中國(guó)旅游最早被世界所認(rèn)知是伴隨著入境游的腳步。雖然近幾年出境游風(fēng)頭更勁，但入境游一直都是中國(guó)旅游強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略支撐。經(jīng)歷過(guò)繁榮、下滑、波動(dòng)、復(fù)蘇，中國(guó)入境游日漸成熟，正在探索著適合自身發(fā)展的路徑。

　　2015年，中國(guó)接待入境游客1.33億人次，同比增長(zhǎng)4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長(zhǎng)0.6%。歷史悠久的中國(guó)、開(kāi)放友善的中國(guó)，優(yōu)美的自然風(fēng)光和人文景觀正吸引著越來(lái)越多海外游客紛至沓來(lái)。

　　特色產(chǎn)品是入境游的核心

　　作為全球第四大入境旅游接待國(guó)，中國(guó)旅游獨(dú)具魅力，美麗的中國(guó)值得您去游覽。正如日前中國(guó)駐印度大使樂(lè)玉成在“中國(guó)旅游年”開(kāi)幕式上所說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)幅員遼闊、歷史悠久、文化璀璨、發(fā)展迅速的文明大國(guó)，旅游資源非常豐富，不同時(shí)節(jié)、不同地域風(fēng)景各不相同。譬如現(xiàn)在1月的中國(guó)，大家既可以欣賞到雪花飄舞的北國(guó)風(fēng)光，又能體驗(yàn)到煙雨縹緲的江南風(fēng)情，還能享受到海南三亞的椰風(fēng)海韻、陽(yáng)光沙灘。宏偉的故宮、蜿蜒的長(zhǎng)城、壯觀的兵馬俑、優(yōu)美的蘇州園林，人文景觀星河燦爛。僅世界遺產(chǎn)中國(guó)就擁有48處。

　　《2015中國(guó)入境游發(fā)展報(bào)告》分析顯示：目前入境游客主要游覽的項(xiàng)目集中在文化藝術(shù)、文物古跡和山水風(fēng)光。特色的旅游產(chǎn)品是提升入境游競(jìng)爭(zhēng)力的核心。如何提供給入境游客特色的旅游產(chǎn)品呢?

　　除了北京、西安、上海、桂林和廣州等傳統(tǒng)入境游熱門(mén)城市外，國(guó)家旅游局已推出首批12條中國(guó)國(guó)家旅游線路，包括絲綢之路、香格里拉、長(zhǎng)江三峽、青藏鐵路、萬(wàn)里長(zhǎng)城、京杭大運(yùn)河、紅軍長(zhǎng)征、松花江—鴨綠江、黃河文明、長(zhǎng)江中下游、京西滬桂廣和濱海度假，它們集中體現(xiàn)了中華文化和壯麗景觀的精髓，非常適合入境游客。

　　隨著旅游消費(fèi)不斷向個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足海外游客不斷變化的需求�！�2015中國(guó)入境在線旅游報(bào)告》指出，增加產(chǎn)品類型和種類，豐富產(chǎn)品供給，提供散拼、單項(xiàng)、定制、目的地服務(wù)等多樣化的產(chǎn)品，為海外游客提供更多的選擇，是吸引海外游客發(fā)展入境旅游的必由之路。

　　近年來(lái)，北京、蘇州等地整合資源，推出徒步、探險(xiǎn)、文化探尋、中醫(yī)養(yǎng)生、美食烹飪等定制旅游產(chǎn)品以及會(huì)展節(jié)慶、文化演出、修學(xué)研學(xué)等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，逐漸成為入境消費(fèi)的新熱點(diǎn)。海南積極培育旅游新業(yè)態(tài)，加快開(kāi)發(fā)郵輪旅游、醫(yī)療養(yǎng)生旅游、生態(tài)旅游等特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

　　激發(fā)入境游客的消費(fèi)熱情

　　中國(guó)旅游研究院的調(diào)查顯示：70%以上的入境游客消費(fèi)集中在500-3000美元之間，其中交通是最大的消費(fèi)項(xiàng)，旅游購(gòu)物所占的消費(fèi)不到10%。和國(guó)人出境游高漲的購(gòu)物熱情相比，入境游客在中國(guó)的消費(fèi)還有不小的差距。如何刺激入境游客的消費(fèi)熱情呢?

