社會(huì)科學(xué)普及是用公眾易于理解、接受的方式，普及社會(huì)科學(xué)知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神、推動(dòng)實(shí)踐應(yīng)用的活動(dòng)。當(dāng)前，隨著以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為代表的新媒體勃興，互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾獲取包括社會(huì)科學(xué)信息在內(nèi)的科學(xué)技術(shù)信息的第四大渠道。這也使得社科普及工作在意識(shí)形態(tài)、傳播主體、傳播格局以及信息內(nèi)容等諸方面，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，需要我們審時(shí)度勢(shì)，勇于開辟新媒體時(shí)代社會(huì)科學(xué)普及的創(chuàng)新路徑。

　　一、新媒體時(shí)代社會(huì)科學(xué)普及面臨新挑戰(zhàn)

　　挑戰(zhàn)之一：網(wǎng)絡(luò)去中心化與尊重科學(xué)權(quán)威意識(shí)的沖突

　　基于去中心化理念設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)軔于西方。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因網(wǎng)絡(luò)去中心化、個(gè)體至上、過度強(qiáng)調(diào)自由等觀念、思潮的潛滋暗長(zhǎng)，而與尊重科學(xué)權(quán)威、倡導(dǎo)集體主義，提倡文明有序等主流意識(shí)形態(tài)形成沖突的現(xiàn)象并不鮮見，使得社科普及工作面臨著前所未有的壓力。

　　挑戰(zhàn)之二：網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)主流傳播媒介的沖擊

　　當(dāng)下 “人人都有麥克風(fēng)”，普通人擁有了網(wǎng)絡(luò)自主發(fā)聲的平臺(tái)，使得社科普及的主體單一性被打破，模式更加多樣，內(nèi)容更趨生動(dòng)活潑。但網(wǎng)絡(luò)低門檻、零成本和去責(zé)任化特質(zhì)，一方面可能刺激自媒體的即時(shí)表達(dá)、隨性表達(dá)甚至無序表達(dá)，另一方面也影響著社科普及的科學(xué)性、權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性要求，再有，傳統(tǒng)主流媒介在社會(huì)科學(xué)普及中所扮演的“船頭的瞭望者”和“信息把關(guān)人”重要角色，因自媒體的迅疾發(fā)展，而在網(wǎng)絡(luò)中變得弱化了。

　　挑戰(zhàn)之三：某些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對(duì)傳統(tǒng)權(quán)威的消解

　　在傳統(tǒng)社會(huì)，管理者、專家、學(xué)者等因思想成熟、閱歷豐富和富于卓見，往往成為有力推動(dòng)社科普及工作的意見領(lǐng)袖。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，增加了普通人成為意見領(lǐng)袖的機(jī)會(huì)，這雖是人們身份平等的進(jìn)步體現(xiàn)，但使得意見領(lǐng)袖結(jié)構(gòu)變得更加復(fù)雜。分析網(wǎng)絡(luò)社會(huì)現(xiàn)狀，雖然絕大部分意見領(lǐng)袖立場(chǎng)堅(jiān)定、政治過硬，能從正確的社科理論知識(shí)出發(fā)發(fā)表見解，但也有某些意見領(lǐng)袖，他們對(duì)主流價(jià)值觀、科學(xué)的知識(shí)和方法持質(zhì)疑乃至反對(duì)的態(tài)度。這樣的人因是信息核心節(jié)點(diǎn)，有的粉絲達(dá)到了數(shù)十萬、數(shù)百萬甚至上千萬。因此，其一旦針對(duì)有關(guān)科學(xué)普及的問題發(fā)表見解，常常會(huì)混淆視聽，模糊認(rèn)識(shí)，對(duì)粉絲的輿情態(tài)度甚至社會(huì)行為產(chǎn)生負(fù)面影響，從客觀上沖擊主流的聲音，消解傳統(tǒng)管理者、專家、學(xué)者等權(quán)威的影響力。

