近年來，馬鞍山市文旅委認(rèn)真貫徹落實(shí)國務(wù)院《皖南國際文化旅游示范區(qū)規(guī)劃綱要》和省、市《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》等文件精神，從“3 個超過50%”（全年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占旅客總數(shù)超過50%，休閑度假游占鄉(xiāng)村旅游總數(shù)超過50%，鄉(xiāng)村旅游投資占全部旅游投資超過50%）的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢出發(fā)，根據(jù)馬鞍山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件和區(qū)位優(yōu)勢，按照皖南國際文化旅游示范區(qū)的區(qū)域分工，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，取得了明顯成效。
    一、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所做的主要工作
   （一）舉辦特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動。
2014年、2015年，馬鞍山市文旅委會同市農(nóng)委、市體育局共同組織和開展了以“七彩鄉(xiāng)云”為主題的鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動，串點(diǎn)成線，將鄉(xiāng)村、景區(qū)、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)示范園整合在一起，融鄉(xiāng)情、觀光、體驗(yàn)、美食于一體，結(jié)合美好鄉(xiāng)村建設(shè)、結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合、結(jié)合民俗文化、結(jié)合“三線三邊”景區(qū)環(huán)境整治、結(jié)合七條現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光走廊，精心設(shè)計(jì)出七條鄉(xiāng)村旅游精品線路：含山縣以“茶文化”為主題，和縣以“有機(jī)蔬菜”為主題，博望以“愛情”為主題，當(dāng)涂以“桃花”和 “景藝”為主題，花山以“騎行”為主題，雨山以“親水”為主題。每條線路都包含了“一村一景一園一美食”，即每條線路游客都可以觀賞到一個有代表性的美好鄉(xiāng)村、游覽到一個國家A級旅游景區(qū)、體驗(yàn)到一個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、品味到一道美味佳肴。各縣區(qū)也分別開展了一系列豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年鄉(xiāng)村旅游節(jié)共接待游客達(dá)百萬人次。
    （二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場營銷。
    市縣文旅部門上下聯(lián)動開展鄉(xiāng)村旅游營銷活動，努力提升我市鄉(xiāng)村旅游知名度。一是面向南京上海市場，通過制作馬鞍山鄉(xiāng)村旅游專題網(wǎng)頁，定期發(fā)布我市鄉(xiāng)村旅游活動信息，擴(kuò)大“七彩鄉(xiāng)云”的影響。二是與南京旅游、合肥論壇、小馬網(wǎng)、微馬鞍山等新媒體合作，制作了上百期鄉(xiāng)村旅游專題微信進(jìn)行宣傳。今年的“當(dāng)涂桃花又開了”微信瀏覽量超過8萬人次，“臺灣花博園盛大開園”微信瀏覽量超過10萬人次。三是通過面向長三角城市的促銷活動推動自駕游市場，加強(qiáng)同兄弟城市客源互換，有力推動了上海等市場的休閑度假游。四是利用假日開展優(yōu)惠活動、開通鄉(xiāng)村旅游班線車，景點(diǎn)、住宿打折等優(yōu)惠措施吸引大量游客。五是推出了“舌尖上的馬鞍山”，使地方美食與鄉(xiāng)村旅游相得益彰，相互推進(jìn)。
    （三）完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系。
    推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平。圍繞七條精品線路，全力加強(qiáng)標(biāo)識標(biāo)牌、游客服務(wù)中心、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步完善公共服務(wù)體系。含山縣的伍子胥古道已全線貫通，將含山北部鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)全部貫穿；大青山修建了環(huán)大青山旅游大道，連接了三個旅游示范村，正在修建登山游步道，計(jì)劃年底完工；博望橫山景區(qū)也修建環(huán)山旅游大道。此外，我們還舉辦了5 期鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班
    （四）加大鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。
