樹立文化自信，就是要以自信的精神、自信的態(tài)度、自信的行為，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，著力向世界傳揚中國精神，講好中國故事，發(fā)出中國聲音，提升中國國際話語權。

　　樹立文化自信，提升中國國際話語權，就要著力向世界傳揚中國精神。通過發(fā)展具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)國際話語的中國創(chuàng)造。

　　一是要對中國精神的內(nèi)涵做出世界闡釋。中國精神內(nèi)涵豐富，既包括開放包容、天人合一、厚德載物、自強不息等優(yōu)秀歷史文化傳統(tǒng)，又包括井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神等優(yōu)秀革命傳統(tǒng)，還包括大慶鐵人精神、雷鋒精神等社會主義建設時期創(chuàng)造出的中國精神，更包括“九八”抗洪精神、“兩彈一星”精神、載人航天精神、抗擊非典精神等改革開放以來創(chuàng)造出的中國精神。傳揚中國精神，就要對中國精神做出闡釋，既要體現(xiàn)出中國特色，反映出中國文化的獨特性，又要展現(xiàn)其世界蘊涵，符合國際話語規(guī)范。只有這樣才能讓世界各國人民廣泛理解和接受中國精神的價值理念和價值追求，為創(chuàng)造具有中國特色的國際話語體系奠定價值理念基礎。

　　二是要對中國精神的傳揚路徑做出世界創(chuàng)造。一方面，要推動民族文化創(chuàng)新，自覺推進民族文化與現(xiàn)代文明相融合，賦予傳統(tǒng)文化以時代精神，使之成為與當代社會相適應的文明。另一方面，要運用當代科學技術手段和文化表現(xiàn)形式與方法對體現(xiàn)中國精神的文化進行世界性包裝，向世界各國人民呈現(xiàn)蘊涵中國精神的文化產(chǎn)品，努力實現(xiàn)思想性與觀賞性的統(tǒng)一，藝術追求與價值追求的統(tǒng)一，形成具有中國特色與國際標準的世界性文化創(chuàng)造。

　　三是要打造體現(xiàn)中國精神的世界文化品牌。打造“中國創(chuàng)造”而非“中國制造”的世界知名文化品牌，就要大力發(fā)展體現(xiàn)中國文化特色的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，用“中國創(chuàng)意”“中國策劃”打造原創(chuàng)的中國文化品牌，大力生產(chǎn)附加值高又彰顯中國元素的文化產(chǎn)品，打造中國文化的世界符號，體現(xiàn)中國文化的國際氣派。與此同時，積極了解國際形勢的發(fā)展變化，準確把握世界文化市場的運行規(guī)則，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的贏利模式，努力將中國文化品牌打入國際文化市場，通過品牌創(chuàng)造提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，進而提升中國國際話語權。

　　樹立文化自信，提升中國國際話語權，就要著力向世界講好中國故事。通過展現(xiàn)中國特色社會主義制度優(yōu)越性、中國特色社會主義偉大實踐帶來的翻天覆地的新變化的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，力求實現(xiàn)國際話語的中國表達。

　　一是要清楚向世界“講什么”。我們要向世界講述的，應該是能夠體現(xiàn)中國人民勤勞勇敢善良的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠反映中國始終堅持和平發(fā)展理念的中國故事；我們也要敢于并善于向世界講述中國經(jīng)濟社會發(fā)展中存在的問題，但要始終站穩(wěn)中國立場，堅持客觀性與適度性統(tǒng)一的原則，堅決反對以追求經(jīng)濟利益為目的夸大問題，或者以所謂的反映客觀現(xiàn)實為目的的以偏概全丑化國家形象。講好中國故事既要敢于表達，更要善于表達。

　　二是要清楚向世界“怎么講”。既要通過各種傳播媒介進行正面報道，又要改革和創(chuàng)新現(xiàn)有的傳播體系，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。圍繞一體化思維、系統(tǒng)化構造、多元化拓展的目標，打造“大傳播、大受眾、大平臺、大市場”的格局，形成傳媒合力，加強對外傳播的覆蓋面和影響力。還要通過文化產(chǎn)品和文藝作品進行隱形滲透，用“有形”的文化產(chǎn)品承載“無形”的價值理念，在文化消費和藝術體驗中增強文化認知和文化認同，充分運用不同文化業(yè)態(tài)的優(yōu)勢、特點承載豐富的文化內(nèi)容，加強對外傳播的藝術性和巧妙性。

　　三是要清楚“向誰講”。我們傳播和表達的對象是世界各國人民，要善于用世界各國人民聽得懂、能夠理解并樂于接受的方式，全面、及時、準確、客觀地向國際社會傳播中國文化；要根據(jù)世界各國人民文化傳統(tǒng)和文化消費的不同特點，開發(fā)不同風格的對外文化產(chǎn)品，減少文化產(chǎn)品貿(mào)易中的“文化折扣”現(xiàn)象；要積極發(fā)揮海外華文媒體的作用，通過海外華文媒體正確解讀和傳播中國文化，增強世界各國人民對中華文化的準確理解。通過對傳播對象的了解，增強講好中國故事的針對性和實效性。

　　樹立文化自信，提升中國國際話語權，就要著力向世界發(fā)出中國聲音。通過提高設置議題和制定標準的能力，在世界舞臺上發(fā)出中國聲音，力求實現(xiàn)國際話語的中國倡導、全球響應。

　　一是發(fā)出中國聲音要提高議題設置的能力。議題設置影響著人們對周圍世界“大事”及其重要性的判斷，要善于通過提高議題設置能力實現(xiàn)對社會主義意識形態(tài)的傳播。議題設置要有大格局，站在世界發(fā)展的高度，時刻關注國際局勢變化，提出旨在促進世界和平發(fā)展的議題，胸懷人類的普遍利益，提出可以促進人類可持續(xù)發(fā)展的議題；要堅定立場，在敏感問題上要敢于旗幟鮮明地表明中國立場，以堅定的中國立場維護國家利益；要保持敏感度，要善于抓住熱點問題，先聲奪人，及時報道、評論國際社會普遍關注的熱點話題，把握“第一發(fā)言權”。通過議題設置，向世界發(fā)出中國聲音，展示中國形象，貢獻中國力量。

　　二是發(fā)出中國聲音要提高制定標準的能力。“誰控制了標準，誰就掌握了戰(zhàn)略主動權�！蔽覈趪H社會中標準制定的能力目前還相對較弱，要向世界發(fā)出中國聲音，必須去主動爭取標準的制定權。在政治發(fā)展中，要積極推動中國特色社會主義民主政治的發(fā)展，用取得的實際成就說話，證明中國特色社會主義民主政治的優(yōu)越性，對民主、自由、人權等作出具有中國特色的標準界定。在經(jīng)濟發(fā)展中，提供過硬的技術支撐是中國標準國際化的前提條件，要大力研發(fā)處于世界領先水平的先進技術，進行先進技術的標準制定，并向世界各國積極推廣中國的先進技術。在文化發(fā)展中，要制定有利于世界各國文化大發(fā)展、大繁榮的文化標準，用中國文化標準對普世價值進行中國化的界定，通過標準制定推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護國家文化安全。只有不斷增強制定國際標準的意識和能力，積極參與國際標準的討論，吸收國際標準的制定經(jīng)驗，使制定出的中國標準國際化，才能真正向世界發(fā)出中國聲音，提升國際話語權。（作者單位：西南大學馬克思主義理論研究中心）