在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。這一重要論述對于加快新時(shí)期媒體發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。大眾傳播媒介既包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，也包括以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行數(shù)字化、交互式的信息傳播的新興媒體。推動媒介融合是一篇大文章，除了組織機(jī)構(gòu)等外在的形式融合之外，首要的是實(shí)現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容的深度融合。

　　推動新媒體的發(fā)布速度與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相融合。信息時(shí)代，各種信息紛至沓來，令人目不暇接。然而，正如有專家指出，這既是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，又是一個(gè)信息匱乏的時(shí)代。每天的海量信息之中，真實(shí)可信的、有理有據(jù)的、系統(tǒng)完整的信息其實(shí)并不多。尤其是在微博、微信、論壇上，由于未經(jīng)專業(yè)“把關(guān)人”的把關(guān)，許多信息真?zhèn)坞y辨、良莠不齊。而傳統(tǒng)媒體在其旗下網(wǎng)站、微信及微博公眾號上發(fā)布的信息都是經(jīng)過專業(yè)“把關(guān)人”甄別、編輯過的內(nèi)容，其真實(shí)度、可信度和權(quán)威性自然更勝一籌。因此，在媒介融合過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)善于借助新媒體的平臺，及時(shí)發(fā)布經(jīng)過自己嚴(yán)格審核的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如此，既可提升傳統(tǒng)媒體的品牌知名度、美譽(yù)度，亦可充分發(fā)揮新媒體的傳播速度和廣度，使二者互為補(bǔ)益、相得益彰。

　　推動新媒體的“看什么”與傳統(tǒng)媒體的“怎么看”相融合。隨著新媒體的發(fā)展，媒體的話語權(quán)、傳播路徑等都發(fā)生了很大的變化。時(shí)下，一些熱點(diǎn)新聞和話題往往先從新媒體開始傳播。盡管新媒體在發(fā)布速度和傳播廣度上頗有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體卻在后續(xù)的跟蹤報(bào)道尤其是相關(guān)評論上占據(jù)優(yōu)勢。當(dāng)今時(shí)代，信息同質(zhì)化的現(xiàn)象尤為突出。對同一個(gè)新聞事件，難即難在引導(dǎo)受眾對此“怎么看”上。對于這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體依托專業(yè)的新聞評論員，往往能夠挖掘新聞事件背后的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)媒體常常通過旗下網(wǎng)站、微博及微信公眾號將某一新聞事件的來龍去脈進(jìn)行盤點(diǎn)，極大地滿足了受眾探究事件始末的需求。這些來自傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，無論是觀點(diǎn)、立場還是視角都更具理性和獨(dú)特性。因此，面對熱點(diǎn)新聞尤其是突發(fā)性事件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢，同時(shí)利用新媒體平臺，正確引導(dǎo)輿論。

　　推動傳統(tǒng)媒體的理性客觀與新媒體的活潑敘事相融合。時(shí)下，新媒體充分發(fā)揮圖文并茂、互動反饋等敘事技巧，贏得了許多受眾的關(guān)注和喜愛。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在理性客觀的基礎(chǔ)上，適當(dāng)借鑒新媒體活潑的敘事方式，改變以往灌輸式、說教式的敘事方式，深入淺出，圖文結(jié)合，讓新聞變得鮮活生動起來。新媒體也同樣需要借鑒傳統(tǒng)媒體理性客觀的敘事風(fēng)格，在重大事件的解讀上必須冷靜、理性，切不可盲目追求關(guān)注度而捕風(fēng)捉影、輕下斷言，努力提升自身傳媒品牌的可信度和美譽(yù)度。（作者系江西省社科院副研究員）