新理念帶來大格局

　　近年來，乳山旅游持續(xù)火爆，國內外游客數和旅游綜合收入分別增長10.6%和13%，全市旅游業(yè)繼續(xù)呈現健康穩(wěn)步的發(fā)展勢頭。在這些數字的背后，體現著乳山旅游的新思想、新觀念。以旅游為龍頭的現代服務業(yè)發(fā)展迅速，擁有銀灘旅游度假區(qū)、大乳山濱海旅游度假區(qū)等2個4A級和臺依湖國際酒莊生態(tài)文化區(qū)、岠嵎山風景區(qū)、福如東海文化園、多福山養(yǎng)生文化城、圣水宮道教養(yǎng)生休閑度假區(qū)等8個3A級景區(qū)，大乳山濱海旅游度假區(qū)被評為全省十大齊魯文化新地標，躋身山東省文化產業(yè)示范基地，塔島灣成為國家級海洋特別保護區(qū)。

　　乳山市旅游局按照“重內涵、建精品”的要求，把項目建設作為旅游提升的關鍵內容，在項目推進、完善配套、品牌創(chuàng)建上下大氣力。全市主要景區(qū)項目建設累計完成投資48億元，其中大乳山景區(qū)完成投資14億元，海上和沙灘娛樂項目已全部建設完成并投入使用;福如東海文化園完成投資10.3億元;臺依湖國際酒莊生態(tài)文化區(qū)完成投資4億元，完成房車營地建設。在品牌創(chuàng)建上，先后成功創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌集群化發(fā)展縣、山東省鄉(xiāng)村旅游示范村，銀灘旅游度假區(qū)完成國家級度假區(qū)材料申報，臺依湖國際酒莊生態(tài)文化區(qū)成功創(chuàng)建了3A級景區(qū)，馬石山風景區(qū)成功創(chuàng)建了2A級景區(qū)，市旅游局也獲得省人社廳評定的省旅游先進集體稱號。

　　全市旅游規(guī)劃工作的穩(wěn)步開展，促使旅游特色進一步彰顯，《乳山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《乳山市紅色旅游概念性規(guī)劃》《馬石山景區(qū)修建性詳細規(guī)劃》相繼修編完成。

　　此外，乳山市旅游局還組織全市A級景區(qū)開展首批“全國旅游價格信得過景區(qū)”創(chuàng)建工作，大乳山景區(qū)、多福山景區(qū)、金牛谷景區(qū)、福如東海景區(qū)4個景區(qū)被評為首批“全國旅游價格信得過景區(qū)”，大乳山濱海旅游度假區(qū)獲評“全省原生態(tài)景區(qū)”。

　　立體營銷塑造城市新形象

　　要滿足不斷提升城市形象的需求，首先要從品牌宣傳、市場推介營銷開始，這是旅游作為城市名片最重要的價值體現�！叭樯绞新糜尉謱⒗^續(xù)強化傳統(tǒng)營銷方式，瞄準重點目標客源市場，通過與全國、全省主流媒體的合作，擴大乳山旅游的知名度，并通過適時舉辦專題推介、參加旅游交易會等形式，努力提升乳山旅游的影響力，進一步鞏固老市場，拓展新市場�！比樯绞新糜尉志珠L焉強表示。

　　乳山旅游的知行合一，使其有了長足的發(fā)展，在旅游信息化建設工作，旅游推介方式，以及旅游促銷效果等方面都有了顯著的成效。在景區(qū)、旅游宣傳資料和旅游網站推行相關景區(qū)手機客戶端二維碼掃描功能，實現景區(qū)游覽手機語音實時導游功能，方便游客自由出游、智慧出游;依托公共服務中心網絡平臺，積極開展OTA(在線旅游代理商)工作，大力推廣網絡營銷新模式;依托公共服務中心智能手機客戶端系統(tǒng)，增加微信自動回復功能，第一時間為游客提供服務支持，實現與游客的良好互動。

　　品牌的營銷力來源于對品牌、文化的塑造與積淀，如何做?怎么做?

　　乳山市旅游局以實際行動踐行著他們的承諾，努力著付出著，首先，全市旅游加強了媒體推廣宣傳，緊抓青榮高鐵開通契機，通過列車冠名、列車廣播、鏡框展板等7種載體對乳山市旅游資源進行宣傳展示，打造仁愛乳山號動車組列車。其次，在《新航空》《新商旅》兩個具有較強影響力的雜志上進行形象宣傳，先后在山東衛(wèi)視早中晚黃金時段、濟南電視臺《愛旅游》欄目對乳山城市形象進行集中宣傳，逐步提升全市市近郊輻射影響力。再者，積極打造乳山旅游宣傳年，與同程旅游網、大眾網簽訂全年合作協(xié)議，整合推出“乘城鐵、游乳山”、“熊貓展”、“風車季”等旅游線下活動，有效聚攏了景區(qū)人氣，活動網上關注轉發(fā)量過萬，游客增長近萬人次，景區(qū)知名度得到了有效提升。

　　多維模式帶來多彩品牌

　　旅游服務質量穩(wěn)步提升，進一步優(yōu)化著旅游環(huán)境，乳山市從根本上解決了旅游發(fā)展的加法和乘法問題。應該說，乳山市的旅游發(fā)展不再是單一的發(fā)展模式，而是多維化的，只有這樣乳山旅游才能從根本上完成對戰(zhàn)略發(fā)展的需求。