　　挑戰(zhàn)之四：網(wǎng)絡(luò)偽科學(xué)信息對(duì)社會(huì)科學(xué)信息的危害

　　新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)呈扁平化與圈群化特征。圈群化常使同質(zhì)性人群聚合在一起，易助長(zhǎng)群體極化、從眾、集體無意識(shí)等非理性的網(wǎng)絡(luò)集體心理的發(fā)生。移動(dòng)新媒體的互聯(lián)、共享、簡(jiǎn)便、易復(fù)制等技術(shù)優(yōu)勢(shì)又加速了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)的扁平化，這種去權(quán)威的社會(huì)結(jié)構(gòu)不利于信息的過濾，容易造成不良信息的病毒式傳播。網(wǎng)絡(luò)中集體無意識(shí)和過度扁平化傾向，影響了社會(huì)科學(xué)普及成果的傳播，給某種披著社會(huì)科學(xué)“外衣”的網(wǎng)絡(luò)謠言以可乘之機(jī)，也助長(zhǎng)了某些網(wǎng)絡(luò)偽科學(xué)信息的擴(kuò)散。

　　二、新媒體時(shí)代社會(huì)科學(xué)普及的創(chuàng)新路徑

　　新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)脫胎于現(xiàn)實(shí)，它既是真實(shí)生活的映射，又發(fā)生著重構(gòu)。這提示我們要把握其特殊規(guī)律，做到明確創(chuàng)新原則、豐富創(chuàng)新形式、充實(shí)創(chuàng)新內(nèi)容、滿足創(chuàng)新要求、完善創(chuàng)新體系，在探索中開創(chuàng)社會(huì)科學(xué)普及工作的新局面。

　　第一，把握創(chuàng)新的原則

　　遵循唯真唯實(shí)原則。不因網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的虛擬性，而冀圖脫離實(shí)體社會(huì)，通過憑空想象、無中生有來推進(jìn)新媒體時(shí)代的社科普及工作，而是看清網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的本質(zhì)，本著追求真理、尊重科學(xué)和實(shí)事求是的原則，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行大膽探索、開拓創(chuàng)新。

　　注重體驗(yàn)原則。始終追求網(wǎng)絡(luò)社會(huì)服務(wù)的人性化和高似真性。不僅提供通俗性、大眾化、同質(zhì)性社科資訊，還要以網(wǎng)絡(luò)主體的使用舒適感、真實(shí)感和體驗(yàn)度為主攻方向，實(shí)現(xiàn)社科普及工作的精準(zhǔn)化、分眾化、乃至定制化。從而滿足網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)虛擬服務(wù)的更高要求。

　　體現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)原則。移動(dòng)互聯(lián)新媒體時(shí)代的社會(huì)科學(xué)信息傳播與普及，應(yīng)由傳統(tǒng)的從上至下、一對(duì)一、一對(duì)多的間斷性、單向度的信息傳播模式，轉(zhuǎn)化為移動(dòng)化即時(shí)互聯(lián)、復(fù)合交叉式、多向度、社會(huì)化的信息傳播模式，在長(zhǎng)期浸潤(rùn)和潛移默化中，增加民眾的用戶信賴感、認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。

　　倡導(dǎo)聯(lián)眾聚合原則。俗話說，眾人拾柴火焰高。應(yīng)通過集思廣益、博采眾長(zhǎng)，滿足民眾的參與愿望，利用大眾的資源、信息、經(jīng)驗(yàn)、智慧和奇思妙想，擴(kuò)大社科信息的傳播普及范圍，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自凈功能，有效抵御網(wǎng)絡(luò)謠言，實(shí)現(xiàn)科學(xué)普及效果最大化。

　　第二，豐富創(chuàng)新的形式

　　應(yīng)探索社科普及的多媒體融合模式。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的社會(huì)科學(xué)普及作為一項(xiàng)實(shí)踐應(yīng)用活動(dòng)，受到了技術(shù)發(fā)展、結(jié)構(gòu)變革的深刻影響。因此，在科普知識(shí)播散普及過程中，通過一系列技術(shù)支持，可以實(shí)現(xiàn)傳播載體的多媒體化。例如，實(shí)現(xiàn)社科普及內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的字、音、畫、像、鏈接的和諧統(tǒng)一；實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息在報(bào)刊、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版的同步呈現(xiàn)；同時(shí)，也可通過組織再造，逐步實(shí)現(xiàn)包含了報(bào)刊、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體乃至自媒體的多層次、綜合性的全媒體社科普及傳播組織的跨界融合。

　　也可探索社科普及的OTO模式。強(qiáng)調(diào)社會(huì)科學(xué)普及工作處于新媒體時(shí)代，并不意味著這項(xiàng)工作的重點(diǎn)僅局限于網(wǎng)絡(luò)。實(shí)際上，商業(yè)企業(yè)從線上到線下的OTO模式提供了很好的借鑒。舉例來說，可以嘗試社科普及知識(shí)講座的線上預(yù)約和線下完成；也可進(jìn)行社科普及專家與網(wǎng)民的在線交流和線下深度咨詢；還可探索社科普及理論研究選題的線上征集和離線討論等。

