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編者的話
6月中旬,某知名網(wǎng)站舉辦“網(wǎng)紅節(jié)”,邀請到大大小小的網(wǎng)絡(luò)紅人集體亮相,這再度引起網(wǎng)民的熱議。從“張大奕”到“Papi醬”,從“同道大叔”到“skm破音”,從“天才小熊貓”到“香噴噴的小烤雞”……一夜之間冒出的“網(wǎng)絡(luò)紅人”讓人應(yīng)接不暇。
正如有學(xué)者所指出的,追捧“網(wǎng)紅”的主要人群是80后與90后,與他們父輩年輕時集體讀報、集體收聽收看廣播電視,單位組織包場看電影不同,當下的年輕人更習(xí)慣于一個人的“人機對話”。有了新媒體技術(shù)之后,人心里的某些東西就像打開瓶蓋的汽水一樣被激發(fā)出來了。
“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)以及傳播熱度的持續(xù)走高,不僅會對一般受眾的價值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響,而且由此衍生出的實際利益和效應(yīng)也會吸引有關(guān)方面的關(guān)注,從而催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮在國內(nèi)呈現(xiàn)出井噴之勢,這意味著什么,又預(yù)示著什么?“網(wǎng)紅”經(jīng)濟潮水般而來,會不會又潮水般退去?《思想者》特約3位學(xué)者就此現(xiàn)象進行解讀,以饗讀者。
什么是“網(wǎng)紅”
“網(wǎng)紅”一般指網(wǎng)絡(luò)紅人。
網(wǎng)絡(luò)紅人是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大,與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合,有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧,成為網(wǎng)絡(luò)紅人。
因此,網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生不是自發(fā)的,而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。
當然,“網(wǎng)紅”并非中國所獨有。美國的本尼·費恩與拉法·費恩從10年前就開始一起制作視頻并上傳到視頻網(wǎng)站,至今累計的訂閱量高達1400萬,點擊率超過38億次。在《福布斯》排出的最賺錢視頻“網(wǎng)紅”中,有相當大的比例都如費恩兄弟一樣,成立了自己的公司,創(chuàng)立了自己的品牌。(于力)
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