盤點2014年的文化消費市場，我們可以從一些數(shù)字入手：全年上映影片388部，總票房達296.39億元，觀眾數(shù)量突破8億人次；國內(nèi)旅游游客人數(shù)約36億人次，增長10%，出境旅游首次突破1億人次大關(guān)；演出市場看，僅北京市的各類營業(yè)性演出場次就近25000場，觀眾人數(shù)超過1000萬人，票房近15億元——這些數(shù)字為文化消費市場的紅火做了最生動的注解。

　　除了市場總量的蓬勃增長，文化產(chǎn)品和消費結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化則是文化消費的另一個可喜特征。在電影市場，以《匆匆那年》為代表的青春片、以《心花路放》為代表的公路喜劇片等不同類型影片均收獲了不俗票房；在演出市場，小劇場扮演著越來越重要的角色，北京51個小劇場全年演出場次超過7678場，票房達1.06億元。此外，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的方式改造著文化消費的傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)、消費模式和商業(yè)模式，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡眾籌等“新玩法”將文化消費和信息消費更有機地融合在一起。

　　繁榮背后，另一組數(shù)字不容忽視。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP達到5000美元以上時，文化消費將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，我國人均GDP在2012年就超過6000美元，但文化消費市場并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在人均GDP同等水平下，我國文化消費規(guī)模僅為發(fā)達國家的1/3左右。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，我國文化消費潛在規(guī)模約為4.7萬億元，實際文化消費規(guī)模剛超過1萬億元，文化消費缺口約為3.7萬億元。這表明文化消費市場盡管一派繁榮，但仍存在著巨大的市場潛力和發(fā)展空間，老百姓的潛在文化消費需求仍未得到有效滿足。

　　我國的文化消費市場為何沒有獲得和GDP增速相匹配的市場規(guī)模？從產(chǎn)品數(shù)量看，我國目前已是名副其實的文化產(chǎn)品大國，年生產(chǎn)動畫20多萬分鐘，電視劇1.4萬到1.5萬集，電影600到700部，大部分文化產(chǎn)品產(chǎn)量都位居世界前列。文化消費市場規(guī)模發(fā)展增速滯后的一個重要原因就在于，大量文化產(chǎn)品沒能轉(zhuǎn)化為有效需求。由于原創(chuàng)能力不足、優(yōu)秀創(chuàng)意少，文化市場既缺乏廣泛認同的精品力作和拳頭產(chǎn)品，也缺乏質(zhì)優(yōu)價廉的大眾文化產(chǎn)品，不少文化產(chǎn)品在消費環(huán)節(jié)遭受冷遇，難以獲得應有的市場價值。以電影為例，有數(shù)據(jù)顯示，我國每年生產(chǎn)的數(shù)百部電影中只有30%能上映，其中又有不少因為上座率極低而淪為“影院一日游”。

　　另外一個不容忽視的事實是，互聯(lián)網(wǎng)在為文化消費帶來更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費模式的同時，也極大地沖擊著傳統(tǒng)文化消費的運作模式。面對巨大的市場變革，不少傳統(tǒng)文化企業(yè)尚未找到適合互聯(lián)網(wǎng)特征的商業(yè)模式，影響了文化產(chǎn)品走向市場。比如，隨著電子閱讀、電商的飛速發(fā)展，紙質(zhì)書籍的銷量大幅下滑，大量實體書店紛紛倒閉，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造圖書出版和銷售環(huán)節(jié)成為圖書出版業(yè)需要面對的問題。

　　亟待改善的消費環(huán)境成為阻礙文化消費快速發(fā)展的另一重要因素。整體來看，目前我國文化產(chǎn)品價格過高，廣大中低收入群體難以承受，使得文化市場潛在需求不能充分轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實文化需求。以演出市場為例，與國際通行的1%～3%票價收入比相比，我國演藝市場票價遠高于這個比例。此外，文化建設(shè)政策取向和資金投入偏重于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加供給，而對擴大文化消費需求著力不足，導致文化場所和設(shè)施數(shù)量不足、配套不齊、功能不全，抑制了居民文化消費。

　　當前我國經(jīng)濟已進入中高速增長的新常態(tài)，內(nèi)需對于經(jīng)濟增長的拉動作用進一步凸顯。從消費需求看，我國居民消費已從過去的模仿型排浪式階段進入個性化、多樣化階段。我國人均GDP和居民收入的持續(xù)快速增長，也為文化消費擴張奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。在此背景下，充分挖掘文化消費市場潛力不僅是必要的，而且也是可行的。

　　激活文化消費市場潛力，最根本的是靠創(chuàng)新。要調(diào)動居民的文化消費需求，首先需要提高文化產(chǎn)品和服務的供給能力。我國當前文化產(chǎn)品生產(chǎn)的主要問題在于如何解決數(shù)量多但難以滿足消費需求的結(jié)構(gòu)性矛盾。文化產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意，因此解決這一問題的關(guān)鍵在于提高原創(chuàng)能力。要讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，倒逼文化企業(yè)靠原創(chuàng)作品“打市場”；同時還要加強版權(quán)保護，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，為提高文化產(chǎn)品原創(chuàng)能力創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。另一個值得注意的問題是，盡管我國文化產(chǎn)品數(shù)量大、種類多，但文化延伸產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展相對薄弱，打通文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈應成為文化產(chǎn)品生產(chǎn)的重點領(lǐng)域之一。

　　順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)品的生產(chǎn)運作模式和商業(yè)模式是激活文化消費潛力另一個不可或缺的環(huán)節(jié)。一方面，需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)手段創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務，讓我們的文化產(chǎn)品更加“智慧”。近年來興起的智慧旅游、在線票務等新形態(tài)將是未來的重要發(fā)展方向。另一方面，傳統(tǒng)文化企業(yè)還應積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新商業(yè)模式，探索“新玩法”，應對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。比如，實體書店應豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，留住讀者；網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等企業(yè)則要在互聯(lián)網(wǎng)免費模式下拓展新的盈利渠道。

　　挖掘文化消費市場潛力，除了企業(yè)層面的創(chuàng)新，也需要政府創(chuàng)新文化管理手段，改善文化消費條件。針對文化產(chǎn)品價格過高的現(xiàn)狀，相關(guān)部門應適當減免文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅費，規(guī)范文化產(chǎn)品定價體系，降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳等環(huán)節(jié)的成本，降低文化消費門檻。政府還應該加大文化消費基礎(chǔ)設(shè)施投入，逐步建立覆蓋廣泛的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡體系，為形成擴大文化消費長效機制創(chuàng)造物質(zhì)條件。