的廟會(huì)，品嘗傳統(tǒng)小吃、觀賞特色民俗是必不可少的。然而現(xiàn)在廟會(huì)的活動(dòng)項(xiàng)目越來(lái)越‘現(xiàn)代’，與平時(shí)逛街沒(méi)什么區(qū)別，傳統(tǒng)文化的味道太淡了。”
　　設(shè)置越來(lái)越“現(xiàn)代”的廟會(huì)屢被詬病商業(yè)化痕跡嚴(yán)重。中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席馮驥才分析認(rèn)為，廟會(huì)遭受詬病是市場(chǎng)之手自發(fā)調(diào)節(jié)的結(jié)果。商家想趕在此時(shí)賺“快錢(qián)”，提供同質(zhì)化商品成為大多數(shù)商家的選擇，廟會(huì)因此缺乏可看的東西，成為各式各樣的“民間超市”。要讓廟會(huì)不失文化特色，應(yīng)充分發(fā)揮政府之手的作用。政府可多支持發(fā)展一些公益性文化項(xiàng)目。比如，馬年春節(jié)應(yīng)該在廟會(huì)上推出一些具有馬年特色、普及馬文化的文化項(xiàng)目。
　　不僅春節(jié)廟會(huì)文化氣息寡淡，如今，似乎所有的節(jié)日最終都淪為“購(gòu)物節(jié)”，傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)式微。如何重拾傳統(tǒng)文化，讓過(guò)節(jié)變得“有文化”？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉建議，在傳統(tǒng)文化的重建和恢復(fù)中，要提供更有文化內(nèi)涵、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)內(nèi)容，為傳統(tǒng)文化的傳承找到合適載體，讓我們找回“鄉(xiāng)愁”。政府要注重打造社區(qū)公共文化，倡導(dǎo)社區(qū)公共活動(dòng)，重塑日漸破壞的共同文化社區(qū)。在選擇項(xiàng)目設(shè)置時(shí)，廟會(huì)、景區(qū)的管理者則應(yīng)更多考量文化因素，推出更多兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化氣息的文化產(chǎn)品。
　　票房與板磚齊飛 “春節(jié)檔”電影如何更好看
　　“哪兒是買(mǎi)電影票啊，都快趕上春運(yùn)了！”說(shuō)起春節(jié)的看電影體驗(yàn)，北京觀眾楊先生印象深刻。大年初一下午，一走進(jìn)影院，楊先生就被長(zhǎng)長(zhǎng)的買(mǎi)票隊(duì)伍嚇到了：“大廳里全是人，售票口排了十幾米的隊(duì)�！睙o(wú)論是北上廣深等“一線(xiàn)城市”，還是成都、寧波等二三線(xiàn)城市，電影院都是人滿(mǎn)為患。春節(jié)期間，民眾觀影熱潮持續(xù)升溫。正月初一到初七，全國(guó)電影票房高達(dá)14.1億元，觀影人次近3900萬(wàn)，放映場(chǎng)次超80萬(wàn)，這些數(shù)字宣告了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的誕生。
　　與去年《西游降魔篇》一枝獨(dú)秀不同，今年春節(jié)檔是《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》的天下。兩片取得了合計(jì)達(dá)10.93億元的票房成績(jī)，占到春節(jié)檔票房總量的77%。
　　像近年來(lái)的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影一樣，春節(jié)檔期電影在取得高票房的同時(shí)，未能逃脫被“拍板磚”的命運(yùn)。不少觀眾認(rèn)為，《西游記之大鬧天宮》除了炫目的特效之外幾乎乏善可陳，拍攝周期只有5天的《爸爸去哪兒》則被認(rèn)為更像是一期大屏幕綜藝節(jié)目。
