擔(dān)起責(zé)任 不辱使命 推動(dòng)形成崇德向善的強(qiáng)大力量

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 聶辰席

　　多年來(lái)，中央電視臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，認(rèn)真落實(shí)中央宣傳部、中央文明辦要求，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、培育文明道德風(fēng)尚作為義不容辭的責(zé)任，以權(quán)威的平臺(tái)、主流的聲音牢牢占據(jù)道德“高地”，在道德模范宣傳報(bào)道上持續(xù)發(fā)力，營(yíng)造了崇德向善、見(jiàn)賢思齊的濃厚氛圍，彰顯了國(guó)家電視臺(tái)的影響力和公信力。

　　一是把常態(tài)化宣傳與集中性宣傳結(jié)合起來(lái)。以宣傳道德模范為龍頭，以常設(shè)欄目為基礎(chǔ)，組合新聞報(bào)道、專題專訪、紀(jì)錄片、公益廣告等多種形式，形成常態(tài)化報(bào)道機(jī)制。本屆評(píng)選活動(dòng)中，《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《晚間新聞》等名牌欄目，濃墨重彩、細(xì)致深入宣傳道德模范的先進(jìn)事跡，累計(jì)播出相關(guān)新聞超過(guò)500條、時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3000分鐘，道德建設(shè)專題節(jié)目270多期。6月下旬至7月下旬，在《新聞直播間》每天中午重點(diǎn)時(shí)段進(jìn)行集中展播，逐一展示327名候選人的先進(jìn)事跡，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)900分鐘，規(guī)模之大、效果之好超過(guò)歷屆，最高一天收視增幅達(dá)到24%.

　　二是把道德模范宣傳與身邊好人宣傳結(jié)合起來(lái)。道德模范和其他先進(jìn)人物是我們這個(gè)時(shí)代的“平民英雄”，具有強(qiáng)大的感染力和感召力。中央電視臺(tái)整合報(bào)道資源，精心部署規(guī)定動(dòng)作、系統(tǒng)設(shè)計(jì)自選動(dòng)作，重點(diǎn)新聞欄目推出道德模范系列報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道方式，鮮活表達(dá)人物故事。同時(shí)，推出一大批“凡人善舉”的人物評(píng)選活動(dòng)，相繼開(kāi)展尋找最美教師、最美醫(yī)生、最美村官、最美消防員、最美孝心少年等系列活動(dòng)，持續(xù)舉辦“感動(dòng)中國(guó)人物”等評(píng)選，這些節(jié)目溫暖了人心，感動(dòng)了中國(guó)。

　　三是把電視宣傳與新媒體宣傳結(jié)合起來(lái)。本屆活動(dòng)中，中央電視臺(tái)加大宣傳報(bào)道創(chuàng)新力度，提前策劃、加強(qiáng)選題、上下聯(lián)動(dòng)，組織所有地方記者站，聯(lián)合各省級(jí)臺(tái)，深入采訪、全力挖掘、精心創(chuàng)作。節(jié)目播出后，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)播和重播。與此同時(shí)，主動(dòng)融合新媒體，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)、精細(xì)化制作、多渠道傳播、全方位覆蓋。央視網(wǎng)推出《為美德點(diǎn)贊 向模范學(xué)習(xí)》互動(dòng)專題，網(wǎng)民點(diǎn)贊5000余萬(wàn)次，匯編候選人事跡展播視頻集，推出“最美發(fā)布廳”16期。

　　下一步，中央電視臺(tái)將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要批示精神，貫徹落實(shí)劉云山同志重要講話精神，把道德模范宣傳持續(xù)引向深入，為協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局凝聚強(qiáng)大正能量。一是加大力度、保持熱度。繼續(xù)做好后續(xù)報(bào)道，做到道德模范宣傳長(zhǎng)流水、不斷線。二是加強(qiáng)外宣、內(nèi)外結(jié)合。用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，講好道德模范故事，并以國(guó)際化表達(dá)方式通過(guò)外宣頻道走出去，樹(shù)立當(dāng)代中國(guó)人良好形象。三是用足用好新媒體。統(tǒng)籌央視網(wǎng)等資源，制作發(fā)布道德模范視頻，加強(qiáng)效果跟蹤評(píng)價(jià)，提升節(jié)目質(zhì)量，努力出新出彩、出亮點(diǎn)。