　　在未來，乳山市旅游局將繼續(xù)緊抓各級旅游工作要求，以提升旅游產業(yè)發(fā)展層次為主線，探索創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，持續(xù)完善旅游服務設施，加快促進產業(yè)融合發(fā)展，不斷增強旅游發(fā)展動力，推動旅游業(yè)向休閑度假型、質量效益型轉化升級，促進全域旅游跨越發(fā)展。

　　創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，加快組建國有旅游發(fā)展集團公司，這是乳山旅游的一個大舉措。在集團化運作過程中，將各類旅游資源評估后統(tǒng)一納入集團公司管理運營，整合旅游資源要素，實現統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一經營“四統(tǒng)一”，按照旅游公司的功能布局合理設置組織部門，招聘專業(yè)團隊進行市場化管理運作，打造旅游產業(yè)融資平臺，吸引各類資金參與旅游項目開發(fā)建設，提升與外合作開發(fā)力度和可信度，解決旅游項目“占而不建、建而不快”等問題，確保旅游資源的保值增值。

　　旅游市場的主體需要打造“多彩”旅游品牌，為進一步完善乳山旅游的體系化奠定基礎。在休閑文化和健康產業(yè)融合景區(qū)開發(fā)建設中，打造以馬石山為重點的“紅色”文化旅游，以農家樂，農業(yè)觀光、采摘體驗為重點的“綠色”鄉(xiāng)村旅游，以海上觀光、休閑垂釣、漁家樂為重點的“藍色”濱海旅游，以弘揚乳山精神、展示乳山文明為重點的“金色”文化旅游等旅游產品，規(guī)劃推出健康養(yǎng)生旅游精品路線，大力開發(fā)休閑旅游項目，打造仁愛乳山多彩旅游品牌。

　　乳山旅游的崛起，不是偶然的，所有的一切都是基于消費者的信賴和愛護。來自西安的程先生很有詩意地表示，乳山這邊風景獨好!陽光、沙灘、草屋酒店，外在古樸、內在精致典雅，這樣的日子選擇到乳山休閑度假，一定不會后悔。

　　大乳山春天給你不一樣的精彩

　　大乳山景區(qū)集山、海、灘、灣、島、湖、林、泉為一體，擁有大小9個海灣，6個海島，年平均氣溫12度左右，空氣潔凈，濕度適中，氣候宜人，是非常適宜綠色健身和生態(tài)旅游的休閑度假目的地。自2005年開發(fā)建設以來，景區(qū)將生態(tài)建設、打造生態(tài)品牌作為發(fā)展旅游的第一要務，在一片荒山荒灘上栽種了近2000萬株各類樹木，并采取系統(tǒng)的綜合舉措進行生態(tài)修復，實現了旅游開發(fā)和環(huán)境保護的良性循環(huán)，使10年生態(tài)品牌建設真正融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，成為踐行中央領導“綠水青山就是金山銀山”科學論斷的生動典范。2015年6月21日，景區(qū)生態(tài)建設的經驗和做法作為展現生態(tài)文明、美麗中國的主要內容在央視《新聞聯(lián)播》播出。2015年11月，由國家20多個部委共同制作的專題片《應對氣候變化，中國在行動》，將大乳山景區(qū)作為中國生態(tài)修復的典范，展現在聯(lián)合國巴黎氣候大會的國際舞臺，引起了國內外廣泛關注，中央電視臺、人民網等100多家媒體進行了報道，極大地提升了大乳山景區(qū)的知名度、美譽度和品牌價值，有力地塑造了景區(qū)生態(tài)品牌的公信力。

　　大乳山處于最適宜人類居住的北緯37度，膠東半島昆崳山脈的南側、嶗山山脈的東側，三面環(huán)海、山環(huán)水繞、冬暖夏涼、四季分明，沒有極端天氣，是北方地區(qū)春季賞花的好去處。景區(qū)所在地的半島環(huán)境因素和大乳山的獨特小氣候，形成了春季時間長，各類花卉的花期比內陸晚的特點。尤其是櫻花，因工作忙綠錯過了其他地方觀賞櫻花的游客，可以在4月底到5月初到景區(qū)觀賞大乳山下花吹雪的繽紛美景。

　　備受期待的“奔向大乳山　綠跑在行動”迷你馬拉松綠色長跑比賽，于4月24日在大乳山濱海旅游度假區(qū)拉開帷幕。參賽的各路選手在春風十里的綠色長廊近距離體驗生態(tài)運動的樂趣。本次綠色長跑比賽由大乳山景區(qū)和新浪網聯(lián)合舉辦，活動以“生態(tài)綠跑”為主題，旨在讓每一位選手在碧海藍天、紅花綠柳間感受最美的生態(tài)體驗。此外，5月14日“萬人游乳山活動”也即將全面啟動。

　　景區(qū)熱點

　　乳山市地處山東半島黃金南海岸，位于青島、煙臺、威海三市中心，轄省級乳山經濟開發(fā)區(qū)和省級銀灘旅游度假區(qū)。近年來，乳山市旅游局打破舊格局，不斷深化改革思想，完善旅游發(fā)展新觀念，圍繞“在資源整合上有突破、發(fā)展效益上有突破、集聚能力上有突破、品牌影響上有突破”的發(fā)展思路，突出規(guī)劃引領，引導旅游企業(yè)加大資金投入、完善設施配套，大力推動旅游業(yè)與其它產業(yè)相結合，全市旅游業(yè)實現了轉型升級跨越式發(fā)展，這對于區(qū)域性旅游發(fā)展具有借鑒意義。