面對“全球化背景下多元文化沖擊”的現(xiàn)狀，紅色旅游如何創(chuàng)新發(fā)展？

    近日，在陜西省延安市舉行的“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神暨推進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展座談會”上，國家旅游局局長李金早表示，近年來全國紅色旅游發(fā)展取得顯著成就。紅色旅游發(fā)揮了傳承紅色基因、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要功能，塑造了一個響亮的品牌。紅色旅游的知名度和美譽(yù)度不斷提升，構(gòu)建了覆蓋全面、較為完善的紅色旅游體系，以經(jīng)典景區(qū)為主體的產(chǎn)品體系日益完善，實(shí)現(xiàn)了革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與合理利用，拓展了振興老區(qū)、脫貧致富的有效途徑。
    讓紅色教育火起來
    在寶塔山下延河水旁的圣地大劇院，臺上正在上演一部歌舞劇，淚水浸濕了許多觀眾的眼眶。逝去的母親、無助的孤兒、一頂軍帽、一個保育院，將發(fā)生于革命年代的紅色記憶完美呈現(xiàn)。安塞腰鼓、陜北信天游、《保育院院歌》等藝術(shù)表演在現(xiàn)代化的聲光電中，激發(fā)出豐富的人文魅力和革命史詩情懷。
    2012年以來，在延安圣地大劇院上演的大型紅色歷史舞臺劇《延安保育院》，真實(shí)再現(xiàn)了抗戰(zhàn)時期的中國共產(chǎn)黨在建設(shè)延安保育院的過程中發(fā)生的可歌可泣的歷史故事，反映了中國共產(chǎn)黨在延安時期艱苦奮斗的宏大歷史畫卷，折射了革命者的人性光輝、犧牲精神和大愛情懷。
    紅色旅游中的游客，更傾向于在“游”中收獲價值。延安市市長梁宏賢說，根據(jù)市場需求變化，他們改變了既往舊居舊址展示模式，著力推出“情景再現(xiàn)工程”，增強(qiáng)紅色旅游的參與性和體驗(yàn)性，打造極富感染力和沖擊力的紅色經(jīng)典，讓游客在大場面、大場景中感知紅色歷史，感受紅色文化。
    近年來，各地依托紅色資源優(yōu)勢，挖掘紅色文化內(nèi)涵，把紅色旅游與思想教育結(jié)合起來，以更喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在大眾面前，在湖南上演了首部大型紅色實(shí)景演出《中國出了個毛澤東》。江西井岡山推出“吃一頓紅米飯、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂紅軍課、掃一次紅軍墓”的“六個一”活動，使旅游過程動靜結(jié)合、勞逸結(jié)合，有體驗(yàn)、有思考，受到廣大游客特別是青少年的歡迎。目前，井岡山有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)20多家，參加紅色培訓(xùn)人數(shù)已突破百萬人次，開創(chuàng)了紅色培訓(xùn)的“井岡模式”。
    全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組辦公室抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，目前國內(nèi)各紅色旅游景點(diǎn)接近50％的旅游者是回頭客，85％的游客有繼續(xù)參加紅色旅游的意向，92％的游客愿意將游歷過的紅色旅游景區(qū)推薦給親友；參加紅色旅游的人群近70％是自費(fèi)旅游，其中60％是年輕人。
    以資源整合造福百姓
    紅色旅游是政治工程，也是經(jīng)濟(jì)工程。全國紅辦常務(wù)副主任羅迪輝介紹說，從2004年12月《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺，到2011年5月《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布，中央財政投資近百億元，幫助和扶持紅色旅游發(fā)展。在政策支持下，紅色旅游的文化內(nèi)涵得以拓展，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提升。
    江西省旅游發(fā)展委員會產(chǎn)業(yè)處處長王斌認(rèn)為，紅色旅游的生命力在于它面對的是大眾而不是特定人群。發(fā)展紅色旅游，要注重“紅、綠、藍(lán)、古”相映生輝，要適應(yīng)休閑、觀光和度假的發(fā)展趨勢。
    走進(jìn)井岡山麓的廈坪鎮(zhèn)菖蒲古村，只見樟樹枝繁葉茂，村容干凈整潔。一個融旅游餐飲、休閑觀光為一體的新農(nóng)村建設(shè)示范點(diǎn)已經(jīng)在菖蒲古村建成。村民吳建中在村頭開了一家“農(nóng)家樂”，主打紅米飯、南瓜湯、柴火灶等紅軍飯。他告訴記者，自從干了“農(nóng)家樂”，他的收入也翻了兩番。他說：“這得益于市里大力發(fā)展紅色旅游，來的游客多了，我們的生意也就好了！”
