德國柏林國際旅游交易會(huì)中國展廳一

　　3月9日，第50屆德國柏林國際旅游交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“柏林展”)拉開帷幕。來自中國國家旅游局、北京、天津、湖南、新疆等17個(gè)省份的旅游部門和企業(yè)以及我駐德航空公司、中資機(jī)構(gòu)的80余名參展人員齊聚柏林，向國際旅游業(yè)界集中展示“美麗中國”旅游形象，推介絲綢之路等中國旅游精品，“美麗中國”旅游形象再升級(jí)。

　　開幕式當(dāng)天，中國國家旅游局在中國展區(qū)舉辦了“中國旅游推介會(huì)”。德國當(dāng)?shù)卣賳T、重點(diǎn)旅行商、主要航空公司及媒體代表等100余人出席。中國旅游展團(tuán)通過PPT演示、本土化解說、現(xiàn)場(chǎng)問題解答以及播放旅游宣傳片等方式，向德國旅游業(yè)界重點(diǎn)介紹了絲綢之路等美麗中國“十大旅游品牌”以及中國旅游精品線路、中國旅游業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r等業(yè)界關(guān)心、關(guān)注的中國旅游產(chǎn)品和政策信息。浙江、四川、陜西以及國旅總社、中旅總社、中青旅等旅游部門和旅游企業(yè)，積極開展整體營銷、組合營銷，有效提升了“美麗中國”展現(xiàn)力及旅游品牌宣傳效果。

德國柏林國際旅游交易會(huì)中國展廳二

　　為放大參展效果，實(shí)施好公眾推廣工程，國家旅游局駐法蘭克福旅游辦事處在德國柏林國際機(jī)場(chǎng)及展場(chǎng)主入口連續(xù)5天集中推出15塊大型中國旅游宣傳廣告，并在展覽特刊、旅行商專業(yè)雜志FVW等相關(guān)媒體投放系列廣告，預(yù)計(jì)展覽期間受眾超過100萬人。同時(shí)，連續(xù)五年邀請(qǐng)德國Plus廣播電臺(tái)在展覽期間全程實(shí)況直播并制作“美麗中國”特別節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極開展公眾互動(dòng)推廣和營銷，持續(xù)提升中國旅游品牌的號(hào)召力和影響力。

　　德國是我西歐第一大客源國市場(chǎng)，迄今已舉辦50屆的柏林展占地16萬平方米，參展國家和地區(qū)達(dá)180多個(gè)，每年吸引約11萬業(yè)者和6萬公眾，是世界上規(guī)模最大，影響力最強(qiáng)的旅游盛會(huì)，也是最受德國業(yè)界與公眾認(rèn)可的務(wù)實(shí)合作和共享信息的平臺(tái)之一。為適應(yīng)國內(nèi)參展單位和當(dāng)?shù)貥I(yè)界與公眾日益增長的多元化需求，本次中國展臺(tái)采用國內(nèi)全新設(shè)計(jì)、德國本土制作模式，注重中國經(jīng)典古建筑結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代空間展示層次感的有機(jī)結(jié)合，多維度展現(xiàn)美麗中國整體形象，達(dá)到了令人耳目一新的效果。德國議會(huì)國務(wù)秘書兼聯(lián)邦政府旅游專員、德聯(lián)邦議院旅游委員會(huì)副主席以及前來洽談的旅行商等國外政府和業(yè)界代表，對(duì)中國展臺(tái)、中國品牌、中國形象高度稱贊。

　　未來幾天，中國展團(tuán)還將通過舉辦系列推介活動(dòng)、公眾文藝演出、虛擬互動(dòng)體驗(yàn)等多種方式，向德國以及來自世界各地的旅游業(yè)界和公眾全方位推介中國旅游。