上世紀(jì)80年代，在北京的幾個(gè)熱血青年滿懷著既要弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化又要發(fā)財(cái)致富的愿望，投資組建了一家開發(fā)文史名著旅游商品的公司。聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)比較有名的設(shè)計(jì)師，將某文學(xué)名著的內(nèi)容繪制成連環(huán)畫;將名著中的人物印在扇子、撲克牌上，將名著中的名言警句印刻在筆筒、鎮(zhèn)尺、書簽上;把書名印在帽子、文化衫、馬克杯、鑰匙鏈上，并開設(shè)了專門的銷售商店。但進(jìn)店的游客只是觀賞，鮮有購(gòu)買。這些產(chǎn)品多是被各種機(jī)構(gòu)、企業(yè)當(dāng)作政務(wù)禮品采購(gòu)，總體銷售并不理想。幾年后，熱情之火被慘淡的銷售額撲滅，公司關(guān)門大吉，剩余資金改做房地產(chǎn)，卻風(fēng)生水起，一度轟轟烈烈。

　　幾十年過(guò)去了，旅游商品市場(chǎng)上的文史名著旅游商品主要品種仍是這些，只是材料有所不同，主要顧客還是各種機(jī)構(gòu)、企業(yè)，主要去向還是政務(wù)禮品，游客仍然看多買少。有人說(shuō)，名著旅游商品也只能開發(fā)這些品種，沒(méi)有什么可開發(fā)的品種了。更有人說(shuō)，游客不可能喜歡名著旅游商品。但其實(shí)很多游客在山東某地旅游時(shí)必買武大郎燒餅;在四川某地旅游時(shí)，喜歡購(gòu)買張飛牛肉……這似乎又在告訴我們，可開發(fā)的名著旅游商品還有很多，關(guān)鍵是開發(fā)的思路問(wèn)題。

　　前些年，政府開始推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但很多人把文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搞混了。文化創(chuàng)意是方式，隨便哪個(gè)人都可以進(jìn)行文化創(chuàng)意。創(chuàng)意出的東西可以自我或與朋友欣賞，也可以作為產(chǎn)品投入市場(chǎng)。而只有投入市場(chǎng)的產(chǎn)品，才可稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。名著旅游商品的開發(fā)則屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)品既要有文化，更要有創(chuàng)意�，F(xiàn)在不少美其名曰的文化創(chuàng)意產(chǎn)品多缺乏創(chuàng)意。文化的表達(dá)方式直白、粗糙，缺少含蓄美，更缺乏實(shí)用性，多是開發(fā)給小眾群體的玩物，與大眾的現(xiàn)代生活需求脫節(jié)。開發(fā)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品華而不實(shí)，可看不可用，雖能夠激發(fā)起人們的觀賞興趣，但不能激發(fā)起人們的購(gòu)買欲望。

　　文史名著旅游商品的開發(fā)要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式，在滿足游客需求，引導(dǎo)游客需求的理念下開發(fā)。目前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上最活躍的人群是中青年，最喜歡新鮮事物的仍是中青年。文史名著旅游商品的開發(fā)要更多考慮中青年的喜愛(ài)特點(diǎn)。

　　開發(fā)文史名著旅游商品時(shí)要以生活化的實(shí)物體現(xiàn)文史名著的內(nèi)涵。因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期需要大量的生活消費(fèi)品，名著旅游商品要想走入尋常百姓家，就要將文史名著的內(nèi)涵與生活消費(fèi)品巧妙結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如：文史名著中有大量膾炙人口的故事，很多故事中又有關(guān)鍵的物品。有些物品開發(fā)出來(lái)不僅有趣，還適合現(xiàn)代人們的生活需要，又能讓人們關(guān)注名著。在開發(fā)時(shí)，需要把文化稍微藏起來(lái)一會(huì)兒，首先要考慮游客需要什么新的生活消費(fèi)品，然后再?gòu)拿姓页瞿男┛梢耘c之結(jié)合的內(nèi)容，含蓄地體現(xiàn)在生活消費(fèi)品上。

　　文史名著旅游商品要進(jìn)行系列化的開發(fā)，包括功能系列化、風(fēng)格系列化、材質(zhì)系列化、價(jià)格系列化等，只有系列化，才能讓游客有更多的選擇，才能豐富文史名著旅游商品市場(chǎng)。

　　名著旅游商品還需要不斷出新。由于信息時(shí)代信息傳播的速度快，好的旅游商品銷售越快，越容易造成很快就出現(xiàn)審美疲勞。況且，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就需不斷出新。而同樣由于信息時(shí)代，信息量大，傳播速度快，也更容易出新的創(chuàng)意。

　　中華文化博大精深，中國(guó)文史名著眾多。名著旅游商品的欠缺也是很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。拋棄落后的開發(fā)理念，緊緊圍繞大眾旅游為大眾服務(wù)的理念，充分體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，讓文化在生活中體現(xiàn)，不斷創(chuàng)意出新的、實(shí)物的、實(shí)用的、系列的名著旅游商品，讓名著旅游商品進(jìn)入尋常百姓家，成為生活的一部分。(陳斌)