保護環(huán)境資源，修復(fù)受損生態(tài)系統(tǒng)，大力實施生態(tài)立市戰(zhàn)略已經(jīng)成為趨勢。如何打破水鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，維護生態(tài)環(huán)境造福子孫？江蘇省興化市依靠當(dāng)?shù)刭Y源和特色，挖掘生態(tài)資源稟賦，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，讓生態(tài)旅游的發(fā)展勢頭成為破瓶寶錘。

　　一是依托生態(tài)資源，叫響菜花旅游。興化立足水鄉(xiāng)獨特的自然垛岸，順應(yīng)農(nóng)民種植油菜的習(xí)慣，創(chuàng)意創(chuàng)新“千垛菜花”旅游，千垛菜花已成為興化最靚麗的生態(tài)名片。興化堅持因地制宜的原則，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大聯(lián)動”的要求，堅持改革創(chuàng)新，注重融合發(fā)展，在全省旅游業(yè)現(xiàn)代化、國際化、信息化、標準化不斷升級的背景下，把旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要增長極進行培育，放大興化生態(tài)優(yōu)勢，做足千垛菜花文章，全力打造江蘇“世界水鄉(xiāng)”品牌的經(jīng)典代表。

　　大力宣傳造勢，持續(xù)加大千垛旅游品牌宣傳力度，不斷增加旅游宣傳推介投入，立足高端媒體樹品牌，聚焦網(wǎng)絡(luò)社交攢人氣。央視專題制作播出《種出來的風(fēng)景》讓興化千垛菜花火爆大江南北，“興化垛田”被聯(lián)合國評為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，千垛菜花被網(wǎng)友美譽為“全球四大花�！敝�、“中國最美油菜花海”和“江蘇最美賞花勝地”。強化旅游市場營銷的專業(yè)化和市場化，開通多地的旅游直通車和旅游專列，菜花旅游品牌聲名遠揚。

　　注重節(jié)慶效應(yīng)，積極策應(yīng)泰州旅游節(jié)慶活動，堅持以花為媒、以節(jié)會友，連續(xù)8年成功舉辦中國興化千垛菜花旅游節(jié)。2015年，共接待游客410萬人次，實現(xiàn)旅游總收入27億元，千垛景區(qū)門票收入2200萬元，同比分別增長17%、28%和83%.2016年，興化千垛菜花旅游節(jié)各項指標再創(chuàng)新高。

　　二是放大生態(tài)品牌，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。作為國家級生態(tài)示范區(qū)，興化河網(wǎng)縱橫、湖蕩密布，擁有千垛景區(qū)、李中水上森林、徐馬荒、大縱湖、萬畝荷塘、烏巾蕩風(fēng)景區(qū)等豐富的生態(tài)旅游資源，相繼獲評全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、長三角優(yōu)秀自駕游目的地等稱號。全市共有國家4A級景區(qū)兩家、國家3A級景區(qū)兩家、省級生態(tài)旅游示范區(qū)1家、江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點11家。強化規(guī)劃引領(lǐng)，研究制定《興化旅游三年行動計劃（2015～2017年）》，明確旅游目的地發(fā)展方向，將生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為全市旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重。近年來，千垛景區(qū)完成擴容提升項目策劃及景區(qū)整體規(guī)劃，得勝湖、李中水上森林景區(qū)、烏巾蕩、大縱湖、戴南華夏仙草園等一系列生態(tài)和鄉(xiāng)村旅游項目策劃規(guī)劃工作相繼完成，確立了西北部生態(tài)旅游發(fā)展的核心地位。

　　同時，圍繞打造“生態(tài)+”優(yōu)勢，興化不斷加大對生態(tài)資源的保護力度，相繼對大縱湖、得勝湖和平旺湖進行退漁還湖生態(tài)保護，重點對興化西北部片區(qū)實施生態(tài)化保護利用開發(fā)。注重濕地資源保護，積極創(chuàng)建國家濕地公園。依托千垛景區(qū)、李中水上森林景區(qū)等成熟生態(tài)旅游資源打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，“生態(tài)+”旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展。在菜花旅游經(jīng)濟的強力帶動下，旅游惠民成果顯著。