　　北京師范大學(xué)副教授梁振華認(rèn)為，重視視覺(jué)效果和營(yíng)銷(xiāo)手段而忽視影片內(nèi)容質(zhì)量的生產(chǎn)模式，是中國(guó)式大片的普遍問(wèn)題，而這種模式如果重復(fù)套用，必然會(huì)傷害電影藝術(shù)。隨著電影工業(yè)的逐漸成熟和觀眾欣賞品味的提升，這種模式也將走向衰亡，只有重視影片本身質(zhì)量，電影才有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　有影評(píng)人認(rèn)為，觀眾看電影只是為了滿(mǎn)足合家歡的消費(fèi)需求，與全家人打麻將無(wú)異。有網(wǎng)友表示，吃飯、打麻將等合家歡的過(guò)年習(xí)俗已經(jīng)陳舊，沒(méi)意思，除了舉家旅游這樣費(fèi)錢(qián)耗力的活動(dòng)，過(guò)年期間適合全家一起參與的活動(dòng)不多，尤其是文化活動(dòng)更少，只能去看電影。魏鵬舉認(rèn)為，這反映了我國(guó)當(dāng)前與節(jié)慶相關(guān)的文化產(chǎn)品的匱乏。如何提供更加多樣、更貼近百姓生活的文化產(chǎn)品，是文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士需要思考的問(wèn)題。
　　在浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤(pán)劍看來(lái)，《爸爸去哪兒》的熱映，體現(xiàn)了電影、電視等不同媒介資源之間的融合，是未來(lái)文化產(chǎn)品的發(fā)展方向之一。為了滿(mǎn)足人們不斷提高的文化消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要不斷創(chuàng)新形態(tài)，提供新型文化產(chǎn)品，這些跨界資源整合的探索值得鼓勵(lì)。
　　旅游成“囧途” 出行怎樣“不鬧心”
　　“全家團(tuán)圓，外出過(guò)年”成為今年春節(jié)的新時(shí)尚。國(guó)家旅游局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)全國(guó)共接待游客2.31億人次，比上年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)14.0%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1263.9億元，增長(zhǎng)16.4%。
　　春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的繁榮，與一些新型旅游方式的興起不無(wú)關(guān)系。旅行社訂機(jī)票、酒店，私人導(dǎo)游全稱(chēng)陪伴，旅游內(nèi)容則自由安排……一些旅游機(jī)構(gòu)推出了“私人定制”服務(wù)。手機(jī)上操作幾下，就能實(shí)現(xiàn)預(yù)定門(mén)票、租車(chē)等需求，旅游手機(jī)客戶(hù)端的普遍應(yīng)用，讓出游更加便利。攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)來(lái)自網(wǎng)站和手機(jī)客戶(hù)端的旅游預(yù)訂量占近80%，來(lái)自手機(jī)客戶(hù)端的預(yù)訂人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)100倍。
　　幾乎每次黃金周過(guò)后，都會(huì)有游客抱怨擁堵、人多等問(wèn)題，今年的春節(jié)黃金周也沒(méi)有例外。道路上車(chē)輛排長(zhǎng)龍，景區(qū)不僅停車(chē)位難尋，有的停車(chē)費(fèi)也猛漲起來(lái)；游客爆滿(mǎn)，三亞“難下腳”、廈門(mén)“人擠人”等“盛況”再次出現(xiàn)。不少游客的春節(jié)出游再次成了“囧途”。
　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系教授何建民分析說(shuō)，如今，個(gè)性化更強(qiáng)、自由度更高的自助游、自駕游成為春節(jié)假日的主要出游方式。市民游客更青睞自駕游，導(dǎo)致大家都奔向心儀的旅游目的地，進(jìn)一步導(dǎo)致國(guó)內(nèi)景區(qū)城市冷熱不均，熱門(mén)線(xiàn)路、熱門(mén)景區(qū)再次出現(xiàn)擁堵。這也表明，我國(guó)有些景區(qū)應(yīng)對(duì)大規(guī)�？土鞯慕哟芰θ匀徊蛔�。
　　如何出游“不鬧心”？專(zhuān)家建議，景區(qū)在提高承載能力的同時(shí)，要做好容納量實(shí)時(shí)監(jiān)控和發(fā)布，并通過(guò)預(yù)售、預(yù)約等方式控制游客數(shù)量。景區(qū)的旅游接待能力不可能在短期內(nèi)大幅提高，因此民眾出游要更加理性，考慮環(huán)保和時(shí)間成本，搜集旅游景區(qū)信息，選擇短途自駕、錯(cuò)峰出游，合理規(guī)劃旅游線(xiàn)路，避免擁堵可能帶來(lái)的困擾。(楊君)