互聯(lián)網(wǎng)接入中國的第20個(gè)年頭，中國吉林網(wǎng)和中共吉林省委黨校合作的“干群網(wǎng)上面對(duì)面”作為網(wǎng)海一粟，在2014年收獲了吉林新聞獎(jiǎng)、宣傳吉林好新聞獎(jiǎng)等榮譽(yù)，這一互動(dòng)新品牌，特色是黨網(wǎng)與黨校融合實(shí)踐。

　　一、精準(zhǔn)目標(biāo)定位，實(shí)現(xiàn)受眾和群眾的合璧。

　　受眾一詞是現(xiàn)代傳播的重要概念，其解讀的集大成者是出版于1997年的《受眾分析》，時(shí)距十六七年后，網(wǎng)絡(luò)新媒體依托技術(shù)進(jìn)步迅猛發(fā)展，讓受眾生態(tài)有了諸多新內(nèi)涵，閱讀或視聽行為全程可監(jiān)測(cè)，通過點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊曲線分析得知，受眾在網(wǎng)上更關(guān)注自身利益，樂于評(píng)價(jià)和表達(dá)呼聲。雙方2013年起步合作時(shí)，適逢群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，網(wǎng)站結(jié)合黨校訴求，與網(wǎng)信主管部門溝通，決定從受眾角度找切入點(diǎn)。

　　明朝張居正于《陳六事疏》中說，天下之事，慮之貴詳，行之貴力，謀在于眾。代表中國最廣大人民根本利益的先進(jìn)政黨所領(lǐng)導(dǎo)的黨校和黨網(wǎng)，對(duì)“謀在于眾”更有深刻而科學(xué)的理解，黨校要讓學(xué)員面對(duì)的“群眾”和網(wǎng)站天天要面對(duì)的“受眾”高度契合，雙方藉此達(dá)成了共同的工作目標(biāo)：遵循群眾工作規(guī)律、新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建網(wǎng)上黨校教學(xué)體驗(yàn)平臺(tái)。

　　二、精心創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“以互動(dòng)促活動(dòng)”。

　　復(fù)合互動(dòng)，一舉多得。網(wǎng)民既作為受眾看直播，其提問也成為直播內(nèi)容，又成為傳播者角色，即“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是通訊社，事事都能曬圈子，時(shí)時(shí)都能點(diǎn)個(gè)贊”；學(xué)員既為網(wǎng)友解惑答疑，又同步了解新媒體帶來的群眾工作新特點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)研新能力。

　　統(tǒng)籌規(guī)劃，逐步細(xì)化。信息的碎片化、傳播的細(xì)微化，逼迫著新聞生產(chǎn)更加強(qiáng)調(diào)“精短鮮快”，以便受眾隨時(shí)隨地可在最短時(shí)間獲取最多信息。吉林省的黨網(wǎng)和黨校聯(lián)合創(chuàng)建學(xué)員黨性教育網(wǎng)上教學(xué)基地，是開先河式的舉動(dòng)，我們統(tǒng)籌每學(xué)期、每場(chǎng)互動(dòng)側(cè)重點(diǎn)時(shí)，內(nèi)容上貼近民生，形式上利用計(jì)算機(jī)通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所開創(chuàng)的可能性，創(chuàng)新型傳播樣式，用即時(shí)上線、滾動(dòng)刷新等特有方式倒逼素材、臺(tái)本、流程等工作做細(xì)，做到環(huán)節(jié)設(shè)置得當(dāng)，問題漸進(jìn)得力，高效集合傳播。

　　蹄疾步穩(wěn)，扎實(shí)推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)流行淺閱讀，促使信息要具備“眼球效應(yīng)”。借“干群網(wǎng)上面對(duì)面”這一載體，陸續(xù)有超過500名學(xué)員參加互動(dòng)，直面熱點(diǎn)。從起初的單一訪談直播，到今天漸成體系的由“微博問”、“在線貼”、“圖片說”及現(xiàn)場(chǎng)大屏、二維碼等組成的多元交互模式，我們讓特殊課堂、別樣黨課由淺入深，由眼入心。

　　三、精益求精，輿論導(dǎo)向和輿情研判“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

　　黨校姓黨，黨網(wǎng)姓黨，黨校和黨網(wǎng)融合探索，對(duì)在新形勢(shì)下強(qiáng)化黨性錘煉、做好群眾工作具有理論實(shí)踐價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。強(qiáng)化科技改變傳播、改變教學(xué)的前瞻理念，用良性互動(dòng)共建和諧輿論場(chǎng)、輿情晴雨表，是下一步努力方向。

　　黨網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地，肩負(fù)著使網(wǎng)絡(luò)空間清朗的重要使命�！案扇壕W(wǎng)上面對(duì)面”作為開放、平等、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)議事廳，必須把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)對(duì)百姓話語的創(chuàng)造力，突出問題導(dǎo)向，強(qiáng)化訂制意識(shí)，結(jié)合輿論監(jiān)督，推出網(wǎng)絡(luò)問政，提升引導(dǎo)能力。

　　黨網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)輿情觀察哨，要幫助黨委、政府和行業(yè)企業(yè)決策者做研判。網(wǎng)絡(luò)輿情作為輿情在互聯(lián)網(wǎng)空間的映射，具有無限次傳播的潛能，一個(gè)熱點(diǎn)加上一種情緒化的意見，就可能成為點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索�！案扇壕W(wǎng)上面對(duì)面”中，一位23歲打工農(nóng)民對(duì)業(yè)余文化生活蒼白的苦訴、廣場(chǎng)舞如何和諧的困惑、特別訪談《小巷·大愛》中網(wǎng)友向吳亞琴表達(dá)社區(qū)愿景，都是輿情素材，要加快運(yùn)用大智移云（大數(shù)據(jù)、智能終端、移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算）等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)步伐，優(yōu)化制作、存儲(chǔ)、分析流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，擴(kuò)大工作覆蓋面。