習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上要求，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳，以及娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向。落實(shí)這一要求，需要在日新月異的媒體實(shí)踐中，把握好方向和準(zhǔn)星。

　　當(dāng)下，我國的副刊、娛樂、社會新聞體量巨大。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，一點(diǎn)多面、巨量擴(kuò)展傳播，為信息插上了更便捷的翅膀，豐富了人們的精神文化生活。然而，也有一些媒體為引起關(guān)注，傳播小道消息、散發(fā)不實(shí)之論，過度娛樂化，缺乏基本的邊界和敬畏。需要認(rèn)識到，這些媒體同樣承載著重要的社會認(rèn)同、文化指向功能，對社會公眾有著潛移默化的影響。正因如此，同樣要重視導(dǎo)向問題，這將決定社會文化生態(tài)的健康程度。

　　重視導(dǎo)向問題，首先要自覺抵制泛娛樂化傾向。事實(shí)上，媒體的過度娛樂化，早受詬病，早有美國學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中警告，當(dāng)公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，文化內(nèi)容心甘情愿地成為娛樂的附庸，“結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”，使人們逐漸丟失判斷力和獨(dú)立思考能力。

　　“成風(fēng)化人、凝心聚力”，習(xí)近平總書記在座談會上提出的要求，既為媒體避免過度娛樂化指明了新方向，也是一線新聞工作者應(yīng)該具有的政治素養(yǎng)和職業(yè)追求。面對新的輿論傳播形勢，傳統(tǒng)媒體和快速成長的新媒體首先應(yīng)搞清楚“我是誰”。媒介必須堅(jiān)持公共利益至上原則，建設(shè)好、維護(hù)好清朗、健康的輿論空間，是傳播者的職責(zé)所在、使命所系。進(jìn)一步提高媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)、提升輿論引導(dǎo)水平，是一項(xiàng)緊要的工作。

　　從更深層次看，避免過度娛樂化，目的還是要在“化人”上下功夫，通過重塑公信力，更好地引導(dǎo)受眾。信任帶來影響，信任決定地位。公信力上去了，傳播力、引導(dǎo)力自然會越來越強(qiáng)。廣大新聞工作者應(yīng)以維護(hù)報(bào)刊形象、熒屏形象為己任，堅(jiān)持大局意識，多接地氣，切實(shí)提高媒介公信力。方向正確，才能有效凈化輿論環(huán)境和文化生態(tài)。傳播者多提供積極、正向的信息，多提供喜聞樂見的報(bào)道，有利于提高公眾媒介素養(yǎng)。媒體與公眾各彰其能，構(gòu)建良性互動、正向傳導(dǎo)，健康的精神文化產(chǎn)品就會越來越多。假以時(shí)日，社會道德的提升就會水到渠成。

　　新聞輿論工作在促進(jìn)社會凝聚力方面，有著特殊的作用。信任，是一個(gè)社會復(fù)雜性的簡化機(jī)制；媒體，是社會信任資本的重要來源。降低社會運(yùn)行成本、提高社會成員之間的信任度，需要新聞傳播者在日常工作中溝通、團(tuán)結(jié)更多公眾，擴(kuò)展更多共識，從而為全面深化改革凝心聚力。