　　自今年1月1日起，天津市、遼寧省、安徽省、福建省和四川省開(kāi)始實(shí)施境外旅客購(gòu)物離境退稅政策。這是繼海南、北京、上海之后，中國(guó)推出的又一批實(shí)施境外旅客購(gòu)物離境退稅政策省市。去年7月1日，北京、上海正式面向境外旅客實(shí)施購(gòu)物離境退稅政策，退稅門(mén)檻為500元人民幣，退稅率11%。

　　記者在首都機(jī)場(chǎng)看到，一些禮品店已醒目地標(biāo)上了“離境退稅”字樣，店內(nèi)經(jīng)營(yíng)有瓷器、毛筆、書(shū)籍、京劇人物擺件等小禮品，吸引海外游客。據(jù)北京市旅游委最新統(tǒng)計(jì)，退稅政策實(shí)施半年來(lái)，已審核備案退稅商店371家，其中已安裝退稅系統(tǒng)235家。首批退稅商店涵蓋了大型百貨商場(chǎng)，同仁堂、瑞蚨祥等傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)，部分“北京禮物”旅游紀(jì)念品特許經(jīng)營(yíng)商店，以及故宮、十三陵、八達(dá)嶺等旅游景區(qū)商店等。境外旅客購(gòu)物離境退稅政策的實(shí)施為北京旅游消費(fèi)增長(zhǎng)注入了新的活力。截至2015年底，北京市已開(kāi)出離境退稅單據(jù)1109筆，退稅商品銷售額約2229萬(wàn)元，涉及退稅額約245萬(wàn)元。

　　根據(jù)《2015中國(guó)入境游發(fā)展報(bào)告》分析，入境游客使用現(xiàn)金消費(fèi)和刷卡消費(fèi)的數(shù)據(jù)基本持平。這表明中國(guó)供入境游客刷卡消費(fèi)的場(chǎng)所還是比較有限。報(bào)告建議，尤其在中小城市，應(yīng)該進(jìn)一步拓展外幣卡的支付渠道，提高商戶的覆蓋率，方便入境游客刷卡消費(fèi)。

　　VISA中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理陳靜告訴記者，VISA從2013年開(kāi)始就和地方旅游局、銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)開(kāi)展了一系列“美麗中國(guó)”的推廣活動(dòng)，建設(shè)商戶的受理環(huán)境。此外，VISA又推出了創(chuàng)新產(chǎn)品MPOS(即付寶)，就是利用IP技術(shù)便捷安全地受理卡片，大大降低商戶受理的成本。

　　“一帶一路”帶來(lái)新契機(jī)

　　絲綢之路旅游線橫跨亞歐大陸，綿延7000多公里，途經(jīng)多個(gè)國(guó)家，是一條把中國(guó)文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希臘、古羅馬文化連接起來(lái)的國(guó)際通道，是一條國(guó)際黃金旅游線，是推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重要通道和載體�！耙粠б宦贰眹�(guó)家戰(zhàn)略為中國(guó)入境游發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。放眼當(dāng)下，從國(guó)家到地方已經(jīng)掀起了一股涉及絲綢之路的旅游熱潮。

　　中國(guó)國(guó)家旅游局把2015年和2016年的主題均確定為“美麗中國(guó)——絲綢之路旅游年”。去年6月，云南、山西、甘肅、陜西、寧夏、青海、新疆、山東、河南、四川、重慶、廣西等絲綢之路沿線省區(qū)市旅游局以及新疆建設(shè)兵團(tuán)旅游局共同成立絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟，旨在通過(guò)資源共享、市場(chǎng)共促、形象共推、責(zé)任共擔(dān)的方式，促進(jìn)絲綢之路中國(guó)段沿線區(qū)域旅游產(chǎn)品一體化開(kāi)發(fā)推廣和聯(lián)合營(yíng)銷。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)張凌云表示：“中國(guó)幅員遼闊，可以吸引入境游客的旅游目的地有很多，發(fā)展機(jī)會(huì)很多，細(xì)分‘一帶一路’沿線國(guó)家的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。通過(guò)五六年的時(shí)間，我認(rèn)為中國(guó)入境游的市場(chǎng)規(guī)�？偭繉④Q身世界前三，并有望超過(guò)目前位居第二的法國(guó)”。

　　中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員鐘林生對(duì)此也有同感。在他看來(lái)，“一帶一路”給入境游帶來(lái)了巨大機(jī)遇。從投入方面看，400億美元的絲路基金中，很多是投入旅游業(yè)的，比如在新疆建立旅游集散中心等，這對(duì)入境游，尤其是邊境旅游來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)非常大的促進(jìn)。從服務(wù)方面看，特別是在旅游交通方面會(huì)有很大改善。“一帶一路”建設(shè)對(duì)入境游的最大拉動(dòng)作用在于，為入境游從粗放式增長(zhǎng)向內(nèi)涵式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，提供重要的機(jī)遇。

　　中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所李創(chuàng)新博士說(shuō)，“今后入境游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是向“一帶一路”沿線國(guó)家集聚。絲綢之路沿線成為新的旅游產(chǎn)品后，以新的旅游形象展現(xiàn)在更多的國(guó)際客源市場(chǎng)面前，將帶動(dòng)入境游客向中國(guó)的中西部進(jìn)一步擴(kuò)散。”