　　第三，充實(shí)創(chuàng)新的內(nèi)容

　　社會(huì)科學(xué)普及創(chuàng)新離不開內(nèi)容的創(chuàng)新。社科普及的管理組織部門、主流傳播媒介憑借其公信力、專業(yè)素質(zhì)和傳統(tǒng)影響力，依然是內(nèi)容創(chuàng)新的主導(dǎo)力量。新媒體則是創(chuàng)新的生力軍。它們的創(chuàng)新實(shí)踐，包括了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)和內(nèi)容延展這三個(gè)有機(jī)部分。在內(nèi)容生產(chǎn)上，創(chuàng)新主體要重視科學(xué)理論與人文精神的結(jié)合。在傳播中，既要強(qiáng)調(diào)科學(xué)思想、科學(xué)態(tài)度、科學(xué)精神、科學(xué)方法的合規(guī)律性，也要著重倡導(dǎo)哲學(xué)、倫理、文學(xué)、歷史、藝術(shù)等的價(jià)值性，將科學(xué)精神與人文關(guān)懷融入并體現(xiàn)在社會(huì)科學(xué)傳播過程中。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，應(yīng)充分依托新媒體技術(shù)平臺(tái)，借助其社會(huì)化媒體功能，以泛載和超時(shí)空技術(shù)，以簡(jiǎn)明扼要、實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播特質(zhì)，以深入淺出、寓教于樂的表達(dá)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)社科信息的多媒體、全方位散播；在內(nèi)容延展上，要改變以往以授者為核心的說教式、灌輸式的單向、線性傳播模式，轉(zhuǎn)而注重傳播內(nèi)容的延展效果，挖掘普通人對(duì)社科普及內(nèi)容制作的認(rèn)同度和參與度，通過培養(yǎng)和引導(dǎo)，將其中的優(yōu)秀者納入網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的隊(duì)伍中。

　　第四，滿足創(chuàng)新的要求

　　新媒體時(shí)代，將社會(huì)科學(xué)普及工作創(chuàng)新和落實(shí)、落小、落細(xì)，要堅(jiān)持以人為本、服務(wù)大眾、傳播知識(shí)、提升文明，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變化規(guī)律和傳播特質(zhì)，搭建平臺(tái)，整合資源，圍繞中心，服務(wù)大局。既要通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，充分凸顯網(wǎng)絡(luò)載體在傳承文明、傳播社會(huì)科學(xué)中的優(yōu)勢(shì)與功能；也要通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，達(dá)成文化惠民的目標(biāo)，滿足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求；還要通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，努力搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)，為宣傳普及“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義法治精神、天津“五大”戰(zhàn)略機(jī)遇疊加、建設(shè)美麗天津等黨和政府的中心工作，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)輿論氛圍。

　　第五，完善創(chuàng)新的體系

　　完善創(chuàng)新體系，就要適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展需要，切實(shí)形成社科普及工作的強(qiáng)大合力。具體來看，應(yīng)通過理論研究和實(shí)地調(diào)研，建構(gòu)新媒體介入社會(huì)科學(xué)普及的理論體系，探索客觀可行的實(shí)踐應(yīng)用模式；也應(yīng)加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，制定出一整套契合網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代要求的，有利于社會(huì)科學(xué)普及事業(yè)推進(jìn)的制度法律與工作流程；還要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的變動(dòng)規(guī)律，通過統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合資源，進(jìn)行跨行業(yè)、部門、群體的合作。即建立一支由相關(guān)社科普及管理部門、各類新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、專家學(xué)者等體制內(nèi)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)志愿者組成的，或固定或富有彈性的工作者隊(duì)伍，通過促進(jìn)隊(duì)伍完善，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同整合，創(chuàng)造性地開展新媒體時(shí)代特色化社會(huì)科學(xué)普及活動(dòng)。（該文為天津市2013年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金資助項(xiàng)目，天津市社科聯(lián)課題組“新媒體時(shí)代社會(huì)科學(xué)普及實(shí)踐創(chuàng)新與理論提升”階段性成果）

　�。ㄗ髡邽樘旖蛏鐣�(huì)科學(xué)院輿情研究所研究員）