引客入滇已成為云南實(shí)現(xiàn)旅游跨越發(fā)展的重要組成部分，而入境旅游也成為云南旅游發(fā)力的關(guān)鍵，大美云南正吸引著無數(shù)金發(fā)碧眼的朋友們前來，感受濃濃的七彩云南味。來自云南省旅發(fā)委的數(shù)據(jù)顯示：2015年，全省累計(jì)接待海外入境游客1075.32萬人次，同比增長7.75%。

　　但如何吸引更多國外游客到滇旅游成為人們思考的問題，有業(yè)者提出：云南旅游要吸引更多國際游客，必須找到差異化、特色化的線路，深挖亮點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，進(jìn)一步發(fā)揮我省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游資源優(yōu)勢(shì)。

　　云南省旅發(fā)委市場(chǎng)開發(fā)處處長黃林武在云南旅游推薦會(huì)上說道，云南在建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心的國家戰(zhàn)略中具有得天獨(dú)厚的條件，在入境旅游板塊也有著地理優(yōu)勢(shì)。但是，在建設(shè)國際知名旅游地區(qū)的過程中，旅游國際化程度離旅游發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一定差距。

　　實(shí)際上，云南旅游資源品位高、種類全，擁有除海洋以外的其他旅游資源，是享譽(yù)海內(nèi)外的旅游勝地，其國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)數(shù)量居全國前茅。秀麗雄奇的自然風(fēng)光、濃郁的民族風(fēng)情同悠久的歷史文化交相輝映、完美融合，為云南發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　談制約 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

　　“近年來，雖然云南持續(xù)實(shí)施了一系列積極有效的旅游推廣活動(dòng)，同時(shí)也加強(qiáng)了國際旅游的合作營銷，但由于目前同質(zhì)化入境旅游產(chǎn)品較為普遍，而云南入境旅游產(chǎn)品變化不大，入境旅游市場(chǎng)缺少創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品和旅游亮點(diǎn)，導(dǎo)致入境市場(chǎng)旅游核心要素競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)�！睒I(yè)者表示。

　　同時(shí)，昆明開通國際航線主要以亞洲航線為主，其他國際直航航線和通航城市較少，目前僅有巴黎、溫哥華等，有限的國際航線量使云南入境旅游交通便捷度不高，交通成本增加對(duì)入境旅游市場(chǎng)構(gòu)成一定影響。另外，國內(nèi)游和出境游市場(chǎng)的繁榮占據(jù)了更多旅游和公共資源，對(duì)入境游市場(chǎng)產(chǎn)生明顯擠出效應(yīng)，影響入境接待規(guī)模。

　　據(jù)調(diào)查，昆明-法國直航航線開通后，載客率趨于飽和，但其中出境游游客抵離港人數(shù)占比較大，而入境游客占比較少。由此帶來入境機(jī)票交通成本提高、入境游客出游選擇意愿降低等市場(chǎng)反應(yīng)。

　　中國旅游研究院昆明分院院長、云南省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長姜若愚表示：云南很多口岸屬于單線來往，從哪個(gè)口岸進(jìn)，需要從該口岸出。實(shí)際上，云南已經(jīng)具備做環(huán)線的條件，如果能將單線變成環(huán)線，A口岸進(jìn)B口岸出，那么就能夠吸引更多的國際游客。

　　聽聲音 應(yīng)加大扶持入境游

　　“如今，對(duì)于旅游行業(yè)來說，是充滿機(jī)遇的。航空的便捷，市場(chǎng)線路的增多，加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，云南入境游市場(chǎng)將有更大的突破，但希望政府能加大力度扶持入境旅行社的推廣，增強(qiáng)旅行社重視引客入滇的信心，促云南旅游發(fā)展。”受訪業(yè)者表示。

　　云南省旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長趙家骍早先提出，云南入境游近年來呈負(fù)增長態(tài)勢(shì)，政府應(yīng)該大力扶持和獎(jiǎng)勵(lì)推動(dòng)入境游的旅行社，瞄準(zhǔn)國外客源市場(chǎng)發(fā)力。

　　“整體來說，近年來出入境旅游市場(chǎng)的數(shù)字是可觀的，但出境游市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，入境市場(chǎng)卻在萎縮，因此旅行社在‘走出去’的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)‘引進(jìn)來’。除了出境之外，應(yīng)該把更多的客源帶到云南，讓更多的外國游客來云南，促進(jìn)云南旅游的發(fā)展�！痹颇鲜H旅行社國際中心總監(jiān)金東天告訴記者。

　　講策略 打造滇派特色旅游

　　姜若愚在接受采訪時(shí)表示，云南有多樣性的地質(zhì)特點(diǎn)，帶來了景觀和氣候的多樣性。世代生活在這里的少數(shù)民族形成一個(gè)民族一個(gè)圈子的特點(diǎn)，民族文化已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境形成了一種共生系統(tǒng)。和其他很多地方相比，云南的民族文化、區(qū)域性特質(zhì)異常明顯，這些都成為吸引游客前往觀光旅游的重要優(yōu)勢(shì)條件。他說，云南擁有漫長的邊境線，與多個(gè)國家接壤，邊境游發(fā)展較快，但是存在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，國際游客如果僅選擇邊境旅游，很難感受到真正七彩云南的魅力。反過來看，如果再往里“走一步”，則能夠看到蒼山洱海、玉龍雪山、香格里拉等極具特色和差異化的旅游景觀和人文環(huán)境，這些對(duì)國際游客充滿了吸引力。

　　姜若愚建議，云南溫泉資源豐富，溫泉旅游發(fā)展?jié)摿薮�，可把溫泉和民俗客棧結(jié)合起來，再結(jié)合滇派園林特征，和民俗、民族菜肴等結(jié)合，打造有云南特色的滇派溫泉。他認(rèn)為，要避免邊境游的雷同，更重要的是需要通過各方面的共同努力，加強(qiáng)包括宣傳在內(nèi)的多重工作，走差異化旅游路子，讓國際游客知道并且愿意走進(jìn)來。

　　相信隨著云南海外旅游營銷活動(dòng)的持續(xù)加強(qiáng)、出境直航航線的開通及國家《關(guān)于實(shí)施境外旅客購物離境退稅政策》的實(shí)施等利好因素，將有效推動(dòng)云南入境旅游的全新發(fā)展。