　　今年菜花節(jié)期間，舉辦興化市名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)銷活動，組織頂能、大地藍、綠佳源等52家合作社（企業(yè)）參展，涉及興化大米、菜籽油、米甜酒、脫水蔬菜、麻油、龍香芋、草雞蛋、皮蛋等90多個品種，銷售額超百萬元。旅游高峰期，興化餐飲、住宿爆棚，一房難求、一桌難訂成為常態(tài)。同時，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟與開展精準扶貧相結(jié)合，鼓勵引導(dǎo)村民參與景區(qū)工作、經(jīng)營“農(nóng)家樂”餐飲或鄉(xiāng)村客棧脫貧致富。菜花節(jié)期間，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民家庭旅游收入多則10多萬元，少的也有三四萬元。

　　三是厚植生態(tài)優(yōu)勢，打造全域旅游。今年年初，國家旅游局公布了首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位名單，興化成為江蘇省8家創(chuàng)建單位之一。興化將以全面推進全域旅游示范區(qū)建設(shè)為契機，發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，揚優(yōu)勢、補短板，重統(tǒng)籌、優(yōu)布局，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)向深度和廣度空間拓展，構(gòu)建大旅游發(fā)展體系。著力打造生態(tài)旗艦產(chǎn)品，按照國家5A級旅游景區(qū)標準，“三位一體”規(guī)劃建設(shè)千垛景區(qū)—平旺湖—李中水上森林，形成千垛景區(qū)一核兩翼的發(fā)展格局。

　　堅持項目引領(lǐng)，加快平旺湖、得勝湖、水滸文化園等重大旅游項目建設(shè)進度，著力創(chuàng)造興化旅游的重要新亮點。統(tǒng)籌推進萬畝荷塘、徐馬荒濕地、大縱湖、烏巾蕩以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光點、星級鄉(xiāng)村旅游點等項目建設(shè)，加快形成生態(tài)旅游資源的全域化和旅游產(chǎn)品的全域化。

　　提升配套服務(wù)水平，推進興泰高速公路及菜花景區(qū)—李中水上森林連接線等重點交通工程建設(shè)，切實完善景區(qū)小交通與城區(qū)大交通的銜接通暢。加大交通沿線環(huán)境整治，完善全市旅游交通指示系統(tǒng)，開辟旅游特色公交專線，加快游客集散中心和自駕游基地標準化建設(shè)。加大獎勵和扶持力度，積極發(fā)展快捷商務(wù)酒店，鼓勵發(fā)展星級酒店，規(guī)范引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)村度假設(shè)施建設(shè)，積極引進國內(nèi)一流特色民宿。

　　促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步突出水鄉(xiāng)生態(tài)、歷史人文等要素特色，充分發(fā)揮旅游業(yè)的融合、催化和集成作用。促進旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合，以創(chuàng)建國家歷史文化名城為抓手，構(gòu)建“板橋故里”“水滸搖籃”“良渚文化”“興化非遺”“沙溝古鎮(zhèn)”等歷史人文、民俗風(fēng)情旅游；促進旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕文化和漁文化旅游；促進旅游與現(xiàn)代工業(yè)融合，發(fā)展不銹鋼、木船等特色旅游商品及工業(yè)旅游點；促進旅游與餐飲業(yè)融合，放大央視《舌尖上的中國》《太空食品上餐桌》推介興化美食的宣傳效應(yīng)，整理提煉水鄉(xiāng)興化特色菜系，打造興化餐飲品牌。以旅游業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)附加值，形成特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大旅游格局。（作者系江蘇省興化市委書記、市長）