    “紅色旅游發(fā)展，最關(guān)鍵的是融合�！焙鲜÷糜尉指本珠L高揚(yáng)先說，應(yīng)重點(diǎn)開展紅色旅游與文化、教育、科技、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。譬如，將紅色旅游與峽谷漂流、避暑休閑結(jié)合，紅色旅游與尋根祭祖相結(jié)合，與少數(shù)民族文化結(jié)合，開發(fā)一系列復(fù)合型紅色旅游文化線路及產(chǎn)品。
    陜西省旅游局局長楊忠武說，要積極推動紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是著力推動紅色旅游與歷史文化的“紅古結(jié)合”，與生態(tài)環(huán)境的“紅綠結(jié)合”，與黃土文化和民俗文化的“紅黃結(jié)合”，與鄉(xiāng)村旅游、新農(nóng)村建設(shè)的“紅農(nóng)結(jié)合”，發(fā)展復(fù)合型、體驗(yàn)型紅色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。
國家旅游局副局長王曉峰表示，隨著知名度、美譽(yù)度不斷提升，紅色旅游已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分和生力軍。數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，全國紅色旅游年出行人數(shù)將突破8億人次，年均增長15%，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚谋壤岣叩?/4；綜合收入突破2000億元，年均增長10%；累計新增直接就業(yè)50萬人、間接就業(yè)200萬人。
    增強(qiáng)區(qū)域輻射功能
    紅色旅游區(qū)域合作是近年來國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之一�！皡^(qū)域融合不斷深化，閩粵贛3省11市63縣中央蘇區(qū)、鄂豫皖3省6市36縣大別山區(qū)、晉冀豫3省11市太行山區(qū)等多個紅色旅游區(qū)域聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通、資源共享、客源互送、市場共推的合作局面�！蓖鯐苑逭f。
    作為紅色旅游的主要倡導(dǎo)者和推動者，在紅色旅游發(fā)展初期，江西就率先打破省內(nèi)、省際的行政區(qū)域壁壘，積極推動“線路互通、游客互送、資源共享、共同發(fā)展”，首開紅色旅游合作先河；與貴州、陜西等省紅色景區(qū)共同簽署了《共同發(fā)展紅色旅游井岡山行動綱領(lǐng)》，被國家旅游局譽(yù)為“親身實(shí)踐和推廣‘紅色旅游’的創(chuàng)舉”；聯(lián)合全國9家紅色旅游景區(qū)共同簽署了《紅色旅游合作井岡山宣言》；與湖南省簽署了“共同促進(jìn)紅色旅游發(fā)展合作協(xié)議書”，實(shí)質(zhì)性地推動紅色旅游向深層次、可持續(xù)發(fā)展。
    盡管紅色旅游發(fā)展迅速，但仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。陜西旅游集團(tuán)總經(jīng)理任公正認(rèn)為，紅色旅游發(fā)展必須走合作化道路，紅色旅游不能孤立發(fā)展。一方面，應(yīng)積極開展跨區(qū)域、跨省紅色旅游的聯(lián)合協(xié)作發(fā)展，另一方面，要積極推動紅色旅游國際化合作。
    “今年我們成功舉辦了2015中俄紅色旅游合作交流系列活動，這是我國首次在國家層面開展紅色旅游對外交流合作�！备邠P(yáng)先表示，中俄兩國旅游部門簽署了《中華人民共和國國家旅游局與俄羅斯聯(lián)邦旅游署關(guān)于2015—2017年紅色旅游合作的諒解備忘錄》，對今后3年中俄兩國開展紅色旅游合作交流的機(jī)制體制、內(nèi)容形式和發(fā)展前景予以明確。同時，湖南省旅游局局長張值恒與烏里揚(yáng)諾夫斯克州旅游局局長拉科夫斯基簽署了《中華人民共和國湖南省與俄羅斯聯(lián)邦烏里揚(yáng)諾夫斯克州紅色旅游發(fā)展項(xiàng)目合作協(xié)議》，在紅色旅游項(xiàng)目、旅游線路、宣傳促銷、直航線路開通方面達(dá)成了具體合作意向。
    記者注意到，在俄羅斯與中國開展紅色旅游合作的同時，還有一些國家和地區(qū)的旅游部門向中方表達(dá)了加強(qiáng)紅色旅游合作的明確意向。比如，法國除了向中國推介巴黎公社墻等景區(qū)景點(diǎn)外，還積極打造和推介小城蒙塔日項(xiàng)目，即鄧小平等數(shù)百位中國學(xué)生曾經(jīng)學(xué)習(xí)的地方。德國除集中推介馬克思故鄉(xiāng)、恩格斯故鄉(xiāng)等產(chǎn)品外，還積極尋訪周恩來在柏林住過的地方，打造專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
    “開展國際間合作是我們的探索之一。吸引更多的外國游客來中國的紅色旅游景點(diǎn)看一看，有助于他們了解一個真實(shí)的中國，改變他們腦海里刻板的中國形象，還能進(jìn)一步激活和帶動旅游市場，促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展�！绷_迪輝說。（經(jīng)濟(jì)日報記者 鄭 彬）