隨著近些年科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體在碰撞間呈現(xiàn)出要發(fā)展就必將相互融合之勢(shì)，微博、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得媒體融合進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，不少傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，探尋新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的方法。尤其自今年下半年中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，把“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展”上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒更是加快了轉(zhuǎn)型的步伐，多方求索，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)和融合的基礎(chǔ)上逐漸走向多元化共同發(fā)展之路。

　　如何打造傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，一直是媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。以傳統(tǒng)媒體中的紙媒為例，最初互聯(lián)網(wǎng)崛起時(shí)，報(bào)紙是報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)，兩者互不干涉；隨后報(bào)紙有了電子版、有了網(wǎng)站，但報(bào)紙和網(wǎng)站還是兩個(gè)體系；到近幾年，有了網(wǎng)絡(luò)微博、有了微信等基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的社交平臺(tái)，報(bào)紙與新媒體開始展開越來(lái)越多的互動(dòng)，報(bào)、網(wǎng)、微之間逐漸實(shí)現(xiàn)互贏，這讓媒體人對(duì)怎樣打造媒體融合有了前進(jìn)的方向。

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)入新融合階段使得媒介界限開始模糊，這種融合并不是簡(jiǎn)單地拿來(lái)用，也不只是讓傳統(tǒng)媒體多一個(gè)新媒體的發(fā)布渠道，它的發(fā)展目標(biāo)更多地是讓各種媒介多功能一體化。當(dāng)前新形勢(shì)下的媒體融合有以下幾方面的特點(diǎn)：

　　第一，媒體融合打破了媒體之間的限制。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播中有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新媒體憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)也占據(jù)強(qiáng)者地位，在新的環(huán)境下，兩者之間是一種相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系。媒體融合便是通過組建大型跨媒介傳媒集團(tuán)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)合新舊媒體技術(shù)形成新的傳播手段以及全新的媒介形態(tài)，改變了根深蒂固的傳統(tǒng)理念，也改變了媒體的市場(chǎng)、受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)。目前國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體已完成了整合各類不同形式媒介的進(jìn)程，在數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源共享，形成全新的新聞采編流程，在大力發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，打造集多種媒體形式于一體的全新數(shù)字媒體平臺(tái)。

　　第二，媒體融合使報(bào)、網(wǎng)、微互動(dòng)不再停留在表面。傳統(tǒng)媒體與新媒體最直接的融合在于合并與合作。21世紀(jì)以來(lái)，新聞媒體“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”、“報(bào)微互動(dòng)”一直是熱門詞匯，許多傳統(tǒng)紙媒都在互聯(lián)網(wǎng)上開通微博，強(qiáng)化報(bào)紙與微博的互動(dòng)成了紙媒保持新聞鮮活度、貼近百姓生活的現(xiàn)實(shí)選擇。報(bào)、網(wǎng)、微互動(dòng)不再只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容復(fù)制，傳統(tǒng)媒體人在采集新聞素材后，再根據(jù)不同的受眾群體和不同的媒體平臺(tái)，提供不同的內(nèi)容，既有利于資源共享、節(jié)約成本、加速傳播，又?jǐn)U大了市場(chǎng)、提升了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。尤其是微博給傳統(tǒng)媒體提供了與受眾互動(dòng)、快速采集新聞線索的綜合性傳播平臺(tái)，在這里媒體人可以提供文字、圖片、長(zhǎng)視頻，還有最新形態(tài)的秒拍短視頻等，信息及時(shí)發(fā)布，反響即時(shí)回饋，新聞媒體再根據(jù)反響采集新信息和線索，發(fā)布后續(xù)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)、合作越來(lái)越深入。

　　第三，融合使媒體的服務(wù)性增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威、報(bào)道準(zhǔn)確、評(píng)論精辟，新媒體則有海量的信息、傳播迅速。兩者的互動(dòng)交叉使受眾從被動(dòng)接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)參與信息傳播過程，受眾可以根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以任意的方式獲得想要的信息，不受時(shí)間、地域等因素限制，享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服務(wù)，極大滿足了受眾的需求。而媒體的服務(wù)性增強(qiáng)，也同時(shí)要求媒體不斷強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提高自身品質(zhì)，將最有價(jià)值、最權(quán)威的信息準(zhǔn)確迅速地傳播給受眾，更加促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合。