昨日，第十一屆中國傳媒年會在廣州開幕。年會以“實踐推動轉(zhuǎn)型 示范引領(lǐng)融合”為主題，重點推介媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐中取得的成功經(jīng)驗，以典型示范引領(lǐng)融合發(fā)展。

　　自2005年起，中國傳媒年會已經(jīng)連續(xù)舉辦了十屆。今年，這一中國傳媒行業(yè)最具影響的年度盛會來到羊城。本次年會將發(fā)表一系列主題報告。來自全國傳媒一線的業(yè)界領(lǐng)軍人物，以及全國各大高校的專家學(xué)者匯聚廣州，無疑是我國傳媒界的一次盛事。當(dāng)前，廣州正在大力建設(shè)樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，在推進(jìn)三大戰(zhàn)略樞紐建設(shè)同時，尤其要注重傳媒信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速全球信息流在廣州的集聚、擴散和分發(fā)，提升廣州的國際影響力和城市競爭力，鞏固和提升國家重要的中心城市地位。今年也是廣州日報報業(yè)集團作為全國首家報業(yè)集團成立20周年，是廣州日報報業(yè)集團在大融合趨勢中建設(shè)新型媒體集團的關(guān)鍵之年。日前，位于琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)的廣州日報報業(yè)文化中心項目成功封頂，進(jìn)一步助力廣州帶動媒體跨界融合的時代風(fēng)帆。

　　無論國內(nèi)外，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使得傳媒的生態(tài)格局發(fā)生了深刻變化。權(quán)威統(tǒng)計顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了6.88億，其中手機網(wǎng)民占6.2億。越來越多的人群使用手機閱讀，在微博、朋友圈和各種新聞客戶端中瀏覽新聞。對主流媒體而言，技術(shù)環(huán)境的改變，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍在會上表示，當(dāng)前主流媒體在媒體融合中，以一體化為目標(biāo)，聚焦媒體影響力，主流媒體的影響力非但沒有下降，反而大幅上升。

　　媒體融合發(fā)展，改變的是新聞生產(chǎn)方式。

　　媒體必須主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮，鼓勵跨界融合和多元化發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動媒體與經(jīng)濟、社會各方面的融合。媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)思維下重新建構(gòu)一個包括媒體產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的大融合生態(tài)系統(tǒng)。放眼國內(nèi)外，機器人寫稿、傳感器新聞、無人機采訪、大數(shù)據(jù)推送等，極大地改變了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式。在媒體融合實踐中，人民日報全媒體平臺化身“中央廚房”，創(chuàng)造了由指揮員、信息員、采集員、加工員、技術(shù)員、推銷員等崗位構(gòu)成的一套全新業(yè)務(wù)流程，進(jìn)行24小時全天候、全媒體手段展現(xiàn)，激發(fā)了很多創(chuàng)意。廣州日報報業(yè)集團堅持報紙出版為基礎(chǔ)、支持多平臺多媒體數(shù)字傳播的全方位、立體化新聞采編系統(tǒng)上線，打造出了以“廣州參考”、信息時報“微社區(qū)e家通”、“廣報匯”、“健康有約”、“食在廣東”為主的一系列媒體融合的拳頭產(chǎn)品。廣州日報報業(yè)集團不僅要“追求最出色的新聞、塑造最具公信力媒體”，而且還要提供最管用的資訊、構(gòu)建最具多樣化平臺。

　　媒體融合發(fā)展，不變的是公共價值取向。

　　網(wǎng)絡(luò)的普及，衍生出了自媒體等傳播新形態(tài)。微博大V、微信公眾號等自媒體的發(fā)展，在給公眾提供了大量信息之余，也暴露出了很多問題。比如在“娛樂至死”和“點擊率至上”的思維下，炒作之風(fēng)盛行，刻意夸大曲解，甚至通過編造“新聞”、造謠傳謠來博取公眾關(guān)注�！吧虾Ｅ⑻与x江西農(nóng)村”等謠言成為網(wǎng)絡(luò)公害：“王寶強離婚事件”，一些自媒體為“漲粉”炮制假新聞，既對當(dāng)事人的家庭造成傷害，也嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾。在這樣眾聲喧嘩的時代，尤其需要有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w以正視聽，弘揚正能量，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。主流媒體完善的管理機制，客觀中立的價值取向，以及一大批經(jīng)過新聞專業(yè)嚴(yán)格訓(xùn)練的新聞人，是主流媒體最寶貴的財富、最有力的武器。無論是解讀大政方針的新聞發(fā)布會，還是臺風(fēng)登陸的第一現(xiàn)場，或是走街串巷聽聽街坊心聲，總能看到“永遠(yuǎn)在路上”的記者身影，堅守“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的新聞理想。在媒體融合發(fā)展的新征程中，這就是主流媒體的核心競爭力所在。

　　互聯(lián)網(wǎng)推動的大融合趨勢浩浩蕩蕩，不可阻擋。傳媒要轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須認(rèn)清形勢、順勢而為。革命性的新技術(shù)仍然在不斷涌現(xiàn)，VR、AR、可穿戴設(shè)備、柔性顯示……但無論技術(shù)怎么改變，主流媒體始終要明確自身使命，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在傳媒大變局中不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)。