    為進(jìn)一步實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升工程，為鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展提供動力，近年來，市文旅委廣泛開展了省級優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)評選、省、市級鄉(xiāng)村旅游示范村評選、高等級星級農(nóng)家樂評選、推進(jìn)高等級農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型升級等活動，截止目前，我市共有1個國家級鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、3個省級優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、10個市級鄉(xiāng)村旅游示范村、23個四星級以上農(nóng)家樂，4個五星級農(nóng)家樂被評定國家3A級景區(qū)。
    二、馬鞍山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的主要問題及下一步打算
    近年來，馬鞍山市鄉(xiāng)村旅游取得了一些進(jìn)步，但與湖州、黃山市、無錫等市相比，還有不少差距，全市鄉(xiāng)村旅游還缺少總體規(guī)劃和總體實(shí)施意見，鄉(xiāng)村旅游有同質(zhì)化發(fā)展的情況；我市鄉(xiāng)村旅游缺少典型引領(lǐng)和示范作用的“領(lǐng)頭羊”，每個縣區(qū)盡管都在培育自己的品牌，但宣傳聯(lián)動不夠，整體美譽(yù)度還不高；市場參與的項(xiàng)目投資和營銷還沒有真正起步，專題性的鄉(xiāng)村旅游招商引資工作還沒有起動，與大城市健康協(xié)會和旅游聯(lián)盟市場合作尚沒有跟進(jìn)；基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)不配套，人才匱乏等等因素一定程度地制約了我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
針對以上問題，我們將側(cè)重從以下三方面入手，進(jìn)一步推進(jìn)我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展：
    （一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建長效機(jī)制。
    為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康快速發(fā)展，切實(shí)把鄉(xiāng)村旅游打造成為我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，市文旅委將盡快制訂出臺《進(jìn)一步加快我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見》制定推進(jìn)政策，明確目標(biāo)任務(wù)，細(xì)化責(zé)任分工，加大考核獎懲，全力推進(jìn)我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)待續(xù)快速發(fā)展。按照休閑度假、四季適宜、要素突出等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，全面實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升工程；開展總體規(guī)劃，避免同質(zhì)發(fā)展，在皖南國際文化旅游示范區(qū)率先建立起東部鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。
    （二）強(qiáng)化部門聯(lián)動，形成推進(jìn)合力。
    相關(guān)部門緊密配合，通力協(xié)作，集中必要的財(cái)力物力智力，培育和打造“七彩鄉(xiāng)云”品牌，融入三長角，并努力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升工程，為全市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供示范，真正形成“政府領(lǐng)導(dǎo)、部門聯(lián)動、建管分離、重點(diǎn)培育”的工作格局，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。努力挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化要素和吸引物，建立鄉(xiāng)村旅游招商引資項(xiàng)目庫，聯(lián)動開展鄉(xiāng)村旅游招商引資活動，加強(qiáng)與大城市健康協(xié)會和旅游聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)合作，實(shí)施客源市場的“向前戰(zhàn)略”，為我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供持續(xù)動力。
    （三）營造宣傳氛圍，著力人才培訓(xùn)。
    進(jìn)一步創(chuàng)新旅游營銷手段，在網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外標(biāo)牌等媒體上大力宣傳我市鄉(xiāng)村旅游，努力開拓我市旅游市場。重點(diǎn)面向南京、上海市場開展聯(lián)合促銷，開通鄉(xiāng)村旅游直通車，在寧馬高速、滬寧高速、寧安高鐵等線路通過戶外“高炮”宣傳鄉(xiāng)村旅游。采取“請進(jìn)來，走出去”的培訓(xùn)方式，邀請鄉(xiāng)村旅游專家對我市從事鄉(xiāng)村旅游工作的管理人員進(jìn)行專題培訓(xùn)。聯(lián)合市婦聯(lián)、團(tuán)市委、市人社局等部門聯(lián)合舉辦農(nóng)家樂服務(wù)技能競賽，提升農(nóng)家樂的服務(wù)質(zhì)量和管理水平。鼓勵高等級星級農(nóng)家樂拓展休閑健康功能，開展休閑度假營銷。